“影音+”将持续推动影音产业规范化

　　6月17日下午，“影音共声”峰会(以下简称“峰会”)于上海国际展览中心落下帷幕。

　　峰会还邀请到了QQ音乐总经理胡琛，酷狗音乐副总裁陈英烽，华策克顿制片中心总经理张文，国际着名导演、编剧、制片人、演员RennyHarlin，电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔，伯乐营销创始人张文伯，中国内地音乐制作人、作曲人谭旋，影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬，电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟和音乐制作人侯志坚等多位影视、音乐领域的专业嘉宾，分别参与到“聚——流量”、“联——营销”和“融——国际化”的主题圆桌论坛当中。各位嘉宾从影视音乐对流量的聚合效应、对影视营销的联动作用，及推动我国影视产业走向国际化和规范化等议题入手，对我国影视音乐的现状和发展愿景进行了深入探讨。

　　谈及我国影视音乐发展现状，音乐制作人谭旋认为，如今我国很多影视制作方对影视音乐的重视不足，留给音乐制作的时间和资金有限，影视音乐的质量有待提高。而潘才俊表示，缺乏健全规范的影视音乐制作宣发体系，是阻碍我国影视音乐产业快速发展的深层次原因。“影音+”联盟的成立初衷，就是致力于助推我国影视音乐产业走向规范化。

　　据了解，“影音+”联盟于2018年8月27日正式成立，是以打造优质影视音乐作品，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟，旨在联合影视音乐双方资源，为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。“影音+”联盟成立至今，已经合作了20余部影视作品，百余首歌曲。 　　在“聚——流量”主题的圆桌论坛上，参会嘉宾围绕“影音+”联盟能深度链接音乐平台与影视作品，聚合影视和音乐的超级流量池这一议题展开了深度讨论。其中，QQ音乐总经理胡琛表示，QQ音乐平台以科技驱动为推手，构筑了一套领先的“看、听、玩”立体音乐娱乐生态，通过结合海量用户的大数据分析和AI智能推荐，实现影视音乐的精准推荐和分发;同时QQ音乐拥有丰富的音乐行业资源、在粉丝经济领域的强大号召力以及创新的明星深度互动玩法，能够个性化地提供整合效应的宣发解决方案，又可以实现定制化的优质音乐制作，通过“影视+音乐”的跨界融合方式，全程高效助力影视宣发和内容推广。 　　QQ音乐去年为电影《后来的我们》打造了一个现象级的案例。通过为电影定制歌曲故事征集H5、万人合唱MV、电影主创集体私藏歌单等个性化整合行销方案，利用多场景、多渠道、新玩法、高曝光等宣发优势，助力电影最终取得了13.6亿的票房佳绩。其中，联手电影共同打造的万人合唱MV《后来2018》一经上线立即引发全网热议，迅速引爆大众情怀，直接助力电影预售额突破8000万。 　　华策克顿制片中心总经理张文也表示，影视原声歌曲在各大音乐平台的上线时间点，往往是想看电影用户数量的快速增长点，印证了音乐平台能为影视宣发带来巨大流量价值。电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔提出，《流浪地球》上线前，孟美岐《有种》，周笔畅《去流浪》等歌曲在QQ音乐等音乐平台上推出，都为电影赚足了人气。 　　“联”——“以歌带剧”，影视音乐赋予娱乐营销新能量 　　音乐平台有流量，而影视作品有内容，“影音+”将流量和内容相互放大相互赋能，能够产生1+1>2的营销价值。在“联——营销”主题的圆桌论坛中，伯乐营销创始人张文伯发表了自己的见地，他认为影视音乐能增加影视营销的话题方向和角度，从而整体带动影视和音乐的宣发。酷狗音乐副总裁陈英烽结合新《流星花园》等案例谈及，酷狗音乐凭借多年来在音乐垂直领域的深耕及对粉丝文化的了解，摸索出了一套音乐社交玩法，将其与影视作品的相关话题相结合，可以对影视作品的热度持续反哺引流，从而将音乐平台的用户转化成为忠实的影视观众。 　　　陈英烽还提到，有些影视作品虽已下线，却能在音乐平台长期霸榜，如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》，《一次就好》等经典影视音乐作品，其能够保持影视作品的长尾热度，让影视作品离开荧幕之后，仍能焕发生命活力。 　　“融”—— “影音+”推动行业规范化，助力中国影视音乐接轨国际 　　在“融——国际化”的圆桌论坛上，嘉宾们就我国影视音乐未来的发展方向提出了自己的见解。国际着名导演、编剧、制片人、演员RennyHarlin和电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟一致认为中国影视音乐市场发展潜力巨大，需要规范化制度和流程加以引导。 　　腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊也表示，“规范化”是帮助我国影视音乐接轨国际的必要条件，他认为未来要打造成熟化和精品化的影视音乐体系，应该注重提高影视音乐的数量并加强质量。音乐制作人侯志坚提到，为创作出更为配合剧情的精品影视音乐，音乐制作应被前置于影视作品创作的前期。潘才俊同时表示，“影音+“联盟将会持续推动我国影视音乐产业规范化发展，激活中国影视音乐的“国际化”基因，联动更多跨界力量，完善我国影视音乐产业链条、扩大产业规模、为影视、音乐双方搭建产业化平台。