剖析《火星情报局》第五季的热搜体质

　　综艺井喷的年代隐忧总与机遇同在。一档节目被成功打造成为IP之后，便可以进行长期的开发，但IP的形成也非一劳永逸。此次《火星情报局》第五季的强势回归不仅开播后实现了口碑热度双丰收，也在大量网生内容爆发后，作为综N代从内容到形式对位年轻观众进行了一次成功的尝试。《火星情报局》第五季如何把握市场动向和观众审美？在快速迭代的综艺市场，爆款制作的里层逻辑究竟是什么？

　　口碑转化流量 热度反哺内容 后疫情时代的娱乐精神新探索

　　国内进入后疫情阶段，人们需要精神食粮弥补自己在疫情期间的文化需求。此时，以《火星情报局》第五季为代表的兼具轻松幽默且有社会意义的网络综艺，为观众带来不少欢乐与思考。

　　从传播角度看，《火星情报局》第五季不仅在豆瓣平台重回高分，节目播出后更是以“霸榜”姿态抢占微博平台热搜。

　　此外，微博综艺榜、骨朵综艺排行榜网综品类、灯塔热度等榜单多次斩获首位，播放热度居高不下。《火星情报局》第五季，不仅代表着当下年轻人群的审美，也代表他们观察世界和表达世界的方式。

　　新晋高级特工的秦牛正威在饶舌歌手GAI面前大秀rap；杨迪妈妈参与节目录制吐槽儿子在恋爱方面缺根筋…… 挑选当下最热话题，脑洞大开促使不同嘉宾在节目中发生“碰撞”，《火星情报局》第五季成功地将幽默风格进一步延续，实现口碑热度与流量相互转化的良性循环。

　　全面攻陷Z时代 从“有态度”到“有风格”

　　2020年，各类型节目经历疫后文娱调整冷静期后，纷纷进入瓶颈期，而《火星情报局》第五季行走步伐却愈见稳固，规则依旧简单，笑点与人文关怀色彩却实现了倍增。

　　节目中，说唱歌手出身的GAI周延因提案：“地球上最难推销的是自己”，表示很长一段时间内，自己获得的角色不是黑道混混就是流氓小偷，坦言很想出演一些英雄小人物。此次他终于如愿以偿在节目中扮演警察，与杨迪现场轧戏，表演全程不仅流畅自足，也带来不少笑点，点燃现场观众的追梦心。

　　节目从“表情管理”聊到“自我情绪控制”，从“最难推销的是自己”扩展到“艺人不要被市场和公司裹挟”。纵观《火星情报局》第五季内容的进化特色，不仅依旧笑点十足，对Z世代的吸引力也在逐步提升。区别于一味摆事实讲道理的说教气息，节目的价值传递时而简单直接，时而巧妙从侧面出发，让更多观众意识到人的特性本就是多元化的，尊重年轻人多元化和个性化的特性，才能让整个文化产业实现良性循环。

　　以社会情感洞察与担当为突破口 缔造“火星模式”的综N代极致影响力

　　几年来，《火星情报局》依照对观众喜好的探索，成功将“火星IP”推入大众视野之中，第五季的优质表现更是成功将这一IP进行了全面升级。节目中所涉及到的社会性提案，可谓是处处展现人性，处处意外且有趣合理，不断强化“幽默表达+多元价值”的精神内核，映照大众情感诉求。

　　《火星情报局》多年来逐渐成为综艺咖的必打卡平台，艺能感十足的综艺艺人也成为了节目的标签。然而此次《火星情报局》融入前四季都没有的“火星特工生存季”概念后，不仅“笑果”实现叠加，各显神通的综艺MC之间有竞争也有温情，他们的努力对观众来说亦是一种鼓励，因此更易达成彼此间的情感连接。

　　《火星情报局》第五季作为综艺节目不仅满足大众的娱乐化需要，也实现了节目的个性化表达。从1.0到5.0，《火星情报局》常看常新的内容不断吸引新粉丝加入，而稳定有共鸣的价值内核逐渐为节目沉淀了一批批高度忠诚的粉丝，综N代才拥有了持续更新的根基和土壤。

　　《火星情报局》第五季以社会情感洞察与担当为突破口，既是综N代的标杆节目，也是市场的选择，期待“火星模式”的极致影响力继续发力。