业内热议文娱“寒冬” ：或将孕育新的希望

　　 王冉　杜别　摄 　　北京12月14日电 (记者 高凯)2018年，“寒冬”成为文娱行业中出镜率很高的关键词。13日的第三届中国“新文娱·新消费”年度峰会上，不少业内高层对此状况作出回应，普遍认为，新的希望或也正在孕育之中。

　　易凯资本创始人兼CEO王冉认为，今天大家都在谈论的寒冬，不是一个健康产业因为正常产业周期调整而逐渐进入的寒冬，而是一个畸形产业受非正常因素挤压而忽然面对的寒冬。

　　他表示，寒冬终会过去，但春风不是解药。影视公司只有加大投入，真正形成一个大体量的原创IP集群，才有机会托到这个行业的天花板。对于行业从业者而言，需要更加重视筑壁垒、做价值、等明天。

　　企鹅影视高级副总裁韩志杰坦言，“行业间的恶性争抢、竞价，让我们自己在IP的选择上也走了一些弯路，但好在市场越来越成熟，平台也在不断成长，如今想要拿着一页PPT待价而沽，已经再难有通行证。”

　　对于业内“IP寒冬”之说，韩志杰表示，“不过度神话IP，也不过度唱衰IP，IP本身没有错，而是市场对IP的认知出了错。‘IP失灵’本质也不是IP的势能出现了衰减，而是偏离IP价值的创作失了灵。”

　　2018年，中国电视剧行业的既定模式与规则正在被打破，一些被冠以高期待值的IP剧，最终表现平平，而一些非IP剧在不被看好的情况下，一夜之间却成了爆款。

　　 韩志杰 杜别 摄 　　柠萌影业创始人、总裁苏晓认为，“寒冬”终结了将行业变成“赌场”的爆款思维。当赌大IP的并不一定能带来爆款，赌大明星的也不能带来爆款，赌大投入的也不能带来爆款时，“赌场”坍塌。

　　韩志杰指出，一些对于IP的开发存在误区，“而误区主要存在于被数据所左右、过度迎合和讨好市场、将精力和预算压在流量明星而非内容创作。”

　　韩志杰认为，在IP的选择中，不应只看重小说数据，而更应该看重其故事是否足够好，是否具备大众性，更看重作品本身的影视化可行性，与卡司是否够着名相比，更应看重幕后的制作团队是否有充分的驾驭能力，是否具备创新性。

　　这两年，随着影视行业的日渐成熟，小鲜肉，小花旦等一批流量明星的作用正在逐步减弱，明星的社交流量并不能直接转化为内容流量，这一点已经成为行业的共识。

　　在考量和选择演员的问题上，韩志杰认为，艺人的健康度决定了一部作品的存活率，属于作品的生命线；其次是角色匹配，流量和颜值这些外在因素需要退居二线，真正的核心标准应该是角色的适应度和演技的适应度；最后一点是价值匹配，让演员回归到创作之中，也让市场回归到理性之中。(完)