什么神仙操作？广播剧《杀破狼》的U盘套装竟在摩点卖了771万

　　面对如此亮眼成绩，大家纷纷惊呼：原来小说还可以用广播剧形式改编呈现?广播剧还能开发实体化周边套装?广播剧的实体化套装竟然能卖的如此火爆?今天我们就一起深度分析下，究竟是什么神仙操作，让这部广播剧实体化套装在摩点成为了爆款。

　　原作IP不一般，实体周边设计用心获粉丝称赞

　　提起大名鼎鼎的《杀破狼》，相信网文圈的小伙伴早就如雷贯耳。《杀破狼》是2015年晋江文学城神级作者Priest推出的古风小说，凭借荡气回肠的情感，纷乱复杂的时局，极具魅力的人物，拥有着人气和口碑的双高峰。2017年9月，致力于动画、游戏等二次元领域的配音团队「729声工场」集齐核心成员，以高水平的专业表演创作了《杀破狼》的广播剧版，剧集在互联网音频平台一经推出，令无数粉丝魂牵梦系，历时一年多的更新中，顾昀长庚吸粉无数。

　　　　2018年12月21日，《杀破狼》广播剧实体化套装登录摩点，在两个月的时间里，获得15067位粉丝的支持，累计筹集金额771万，刷新了国内广播剧实体化的最高纪录。本次共推出了三款套装档位可选，套装中除了海报、挂件等实体周边外，发声趴趴团、原声音乐碟等音频类内容的实体化设计也是一大亮点，音频物化的形式戳中了粉丝的“追剧后遗症”，获得了大家的纷纷点赞。粉丝也从刚开始对预售形式的不了解，甚至略微质疑，到最终信任接纳。

　　@雅湘-九畹嘉禾 留言说：“以《杀破狼》广播剧的质量，即使没有任何周边，就单独一个含广播剧的U盘要598我也觉得是合理价位，甚至我一直觉得他们正剧的价格定低了。” @不愿意透露姓名的火锅 留言称：“谢谢729全体的用心呈现，《杀破狼》这部广播剧带给我的感动和快乐是难以衡量的。” 当项目筹集金额突破700万时，为了表达对「729声工场」的致敬，粉丝在圈内自发传播，一同向“729万”的目标金额发起冲击。

　　周期可控+粉丝实时互动，摩点预售模式优势明显

　　项目之所以取得如此傲人的成绩，首先得益于《杀破狼》IP的精品质量，从原着小说到广播剧，短短3年时间，《杀破狼》在论坛、贴吧及微博上汇聚了大量粉丝，有着扎实的粉丝基础。同时，也与摩点的平台优势密不可分，IP品质+粉丝基础+摩点平台IP变现形式，可谓缺一不可。

　　　　摩点的预售模式有别于其他平台，项目上线后的数据全程透明公开，保证数据的真实性;项目页的留言区为创作者和粉丝提供了一个可以实时互动的渠道，创作者可以及时获取来自粉丝的意见与反馈，并高效的予以优化和解答;解锁福利的设置也很大程度上刺激了粉丝的购买欲和自发传播。另外，项目上线的周期可控，在可控的宣传期内，为项目设置足够的时间发酵传播。从最终的筹集金额曲线图可以看出，《杀破狼》广播剧实体化套装在两个月的时间里，一直呈现规律性稳步上升的趋势。

　　摩点营销助力宣传推广，精准覆盖完整粉丝群体

　　摩点是微博官方众筹平台，在产品和资源上享有微博钱包入口众筹页面、卡片式信息流及不被限流困扰的独家优势。在本次《杀破狼》广播剧实体化套装项目的传播上，摩点集合旗下MCN矩阵优势，在微博平台密集发声支持，将项目信息更精准的推送至目标粉丝群体。最终助力其成功完成资金筹集，并打破国内广播剧垂直领域实体化的最高纪录。

　　摩点作为国内领先的原创内容付费社区。内容覆盖游戏、动漫、出版、活动、设计、音乐、影视、科技、潮玩模型、粉丝应援等十大板块。目前，摩点已经推出APP、网站、H5、小程序等全端产品线，自2014年创立至今，摩点一直坚持为创作者发声，曾帮助多个文创项目迈出实现目标的第一步。

　　　　《西游记》30周年音乐会活动曾在摩点筹集460万元;纪录片《二十二》在摩点发起点映众筹，获得近3000人次参与支持，目标完成度达176%;电影《唐人街探案2》的官方创意侦探解谜游戏《侦探笔记》在摩点筹集123万;故宫首款创意互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》在摩点以2020万的众筹金额打破全球主流平台出版类众筹金额纪录。