精准定位与内容营销双管齐下 《帐篷营业中》全面赋能

　　步入高山、面朝大海，在鸟鸣声里醒来，在海浪声中入睡，这大概就是露营的意义。由【美汁源】独家冠名，【天猫超市】赞助、以及节目指定产品【一汽大众-揽境】共同携手的户外露营综艺《帐篷营业中》近日完美收官，陆虎、王栎鑫、张远作为“帐篷主理人”发起了6场不同主题的露营活动，与不同年龄和圈层的嘉宾相互交流，彼此了解，在大自然的环绕下荡涤心灵，深度解压。

　　在网友们被大自然的美景和露营的轻松愉快吸引的同时，细心的网友还注意到，节目独家冠名美汁源果汁气泡饮、行业赞助天猫超市、以及节目指定产品一汽大众-揽境可谓是露营绝佳伴侣，与《帐篷营业中》的立意高度贴合。忙里偷闲的周末，带着全家老小或是邀上三五好友，驱车前往市郊的露营地，支好帐篷架好天幕，在自然微风里喝上一口美汁源果汁气泡饮，感受真实果汁的美味和绵密气泡的跳动，搭配来自天猫超市的美味零食，全身心都得到了放松，在大自然的治愈下，带着满满元气回到现实生活。

　　露营开启社交新模式 【美汁源】气泡饮变身破冰神器

　　《帐篷营业中》与美汁源果汁气泡饮的合作，以多维度打造深度营销为目的，重点建立消费者对于品牌产品的全新认知。用独家冠名的方式，美汁源果汁气泡饮借由《帐篷营业中》强化了自身清新自然的特点，并由“帐篷主理人”多次口播，强调真实果汁的核心卖点，注重用户的真实体验。

　　除了立意上的高度贴合，节目在内容植入上也巧具匠心，从不同角度强化产品形象。《帐篷营业中》的六场主题活动，邀请的都是来自不同圈层、年龄、身份的嘉宾，他们有的互相认识，有的初次见面。在“社恐”成为年轻人常态的当下，如何才能礼貌而轻松地打开局面，开始社交？节目中，嘉宾们借由一瓶美汁源果汁气泡饮释放出友好的信号，并成功破冰。果汁加气泡的自然美味，助力嘉宾们放松自己，人与人之间的距离也随之拉近，获取了积极的社交价值。

　　露营产品成户外运动市场新宠 【天猫超市】助力《帐篷营业中》精致露营

　　露营的风靡自然带动了露营产品市场的强劲增长，根据淘宝天猫大数据显示，近几年，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，1至3线城市30+岁人群是露营装备市场的核心人群，且人群具有巨大增长空间。此外，亲子露营需求最强。正如《帐篷营业中》亲子主题活动专场，孩子对于大自然的喜爱代表着人类与自然原始的亲近。三口或四口之家人口基数大，对于露营产品消费的增长做出了长足的贡献。

　　伴随综艺节目的播出，天猫超市还上线了一系列露营专题，推出千款露营尖货补贴，可谓诚意满满。作为“送货上门还挺快”的线上超市平台，天猫超市满足了消费者「睡前下单露营补给，次日早晨送货上门」的需求。在节目中，天猫超市为“帐篷主理人”提供了遮阳挡风的帐篷和天幕，摆放美食的露营餐桌、椅凳，适合露营使用的便携式炉具餐具等等，在满足功能需求之后，也在一定程度上满足了年轻消费者对于颜值的追逐。《帐篷营业中》的目标人群正是20到30+的年轻人，可以预见的是，节目与天猫超市的合作，将极大程度带动露营市场的进一步火爆。

　　【一汽大众-揽境】携手《帐篷营业中》 奔赴向往的露营

　　想要奔赴一场跨山越海的露营，一辆大容量代步工具必不可少。《帐篷营业中》节目指定产品一汽大众-揽境以节目内容为依托，全方位展示了自身容量大、品质高、动力强的特点。在收官一期中，5位毕业旅行的大学生乘坐揽境来到露营地。这款提供6座和7座选择，并且轴距长达2980mm的中大型SUV完美满足了组团或是一家人出行的需求。揽境内部空间宽敞，座椅舒适，后备箱更是尽在掌握，行李箱、帐篷、天幕、桌椅等可以通通收纳进去。如果只有两个人出行，直接放倒后排座椅，揽境瞬间变身为移动床铺，打开天窗，实现躺在车里看星星的小小愿望。

　　《帐篷营业中》的亲子主题派对中，一汽大众-揽境传递出高端露营、大家庭出行的用车场景，与节目的合作定位精准，目标明确。三排大空间全家人出游都能坐的舒服；二三排放倒再多货物也能装得下，出来露营还得是一汽大众-揽境。这份舒适与宽敞对于追求精致露营的宝爸宝妈、讲究装备的进阶型露营玩家以及追求品质的年轻人群来说，实属良配。

　　总有一方天地值得我们奔赴，总有一段经历值得我们体验。优酷出品《帐篷营业中》携手新酷子工作室、【美汁源】果汁气泡饮、【天猫超市】、【一汽大众-揽境】，为每一位热爱生活的灵魂带来一次次与大自然的亲密接触，与他人的心灵触碰，与自己的深度沟通，奔赴山湖海，享受自然自在。