采访：网络电影为何乱象丛生？价值观应该这样升级

　　近几年，中国电影(600977,股吧)市场处在高速发展中，其中，网络电影已经出现分账纪录突破4000万的现象级精品。

　　如何利用网络+电影相融合的新市场为中国电影带来“增量”？

　　WeMedia旗下电影头条记者对阿里巴巴文娱集团大优酷事业群副总裁刘开珞进行了专访。

　　这是电影头条网络影响力人物系列专访的第03期。

　　网络影响力人物系列专访 | 03期

　　专访人物 |刘开珞

　　采访+撰稿 | 小卫林奇

　　如何打造头部内容？

　　6月21日，刘开珞在上海参加了《消费升级下的电影发行新渠道》发布会，提到了网络电影的4个新策略：新发行、新视听、新制作、新能量，将给网络电影开辟一条新道路。

　　其实，在任何行业里都存在二八原则，只有少数真正优秀的头部内容能获得巨大收益。

　　去年，优酷网络院线有7部网络电影分账上千万，“上千万”在过去一年，是一个重大结点。今年的情况已经大不相同，刘开珞说到：

　　现在基本上每个月都会破千万的作品出现，目前已经有四千万量级的分账作品了，可能今年还会有五千万、六千万甚至更多，单片分账的天花板会不停地被打破。

　　虽然票房纪录不是评定一个项目好坏的唯一标准，但是，让好内容的生产者获得更多的收益，才能促进市场的正循环。

　　为此，刘开珞提到了优酷的分账方式：我们需要更多优质的头部内容让用户能够看到更好的作品。

　　无论分账方式会怎么变化，计次或者计时长的方式，还是其他对于片方的激励，核心都是希望能够生产出好内容。

　　那么，如何才能打造头部内容？

　　《齐天大圣·万妖之城》一上线就打破了多项行业记录，拿它分析再适合不过。

　　刘开珞认为它的成功可以归因为以下几点：

　　这个案例属于网络电影最优质的制作体量，它在类型上也同时符合网络电影整体的趋势——魔幻、动作、喜剧，这三类其实都是网络电影里最卖钱的。

　　同时它又是所谓的经典改编，有知名演员的参与（林子聪和陈浩民），且演员形象符合人物设定，这些都是一个优质的商业电影要去达到的目标，不管是网络电影还是院线。

　　我们在后台看到的数据更有价值的部分是影片品质上的提升，这不是表面上看到的，而是基于用户观看时长的实际增长。

　　优质的头部内容可能来源于传统IP或者原创IP，优酷各有侧重点和开发难点。

　　作为平台，不管是原创还是改编内容优酷都欢迎。只要内容足够好，用户也不会介意到底是原创还是改编。

　　一些改编内容因为有更广泛的知名度，可能带来用户更多的关注，但关注度并不代表一定就有好的结果，有时候过度关注，作品内容质量不好，反而效果差。

　　提到原创内容的难度，刘开珞认为核心是人才。目前中国影视行业，处于人才瓶颈期，所以我们才会有更多的青年导演计划，才会拉着束焕工作室、坏猴子一起做青年导演的扶持。

　　我们今天发布的很多个项目，都是青年导演的项目，所以有越来越多的创作者，才会有越来越多好的原创、好的改编、好的项目。

　　如何理解网院联动？

　　此次，优酷提出了“新发行”的概念，即以时间、空间、分账模式丈量的“联动发行”，具体又分为先网络后院线、先院线后网络、网络院线同步等几种模式。

　　什么样的内容适合网院联动？

　　刘开珞说道：院线、网络的联动，其实最终是用户观看场景上的变化，是社交型的观影的形态还是个人化的观影形态，这个对于用户来讲才是核心的改变。

　　有一些内容，比如说3D IMAX120帧，这种强视听要求的影片要依赖大荧幕，未来一定还属于影院的内容，属于用户要去完成社交行为同时去观看的内容。

　　还有一部分内容需要技术承载，比如互动的、竖屏的，音轨弹幕的，这样的内容一定只属于网络，在院线你没有办法完成互动，你也没有办法听导演评论，这些属于偏个人化的观影情境。

　　除却以上两种，还有《完美陌生人》这样的电影，情节很好，以叙事为主，没有那么强的视听需求，它更多的是大家看故事、然后进行价值观交流，这样的项目就有机会同时在院线和网络进行联动的推广。

