景甜陈柏霖领衔火王 花皙蔻全力助阵打出品牌新玩法

　　要说化妆品行业内哪个品牌在大剧软植、娱乐IP跨界营销等年轻化沉浸式植入营销上走在前列先锋，那澳洲有机护肤品牌花皙蔻必定位列其中。2018年，花皙蔻先后与新版《流星花园》等强IP剧集深度捆绑，成绩斐然。如今，陈柏霖和景甜领衔主演的IP大剧《火王》的开播，花皙蔻也不失时机，再度重磅出击，助力“火王天团”颜值、火力全开，收视一路长虹。

　　摒弃“硬植”玩转“融入”花皙蔻助力“火王天团”

　　《火王》改编自“漫画女王”游素兰的同名巅峰之作，是华语少女漫画中最具影响力的超级大IP。而演员陈柏霖、景甜均为国内颜值、演技均在线的实力派演员。可以预见，《火王》做为湖南卫视年度压轴大剧，定能在2018年底掀起一股收视狂潮。

　　凭借着多年对影视IP的精准判断，以及对消费者的深刻洞察，花皙蔻锁定目标，在影视植入营销上，一如既往眼光独到，一路延续深度捆绑大IP的植入策略——通过IP剧集花式创意场景具像化的方式，对产品进行深度剧情化植入。据悉，这次在陈柏霖和景甜的新剧《火王》中，花皙蔻除了进行常规植入之外，更有推动剧情发展、塑造角色职业性格的信息植入，加强受众对于产品的印象和认知，从而关注到产品本身，增加品牌记忆度。

　　以往很多品牌“硬植”（单纯品牌元素的曝光）常常让观众有“出戏”的感觉，而花皙蔻深度捆绑综艺、影视剧等大ip，通过情节定制、环节定制等形式，去掉了硬植入带来的“出戏”感，使得品牌与节目更加融合，也提高了观众对花皙蔻品牌的认知与关注度，转化率相对较高。而随着电视剧《火王》的开播，花皙蔻如何“花式”植入《火王》掀起无数“火花”的谜底，也将一一揭晓。

　　坚定爆款剧定制植入策略花皙蔻与大IP深度捆绑共赢

　　经过近几年的发展，澳洲有机护肤品牌花皙蔻已然称得上是行业内娱乐营销的老司机了。在爆款剧的选择和深度软植上，花皙蔻玩得得心应手。2014年以来，花皙蔻先后深度植入了《如果爱》、《二十四小时》、《致青春》、《一路繁花相送》、《芸汐传》、《新流星花园》等一系列针对年轻消费群体的影视综艺IP。而随着这些爆款综艺和剧集全网播放量屡创新高、屡登大热话题榜，花皙蔻也实现了自身品牌声量的提升，比如2018年明星单品花皙蔻氨基酸小白刷已然成为了大家喜闻乐见的爆款。

　　花皙蔻通过各种形式的深度定制植入，在达到品牌常规植入高频次曝光的同时，深度地将产品介绍及信息传递给观众，有效地引起观众注意，并产生导流。在营销宣传效果和销售导流上，均有目共睹。值得一提的是，此番，花皙蔻与《火王》的强强联合，也可谓越来越有新意，越来越靠近观众，或将刷新品牌软植入大IP的创意新玩法。

　　时下大家对品牌植入方式产生了更高的要求，相比死板的念白口播、生硬的贴片广告，观众特别是年轻人更易对节目中自然以及富有创意的场景式、剧情式的植入方式产生印象，进而促使他们对品牌产生好感。如今品牌竞争日渐激烈，品牌传播更以创意取胜。而花皙蔻亦坚持创意先行，在剧情或综艺环节中设计专属桥段，在融入度、创意性及场景化方面，将品牌理念深深根植年轻人群文化之中。同时，花皙蔻通过趣味传播，将品牌形象、理念与文化融进剧情与内容本身。使得观众收看节目和剧集之余，轻易就能get到品牌的卖点。在这一点上，花皙蔻可谓是在无形之中，与大IP一起互利共赢。