朱皓峰：做纵深融合发展先行者，让主流阵地更主流

　　5月29日，在“全媒体表达与融合生态质变”媒体融合发展峰会上，湖南广播电视台党委委员、副台长、湖南广播影视集团党委委员、副总经理朱皓峰以《做纵深融合发展先行者 让主流阵地更主流》为题发表主旨演讲。

　　朱皓峰在演讲开场先对“什么是主流阵地”做出解释。在他看来，主流阵地是：中国移动、【中国人寿(601628)、股吧】正式成为芒果超媒的股东；湖南广电将联合华为等战略合作伙伴，成立专业的研究室，开展5G、AI、VR等新技术研究；湖南广播电视台台长吕焕斌在发言中提到“以我为主，一体两翼”中的“我”。

　　那么，融合的前提下，怎样做好主流阵地，让主流的阵地更加主流，朱皓峰从四个方面进行了分享。

　　 导向为魂，展现党媒责任担当

　　作为国有主流媒体，芒果TV不忘初心、牢记使命，充分发挥融合创新优势，全面打造“PC端、移动端、OTT端、IPTV端”正能量新闻矩阵，深化头版头条建设，确保党和国家领导人重要报道牢牢占据首页首屏首条。同时，与湖南卫视和芒果系其他地面频道紧密合作，推出《新时代学习大会》《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《故园长歌》《不负青春不负村》《时光的旋律》等新闻大片。体现了【芒果超媒(300413)、股吧】在新时代背景下做大做强主流舆论的坚定信念，也展现出它在台网大生态下强大的制播实力。

　　朱皓峰在演讲中表示：从“主力军抢占主阵地”的融合发展思路出发，湖南广电正朝着“主流阵地更主流”的全媒体传播格局目标迈进。

　　 移动为先，加快实现共融互通

　　朱皓峰指出，多年来湖南广电“以我为主、融合发展”，以“市场+生态”的方式，不断抢占移动传播制高点。

　　在“以我为主，打造移动传播矩阵”方面，芒果TV取得了卓越的成效。截至目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超7.35亿，全平台日活量突破6800万，有效会员数突破1400万，稳步进入行业第一阵营，是唯一与BAT争阵地的国有主力军。

　　今年芒果 TV联手湖南都市频道全新打造“芒果新闻”，先网后台、移动优先、媒资互通、矩阵传播，首次亮相全国两会就取得不俗成绩。朱皓峰坚信未来“芒果新闻”矩阵将以更快、更潮、更精的融媒体产品，点亮重大主题报道。

　　朱皓峰还提出：“市场+生态”，抢占移动传播先机。为了支撑媒体融合的发展需求，湖南广电早在5年前就展开了与之相配套的资本运作，2018年，芒果超媒成军，完成收入96.6亿元，同比增长16.8%，净利润8.9亿元，同比增长21.03％。2019年1季度，芒果超媒业绩持续增长，实现营业收入24.85亿元，芒果TV继续保持快速增长的态势，营业收入增幅44%。今年芒果超媒更是入列“中国文化企业30强”名单，芒果TV也连续两年成为业内唯一盈利的新媒体视频平台。

　　多年的市场磨砺使芒果TV具备了到“深海游泳的素质”和直面市场竞争的能力，更重要的是以此为基础构建起的芒果全媒体生态，为湖南广电抢占移动传播先机提供了生态支撑。

　　 内容为王，引领青年文化价值

　　“芒果超媒始终坚守主流媒体的责任担当，以‘引领青年文化，定义青春能量’为核心，以精品奉献人民，用明德引领风尚，不断攀登创新高峰，描绘新时代精神图谱。”朱皓峰提到。在节目制作方面，芒果TV 16个内容制作团队工作室持续发展《明星大侦探》《变形计》等成熟IP节目的同时，创新制作了《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》《密室大逃脱》《哈哈农夫》等多档创新节目。虽然综艺节目数量仅占全网总量的10%，但全网排行榜前10中却占据了五席。

　　影视剧方面，推出“青春剧集”，打造《你好，对方辩友》等青春剧类，真正做到了青年文化的引领者。

　　 创新为要，积极探索发展路径

　　朱皓峰在演讲中称：湖南广电正按湖南省委的战略部署，“做实一个集团，做优两个上市公司，做强四大业务板块”，通过加大内部业务和资产的调整力度，推动芒果生态各业务板块的连接、共生，为两家上市公司源源不断注入新的市场增值。

　　此外，芒果超媒也将在四大领域创新发力：一是对接市场价值。以开放的姿态寻找超级合伙人，以市场化的运作方式积极应对行业带来的机遇和挑战。二是创新机制体制。积极开拓工作室制度、影视战略合作伙伴等适应于市场化发展的机制体制，把主投主控作为重要战略，深耕细作，实现可持续融合发展。三是拓展业态延伸。通过自制IP向上追溯至网文、动漫的挖掘，向下延伸到游戏开发、电商变现、衍生品生产等多方渠道的打通，促进内容生态良性循环。四是布局文化出海。深度运营芒果TV国际APP，积极探索合作形式，与海外合作制作《功夫学徒》《最美中国人》等，讲好中国故事，传播好中国声音。

　　朱皓峰表示，湖南广电将始终以***新时代中国特色社会主义思想为指引，以“守正创新”作为最根本的方法论，凝心聚力、砥砺前进，坚定不移地推动媒体融合向纵深方向发展，让正能量更强劲、主旋律更高昂。