　　当然，大银幕和小屏还有一些具体技术上的差别，比如景别、颜色、光的使用这些会有差别，这些比较细节。但从整体来讲，未来会有三大品类：基于院线场景的内容，基于网络的内容，可联动发行的内容。

　　当问道优酷现在是否已经立项了“网院联合发行”的项目？刘开珞解释道：

　　比如互动电影这种基于个人偏好、强调技术互动的影片，肯定是开发之初就已经渠道很明确的。但更多时候，我们不会在最开始就定死发行渠道，有些电影是有多重机会。

　　比如我们前年上的《提着心吊着胆》，那部电影最开始就是按照网络电影的方式来做的，非常小成本，200多万拍的一部电影，然后它在前年的上海电影(601595,股吧)节入围了亚新奖，品质上面非常好。

　　所以，我们就把它推向了院线，先做了院线的发行，然后在院线上映十几天之后才进入到网络的部分。

　　所以在制作初期的时候，它的发行渠道并没有定死。很多项目现在我们都是在早期制作，同时也去拿龙标，保证它多种的可能性共存，最终根据市场、成本以及各种商业考量去确定发行渠道。

　　其实，之前网院联动的片子，从《冬》一直到《荒城纪》都偏文艺路线。现在院线电影这边专门开了一个文艺院线联盟，即艺联。

　　当问到优酷将来有没有意愿去尝试，在现有基础上开设一个类似的渠道，专门去扶持一下文艺电影？刘开珞表现出积极的意愿：

　　首先，他认为不是说同步的就一定都是文艺片。

　　比如我们之前的《他是龙》，那是一个商业片，我们也同步，比如我们自己做的《泡芙小姐》也是同步，所以对于我们来讲我们是开放的，不管是文艺的还是商业的，还是各种题材和类型，只要你愿意来用这样创新的模式跟我们来合作，我们都愿意去尝试，我觉得这是一块。

　　第二，对于文艺电影或者说叫品质类型的电影，优酷一直都是非常关注的，这部分内容我们无论是从青年导演的扶持，还是说从版权的架构，还是从联动发行上面，我们都会有一些优惠和倾斜，都是希望这些好的内容，还是说好内容被更多人看到，而且是能够他们随时想看都可以看到。

　　在优酷电影来讲未来会有一个单独的艺术电影的板块，来去做这个专门的一些推荐，但是它跟前面讲的那个网络院线联动的发行不矛盾，它可能是分开的，不同的纬度来去做推广。

　　如何升级价值观？

　　现在，网络电影还是乱象丛生的玄幻题材占绝大多数，针对这个现状刘开珞认为：

　　大家喜欢玄幻题材没有问题，用户会有特定喜欢的类型，就像有些人就喜欢看喜剧，有些人就喜欢看动作片，有些人就喜欢看吸血鬼，这是他们个人的选择。但是作为平台——一个内容提供者来讲，我们应该让用户有更多选择，同时满足到不同人群的选择。

　　玄幻系列的内容肯定还会有，比如说《齐天大圣2》。但是我们也提供类似《迷失地铁》这种悬疑类型，父亲节我们还上线了一部文艺电影《Daddy》，我们会给观众越来越多的选择。

　　所以说，题材类型不能和内容好坏划等号，那么什么是好内容？

　　刘开珞认为，好内容的核心就是新能量，一部作品最重要的还是情感的打动，看完这个电影你会不会被触动到，或者你是不是能有某种价值观或者某种思考的一个输入或者接受，这个才是好的标准。

　　但不可否认的是，当下存在许多作品为了点击量在价值观上打擦边球的情况，此次优酷的增量觉醒战略发布会，就提到了升级价值观，由价值观驱动内容消费，那么具体会怎么做？

　　刘开珞提到了关于非物质文化遗产的一个项目：

　　其实我们最开始在跟他们聊的时候，我们自己都很感动。一拨年轻人以前拍广告、拍网络电影，他们也拍过一些你说的擦边球类的东西，但是他们非常愿意为他们家乡的文化被更多人知道去奋斗。

　　英歌舞我以前不知道，英歌这个形态到底是什么我也不知道。但是通过他们的影片，我相信有更多的观众会关注英歌，会关注这些年轻人，我觉得这个就是价值观，这个就是当下年轻人的价值观，他们不是像网上已有提供的那些内容的方向，会有这种更热血，更具备主流价值的东西是他们喜欢的。

　　或许，这将逐渐开启网络电影的新纪元。

　　◎：小卫林奇