春节档票房57.8亿创新高 但背后却有1500万人正逃离影院

　　2月10日，2019年电影春节档落下了帷幕。

　　这个云集了《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》的春节档似乎依旧热闹和红火。

　　据猫眼专业版的数据，截至北京时间2月10日21:00，选择在春节档上映的8部国产电影总票房已经达到57.82亿元(含服务费)。

　　这其中，《流浪地球》堪称是最大的赢家。

　　其凭借着高口碑冲出重围，一路逆袭成为票房冠军。数据显示，截至北京时间2月10日21时28分，电影《流浪地球》官方微博宣布票房累计突破20亿元。

　　然而，真相伤人，想必很多人不会想到，如此靓丽的票房成绩其实是通过票价上涨来实现的。

　　有网友就爆料称，河南信阳一张“流浪地球”的电影票被某个电影院卖到了160块钱的高价。

　　信阳电影院的涨价或许过于极端，但却并不特殊。

　　2019年，几乎所有春节档电影的票价都比平常高出了不少。

　　相关统计表明，2019年元月初一至初五平均票价为45元，相较2018年大幅增长12.8%，而2018年相比于2017年平均票价上涨幅度仅为4.7%。

　　高票价也让很多人对“去电影院看电影”望而止步。

　　同样是猫眼的数据，2019年春节档(2月4日至2月10日)观影人次同比下降1500万人次，从2018年1.45亿人次减少至2019年的1.3亿人次。

　　换句话说，春节档创新高的票房并不意味着线下影院所面临寒冬的结束。

　　反倒是1500万人的逃离，愈加明显的预示着属于这个行业的大洗牌仍在继续!

　　(一)

　　明明随着生活水平的提高，愿意看电影的人正越来越多，为啥电影院却不景气?

　　有人可能想说，这应该是受到了互联网普及的冲击。

　　其实早几年前的确是这样。

　　互联网的大力普及，让大家有了更多的渠道去观看喜欢的影片。

　　这也导致了线下电影院一度门可罗雀，甚至出现了一个影院只有两三个观众的尴尬场景。

　　不过，这种状况并没有维持太久，电影消费又悄然重新回到了人们的生活中，电影院再次热闹起来。

　　2017年的《战狼2》，票房高达56.8亿元。

　　2018年《红海行动》，票房也突破了30亿元。

　　为什么会出现如此的逆转?

　　对此，王健林曾一针见血的说道：

　　“网络不会改变电影院，人们去看电影不是仅仅想了解一个故事，而是在于观影过程的体验和享受。如果仅仅想获得一个故事，看小说就可以了。”

　　没错，互联网点播平台，使用起来可谓是省时、省事、省。

　　但电影院也有着自己独特的优势，那就是体验!

　　坐在电影院，和一群人共同感受着大屏幕的魅力和影片中散发出的艺术氛围，这是手机完全给不了的。

　　而深知这一点的电影院也在不断把自己的优势发挥到极致。

　　引进更好的技术，数字电影、3D电影、4D电影不断推陈出新。

　　提供更好的观影环境，豪华沙发，人数限制，外带爆米花、饮料的销售。

　　于是互联网越来越难把观众从电影院拉回家中!

　　(二)

　　问题是，在中国电影票房因观众的回归掀起一波又一波高潮的时候，电影院也随之呈现出疯狂增长模式。

　　根据国家电影局发布的数据显示，截止2018年3月底，中国内地电影院合计9965家，银幕总数达到54165块，银幕总数位居世界第一。

　　可以说，短短几年间，大大小小的电影院密集的分布在国内各个城市。

　　而即便是人口不多的小县城，也能找出不止一家的电影院。

　　过度的建设将影院与观影的供需平衡打破。

　　于是，在中国电影市场正愈加红火的今天，整个行业的盈利能力反倒是在不断下降。

　　根据国家新闻出版广电总局电影局相关数据显示， 2017年，单银幕票房产出已从2016年单111万元下降到105.71万元。

　　另一边，影院的经营成本，包括租金、人力成本等却是在逐年提高的。

　　当院线的盈利能力远低于成本支出，那结果也就显而易见了。

　　据拓普电影智库数据显示，2018年前10个月倒闭或停业整改的影院已接近300家。平均下来，几乎每天都有一家影院停止营业。

　　这其中，出现生存困难的，并不仅仅只有小影院。

　　事实上，以万达、大地、中影、星美为代表的传统院线巨头日子也不好过。

　　尤其是星美。

　　在过去几年，星美和大都影院一样，热衷于跑马圈地。

　　数据显示，在2013年还仅有83家影院的星美，到了2017年年底，星美在全国已拥有约365家影院和2290块屏幕。

　　影院是重资本运营。

　　大幅度的扩张无疑会增加经营压力，再加上行业竞争的愈加激烈。

　　于是正如我们看到的，自2018年5月开始，有关欠薪、欠社保、不履行判决、众多门店关店的消息就不时传来……

　　星美的问题有多严重?

　　据其公告显示，截至2018年11月30日，集团对若干雇员工资拖欠总额约为1.08亿港元，对租赁物业欠付的租金总额大约为2.01亿港币，拖欠上映电影相关版权费用总额高达1.5亿元人民币。

　　同时，星美控股经营的320家影院中约140家已经暂停营业，有11家可能在不久后由于不能支付租金而失去赎回权。

　　(三)

　　“当潮水退去时，谁在裸泳必将一目了然”。

　　眼下，属于春节档的热闹已经过去，但优胜劣汰，市场对电影院的生存考验却仍在继续。

　　如此，趁着春节档实施的涨价，能不能在2019年给行业带来喘息的机会?

　　其实1500万人用实际行动已提前告诉了我们答案!