上个周末你被《你的名字》刷爆朋友圈了吗？

　　这个周末朋友圈只有一个主题：《你的名字》。无论是做分析师的，还是投资，还是国有企业，还是实业，所有人都在分享这部电影，成为了2016年最让人感动的一刻。这部电影也打破多个票房纪录，包括2D电影单日票房纪录，最快达到2亿票房的纪录等等。事实上今年是中国电影票房的小年，仅仅在11月才突破400亿票房，预计对应去年440亿票房数字仅仅取得个位数增长。今天，也也谈谈《你的名字》的现象以及背后的一些个人思考。

　　电影票房：Beta的时代结束，未来看alpha的能力。

　　首先，我们看到渗透率最快的那一段已经结束了。

　　从2007年的28亿票房规模，到2015年的440亿。过去十年中国电影票房保持了每年最低28%以上的增速，去年更是高达47%。今年将是这么多年来，票房第一次个位数增长，正式宣告高增长时代结束。过去票房的高速增长基本来自三个因素：

　　屏幕数的快速扩张。2010到2015年，屏幕数年复合增长率为37%以上，基本上单屏幕的票房数量过去几年没有太多增长，票房拉动最核心因素来自更多的屏幕;

　　便捷便宜的互联网购票兴起。格瓦拉，猫眼等互联网渠道大幅降低了电影票价格，导致看电影成为了性价比最高的一种消费。我曾经说过，过去十年什么消费的价格都上涨了，只有看电影价格不变，成为性价比最高的消费。今天看电影的低性价比边际效应已经逐步消失;

　　中产阶级崛起后的精神消费。在解决温饱之后，大家越来越愿意开支在精神消费上。这个是长期驱动因素，依然还在。

　　其次，电影行业告别暴发户也能赚钱的时代。过去在行业高速增长期，许多制作一般，内容平庸的电影都能获得高票房。那种爆发户也能赚钱的时代已经过去了。今年电影票房一般，核心还是好电影太少。我们对比美国这个无比成熟的电影市场，发现过去十年美国电影票房基本上就是在100亿美元上下波动。好电影多的年份票房就增长一些，好电影少的年份票房就减少。当市场逐渐饱和后，电影票房就和内容质量高度相关。中国电影市场目前500亿不到，未来几年还是能够超过美国的

　　但和其他行业一样，Beta的时代结束了，未来要看alpha的能力了。

　　再从过去几年美国六大电影制片商的市场份额看，迪斯尼的市场份额一直在提高。2012年的时候不到20%，去年达到了20%，而今年已经提高到了25%。相反，华纳兄弟市场份额去年只有14%，相比2009年的20%下滑。公司也换了一批管理层。迪斯尼的逆袭表面上来自于成功收购漫威后的IP效应，但本质上还是这个公司具有很强的IP商业化能力。所以电影票房的核心不是IP有没有人气，不是花了多少钱到特效，而是商业化的制作能力。比如我最喜欢的诺兰导演，从盗梦空间到蝙蝠侠系列，电影的精髓是其展现内容，而高成本拍摄成本只是烘托内容的展现形式。

　　从商业化制作能力上看，中国和美国的差距还是很大。不过好在市场足够大，可以通过巨大市场获取海外技术。未来我们会看到越来越多的联合拍摄模式。类似于过去汽车，家电，电子这些制造业通过巨大市场来换取海外技术一样，完成制作能力的升级。所以我们看到万达院线的海外并购，看到了大量的中美电影合作，看到了越来越多好莱坞一线明星来国内宣传。作为全球优质内容最大的资本方，未来越来越多好的优质IP，优质的商业化影视也会通过资本的力量进入中国，从而帮助这些中国影视公司在制作能力上的提高。

　　引爆力：社交主导信息传播时代来临

　　关于《你的名字》火爆票房背后，我们也会看到移动互联网的“引爆力”。这是过去传统PC互联网所没有的。因为当大家接受信息的途径越来越依赖手机，依赖微信和各种媒体社交工具，导致会不断出现社会潮流。今天就有人说，如果你的朋友圈没有出现《你的名字》这四个字，一定说明你屏蔽了好多人或者被好多朋友屏蔽了。虽然有些夸张，我们也看到了移动互联网带来的引爆力。这背后，是“逼迫”其他人不得不参与到这个社会潮流中去。

　　当看了朋友圈的推荐后，一定有人因为“话题感”需要去看电影。办公室的同事，身边的朋友都会讨论，然后问“啊?你居然还没看过啊?”这就是移动互联网的力量，他会在某个瞬间产生巨大的“引爆力”。从过去的“脸萌”，“神经猫”这种应用都是有这种特征。甚至这几天的罗尔女儿捐款事件，也是利用了移动互联网的这个特征(当所有你朋友圈的人都在转发，而你没有的时候，是不是会有一种被迫需要转发的压力感)。

　　这就是以微信为代表社交应用的强大，本质上他们在控制我们接受信息的方式。

　　今天，已经很少有人愿意真正通过看书来学习，来做独立思考和判断。我们大部分的信息来自于微信，社交网络。这些社交网络本质上可以控制我们接受信息的方式，同时加速了各种信息的传播。一个结果就是我们的时间变得越来越碎片化，获得的信息也越来越碎片化。这个过程，最终的走向就是许多人会越来越“脑残”。互联网也成了激发一个人情绪很好的场所。

　　从Trump的当选，到某个潮流的兴起。这背后都是移动互联网带来的“引爆力”。

　　最后聊聊那些人世间的缘分

　　这几天我太太出差了，所以电影还没去看。但看了一些大致的介绍，对于核心思想也有一些理解。人世间所有相遇都是久别重逢。我太太也跟我说过一句话，细胞是有记忆的。每一个人的相遇和相识，都是一种姻缘。而，这个世界最强大的力量，就是爱。那种发自内心的爱，一定会长出果实，拥有爱的两个人，在人群中是不会消失的。

　　这些，也是我一直所坚信的。我们生活的世界其实是多维度的，我们能看到的是目前三维世界。但其之上，还有四维，五维以及更多。时间和空间都是能够任意穿梭的。许多在我们这个世界无法理解的事情和因素，在更高的维度就能看上去很简单。而这些东西背后的一切就是一个人内心正直的能量，所有能量中最大的就是爱。爱是超越物理，超越我们这个维度中的力量。