LINE FRIENDS与千禧一代偶像王源合作创造的“守护联萌”RO

　　随着第二届“五五购物节”在近日圆满收官，创新多变的玩法引燃申城消费热潮，点亮城市新魅力，暑期档活动也将纷沓而来。

　　7月6日，LINE FRIENDS首席创造官王源倾力创作的卡通形象ROY6“造乐源动力”华东区首展将亮相上海世茂广场，同时也标志着商场“潮酷体验季”的正式开启。本次巡展嘉年华将以一场充满爱与幸福的治愈之旅近距离对话Z世代，用音乐唤醒城市快乐“源”动力。

　　（ROY6“造乐源动力”华东首展）

　　“源”气来袭，奏响夏日治愈旋律

　　2018年，国际化创意工作室LINE FRIENDS邀请00后优质偶像王源担任创造官，以“守护”之名，将王源坚强、向上、善良的魅力融入其中，赋予IP生命力，共同创造了全新系列卡通形象——ROY6。自诞生以来，由“莱阳”、“爱迪”、“龙龙”、“劳迪”和“T-2000”、“抱抱树/迷你抱”组成的守护联萌，以快乐拥抱粉丝，以爱治愈小汤圆的心灵。如果你的生活突然不孤单了，那一定是ROY6的“神秘力量”降临身边。

　　（ROY6“造乐源动力”全国巡展上海站）

　　艺术即自由，音乐即美好。此次ROY6“造乐源动力”全国巡展上海站冲破大自然的樊篱，将音乐与艺术融合碰撞，由“最炫酷的乐队party”、“EDDY魔法曲谱”、“LOUDY直播间”、“龙龙神奇邮局”、“莱阳快闪店”五大场景组成，为粉丝与消费者打造一座畅享自由的音乐国度，相信在ROY6和“源”创音乐的幸福陪伴与守护下，每一位游客都能感受到被爱、被治愈与被珍惜，收获满满的幸福感。

　　（ROY6“造乐源动力”全国巡展上海站——电音舞台）

　　此外，上海世茂广场希望借由王源优质偶像形象，通过现场卡通互动装置背后所蕴含的暖心故事，传递ROY6的“神秘力量”——勇气、安慰、幸运、友情、希望，传递潮流正能量并以此赋能商业空间。

　　与Z世代结“萌”，探索线上+线下新玩法

　　7月6日-8月5日，ROY6全员将以全新造型亮相上海世茂广场， 6米高的巨型莱阳化身炫酷乐队“吉他手”，领衔这场魔都夏日狂欢派对，目光所及之处皆是音乐元素，让粉丝与消费者仿佛瞬间进入心之所向的音乐国度。

　　（ROY6“造乐源动力”全国巡展上海站——炫酷乐队party）

　　进入展区，目光必将被伫立在展览中心位的大型互动弹幕屏锁定，小汤圆可以通过小程序发送对王源的祝福，收获实时的快乐。穿梭于音乐隧道，回想ROY6陪伴的日子，生活宛如一串美妙的音符。走上电音舞台，暂时放下生活的烦恼，隔空感受“源”动力的音乐魅力。依偎在温暖萌宠爱迪和拥有魔法的龙龙身边，用相机纪录美好的同时，也别忘了以纸为媒，给未来慢递一份岁月的惊喜。

　　此外，展览中必不可少的快闪店也将携众多ROY6衍生品萌趣亮相，为粉丝们营造别样的消费乐趣，将萌物一网打尽。

　　（ROY6“造乐源动力”全国巡展上海站——莱阳快闪店）

　　在此次ROY6展览期间，消费者除了“近距离”打卡可爱治愈的IP形象及互动体验外，还可通过线上音乐小程序“我要听”完成可爱ROY6的集卡任务，即可参与探音互动，获取限定惊喜好礼，让线上线下的联动为展览乐趣加码。

　　破界出圈，释放商业娱乐力

　　上海世茂广场此次携手ROY6带来华东区首展，是商场首次突破性尝试瞄准“偶像粉丝经济”，借助00后优质偶像王源的正能量特质及流量，吸引Z世代消费目光，拥抱新青年消费群体，打造一个覆盖线上线下的全场景体验，更深层次地满足年轻客群个性化娱乐需求。

　　目前，上海世茂广场L6-L8区域已开启新一轮的品牌升级调改。为进一步拓宽年轻客群市场，迎合Z世代意识浪潮的崛起和多元娱乐消费需求，此次调改承袭了商场一贯的“魔都潮流枢纽”定位，汇集网红美食、文化娱乐、IP主题空间等主题场景，将其打造成为多元文化潮流沉浸式体验街区——“829潮仓”。据悉，“829潮仓”将于9月底与广场三周年庆同步惊喜亮相。

　　未来，上海世茂广场将持续深挖新生代群体不断衍变的消费需求，以创意的跨界活动与年轻客群保持心智同频，让顾客在购物、娱乐体验中重新定义潮流生活新方式，持续输出正能量价值观，激发地产领域的无限娱乐力和创造力，推动城市焕活新生。

　　（上海世茂广场）