借“互联网思维”做大做强中国电影

　　今天，中国电影已进入金融资本时代，互联网产业的广泛涉足，成为中国电影业新的资金来源，“互联网思维”正不断刷新人们对电影产业的认识—— “大数据”、“众筹”、“IP”等在成为流行概念的同时，使电影行业从生产制片，到消费方式，再到产业形态产生了真实而巨大的变革。诸多影视公司积极借力 互联网行业的渠道优势，做大做强电影产业，推进了中国电影的国际化传播。

　　科学运用“大数据” 助推电影发展

　　“大数据”，始于互联网、指向用户、可量化投资的新产物，正在越来越广泛地应用到电影产业。如《我的少女时代》《万万没想到》《寻龙诀》《老炮 儿》等多部影片均熟稔应用了互联网营销，与百度糯米等开展“大数据”合作，使电影宣发精准地瞄准受众，而且比过去铺天盖地做广告成本更低，取得了不错的票 房成绩。2015年，猫眼电影战略与“大数据”中心发布了《2014-2015中国电影大数据深度解读》报告，系统总结了2014年中国电影消费特征，并 对2015年中国电影进行了预测和解析。同年，橙天嘉禾和大地院线联合艺恩公司发布了《用户能量白皮书》《小镇青年白皮书》，用“大数据”反映2015年 中国电影市场的变化。“大数据”成为中国电影业发展的重要参考坐标。

　　不过，必须清醒认识到，中国电影的“大数据”分析仍处于发展初期。目前，国内约90%以上的电影调查公司把百度指数作为研究模型，再综合题材、 阵容等数据，得出一些研究结果，准确率却不甚理想。业内人士普遍认为，目前国内大数据应用的瓶颈，就像其他行业应用大数据的情况一样，光靠数据还不够，还 需要懂得如何建立数据模型，去分析这些数据。而在中国，掌握这部分技术的人才并不多。此外，数据不真实、不透明也是阻碍数据挖掘的一个绊脚石。

　　应不断完善与“大数据”相关的外围系统建设，这样才可能真正与国际接轨，实现国际化的数据共享，从而指导中国电影走出国门，走向海外。诚如学者 周铁东指出：“当我们能够存积了详实客观，没有被污染、没有被掺水的小数据的时候，我们才有资格去谈大数据。”而这样庞大的系统工程，仅靠一两家网站无法 完成，需要全行业共同合作进行。同时，艺术创作是一项非常复杂的“工程”，不应过度依赖“大数据”。

　　完善“电影众筹”模式 参与国际竞争

　　“众筹”不但为电影新人及小众电影提供融资渠道和资金保障；也为草根网民们提供投资机会，聚集了资金又分散了风险；同时让投资者成为潜在消费者，对影片起到宣传作用，有利于推动票房。

　　影片《大圣归来》是众筹的一个成功案例，也标志着以用户为中心、社交电商运营的电影时代的来临。《大圣归来》的出品人路伟根据《大圣归来》《喜 马拉雅天梯》等片的投资运营经验提出：以用户为中心的电影产品设计和投资的时代已经到来。他认为，在以众筹为中心的社群传播时代，筹社群比筹资源重要，筹 资源又比筹资金重要。众筹参与人对自己投资的电影的参与度非常高，上映之前就在各种社交平台上自发“安利”电影。

　　业内人士分析，中国电影应该学习国外电影众筹的丰富经验，众筹平台应该努力发展，力求具备三种能力：一、大数据能力。未来，一部影片从内容生产 到营销推广将会越来越依赖于大数据的深度挖掘和前瞻分析。二、内容运营能力。电影本质上是内容产品，如果平台本身具备内容生产及运营销售能力，便能助推电 影的创作生产过程，甚至打通整个产业链。三、闭环能力。互联网产业，前端是用户，中间是商品或服务，最后连接支付。如果每一步都可以自己做，并可以直接接 入第三方，便能避免环节之间的客户流失、节省佣金。

　　电影众筹在我国尚属初期，发展过程中难免遇到困难和问题。然而，在世界及互联网语境下，众筹模式已经逐渐朝良性方向发展，亦为电影行业增加了融 资渠道和平台，有利于整个行业的发展和繁荣。政府部门应该借鉴国外先进经验，制定相应法律法规，进行相应引导与规范，加强法律监管，使中国电影的投融资模 式真正实现标准化、市场化，与国际接轨并参与国际竞争，为中国电影的国际传播打下坚实基础。

　　发挥“IP”的积极影响力 促进电影国际化传播

　　近年，“IP”概念在国内电影界日渐流行。“IP”是英文Intellectual Property的缩写，直译为“知识财产”。它可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形 式中转换。“IP电影”指的是从热门的“知识财产”衍生而来的电影。近两年热映影片《何以笙箫默》《煎饼侠》《滚蛋吧，肿瘤君》《夏洛特烦恼》等都是由流 行的网剧、漫画、网络小说和舞台剧等“IP”改编而来，都属于典型的“IP电影”。“IP”开始逐渐影响资本的走向，其营销价值和商业价值日益凸显，除了 代表着更保本的票房收入，还吸收和依赖“IP”所积累的读者群、粉丝群构成的基本市场。前不久刚刚上映的改编自知名网游《魔兽世界》的电影《魔兽》，在资 本市场中更是打造出了“魔兽现象”，该电影首日票房2.5亿元，上映第五天票房破10亿元，横扫各项记录，亦开启对“泛娱乐产业”和下一个“超级IP”的 白热化追逐。

　　当下电影随着视觉效果提升，成本越来越高。人们发现，追逐“IP”价值虽然能够有效地控制风险，却忽略了时间和经验这两个重要因素，从而导致电 影艺术标准不断下滑、电影类型越来越单调、一切向利益看齐的趋势。因此，“IP”盛行也暴露出目前中国电影业的一个根本问题：电影原创力的匮乏。中国目前 的“IP”还不能叫做“IP”，只能叫品牌。

　　由此可见，想要建立关于“IP”与“泛娱乐”的成功模式，应摒弃资本的急迫心态，培育足够好的产业环境，创造足够多的内容储备，这样才能吸引更多资金，形成一个良性循环，最终做大做强中国电影，继而推进中国电影实现国际化传播。