解析IP剧，会否继续“红遍天”？

　　“大家认为有IP就可以了？市场上有好几个电影就是这样失败的。”

　　创投终审评委俞白眉在北影节上接受访谈时，皱着眉头说。

　　第十一届北京国际电影节上，IP成为了讨论热点。对于影视IP的生产、改编和拓展，众人都倾向于“冷思考”。

　　纵观今年上半年IP剧的表现，整体确实也不如预期。“IP为王”“ 得IP者得天下”的“唯IP论”，似乎不再适用。

　　之前“红遍天”的IP剧，应何去何从？

　　IP剧的兴起与火热

　　2015年，由霍建华、赵丽颖主演的《花千骨》不仅掀起了一波收视浪潮，在IP授权游戏开发以及电影、电视剧、动漫和网剧等视频内容分发领域的一系列探索，也给后来众多IP剧指明了一条想象力丰富的商业链。

　　重点发力“IP+网络剧”的慈文传媒，在这一年实现了预计的8.5亿营业收入和1.85亿净利润。

　　优质IP，尤其是优质网文IP，因其蕴含的巨大商业价值，一夜之间成为“香饽饽”，被众多互联网企业视作重要的战略资源。

　　 高人气、高传播热度的IP自带高价值粉丝基本盘，这一点已经被近年来诸多IP剧反复论证：由热门IP衍生而出的电影、电视剧、游戏、漫画以及文创周边等等，大多能够转化为积极地营收表现，使得原本就逐利的资本更加热衷于热门IP作品的转化。

　　这种受欢迎程度直观地体现在数据方面：相关数据显示，在2014-2017年播放量TOP50电视剧和网络剧中，分别有76%和62%为IP改编影视剧，直到2019年的榜单，这个比例依旧超过了50%。

　　而“流量艺人”这个新媒体时代粉丝经济学的产物，更使得以粉丝作为重要基础的IP剧一时风头无两，业界甚至一度诞生了所谓“大IP+流量明星”的万能公式。

　　IP剧遇冷的背后

　　王菲在歌里唱着“没有什么会永垂不朽”，曾经红遍天的IP剧也是如此。

　　根据爱优腾的上半年片单以及相关数据显示，2021上半年上新国产连续剧共205部，其中仅爱优腾三家上新IP剧就占了近40%，IP剧所占比重依旧不容小觑。

　　但与数量形成强烈反差的，却是IP剧低迷的播放量和口碑表现。

　　相关数据显示，除了《斗罗大陆》《赘婿》和《你是我的城池营垒》等IP剧上半年播放量可观，此前被寄予厚望的大热IP改编剧集，包括《司藤》《锦心似玉》《长歌行》等，虽有一定热度，却未能成为“国民爆款”。

　　而口碑方面，2021年上半年泛IP剧（含真实历史/事件改编作品）平均分数仅5.95分，不含真实历史/事件改编作品的常规IP剧平均分数仅5.69分，均低于去年同期泛IP剧的6.17分。

　　 导致曾经的“灵药”变成“毒药”的原因有很多：首当其冲的便是市场普遍存在的急功近利心态，期望通过一套可复制的模式，将一切产品都IP化，甚至就连一首歌都能够被拿来当做IP开发。

　　像何炅演唱的歌曲《栀子花开》就被拍成电影，老狼的《睡在我上铺的兄弟》甚至同时被拍成了电影和网剧。

　　 当IP的粗放开发模式已经难以满足观众日益提高的审美需求，“IP+小鲜肉+五毛特效”的固定套路几乎成为“粗制滥造”和“圈钱”的代名词，逐渐透支着人们对IP剧原本的高期望，IP剧的退烧降温也就在情理之中。

　　精良正剧回归

　　IP剧何去何从

　　2021年上半年堪称是市场口味反模式化的半年，伴随着IP剧遇冷的，还有主旋律正剧的惊喜频出。

　　在中央广播电视总台首播的《觉醒年代》成为“开年第一爆款”，2月份播出后，热度一直持续到现在。不仅受到观众欢迎，这部以主旋律、理想和新时代青年为主题的电视剧，甚至押中了今年高考的作文题。剧中出现的北大红楼、李大钊故居、《新青年》编辑部旧址（陈独秀故居）、北京鲁迅博物馆等红色景点，成为了年轻人旅游打卡的热门地。

　　此外，扶贫剧《山海情》以生动的人物形象和叙事方式引起了年轻人追剧热潮；总台出品的《大决战》被誉为“既是一部恢弘的战争史诗之作，也是一部充满深刻历史内涵和现实意义的党史教材”；央视播出的《叛逆者》口碑收视双高，也可谓“实力炸场”。

　　 接二连三出现正剧爆款，意味着市场正在悄然发生变化：在不断的“踩雷”过程中，观众的观剧理性正在回归，尤其是越来越青睐那些贴近真实生活、能够产生情感共鸣的现实主义创作。他们不再唯流量论、唯卡司论，而是更看重剧集制作水平与剧本扎实程度。

　　加之正在进行的饭圈和流量整顿，流量艺人的影响力在大小屏幕上已经被“祛魅”，过往“IP+流量明星”的IP剧制作套路也显然已经不能够符合眼下影视制作的需求。

　　 但是，我们也应当看到，IP剧虽然没有往日风光，但离“冰点”还很远。至少从上映开播数量上来看，算上真实历史/事件改编的剧集作品，2021年上半年新开播的IP剧约有94部，IP剧依旧是当前影视创作的大头。

　　当然，数量不等同于口碑。

　　客观来说，优秀的影视作品并不分IP剧还是非IP剧，而区分创作者与表演者用心与否。

　　对于拥有庞大粉丝基本盘的IP剧来说，当前剧集市场所传达出的信号便是——

　　哪怕拥有再多再强大的粉丝群体，都不能恃宠而骄，在影视化的过程中终究还是要尊重影视创作的客观规律，才会有未来。