《侣行·翻滚吧非洲》助力野生动物保护，西瓜视频微综艺的多元打开模式

　　原标题:《侣行·翻滚吧非洲》助力野生动物保护，西瓜视频微综艺的多元打开模式

　　作者/思涵 刀刀

　　2018年11月底，张昕宇和梁红正忙于改造停靠在天津港的破冰船，暂时没有时间接受记者的采访。

　　在二更视频的镜头前，这对探险家夫妇曾展示过他们的破冰船。当时，梁红笑着说：“他把房卖了，花了一个亿买条船。”张昕宇一脸认真：“船上40多个房间呢，想住哪屋住哪屋！”

　　迄今为止，这对夫妇已经走过了200多个国家。而这艘破冰船，将在明年载着他们开往北冰洋——这个连说出来都让人感到寒冷的地方。

　　不过，在西瓜视频热播的微综艺《侣行·翻滚吧非洲》中，张昕宇和梁红还置身于火热的非洲大陆。评论区的网友们热烈地讨论着视频中的非洲风物，目前节目正片播放量已过亿。

　　而在节目之外：张昕宇梁红在11月20日的节目中发起了保护野生犀牛的“夹鼻子挑战”，活动由西瓜视频、抖音、《侣行·翻滚吧非洲》节目组联合发起，目前已有众多媒体、明星等参与挑战，话题播放量超过7000万。而在此之前，西瓜视频、《侣行·翻滚吧非洲》节目组还联合卢旺达大使馆举办了一行关注山地大猩猩的画展。

　　这次“侣行”，显然不只是普普通通的“旅行 ”那样简单。

　　翻滚吧非洲，翻滚吧野生动物

　　在11月20日的节目中，张昕宇和梁红去探望了世界上仅存的两只北方白犀牛。

　　在肯尼亚的旷野上，一颗树孤寂地站立在一些矮矮的石堆中间——这是北方白犀牛的墓地，大部分白犀牛都死于猎杀。就在今年，最后一只雄性北方白犀牛苏丹去世，它的女儿纳金和孙女法图成为这个物种最后的幸存者。

　　7分钟的节目里，张昕宇和梁红平静庄重的声音穿插其中，向我们讲述北方白犀牛的孤独。梁红认真地询问了纳金和法图的名字，然后仰头对着摄像机，向观众介绍它们。

　　在上周的节目中，他们还去探访了黑犀牛。

　　1970年肯尼亚有两万头黑犀牛，到了1990年只剩400头。同年，黑犀牛诞生地塞拉的最后一头黑犀牛也被猎杀。在引进国家公园的20头黑犀牛后，如今54000公顷的塞拉保护区里，还有 11头黑犀牛生活在这里。

　　“不知道我们下一代能不能看到这个黑犀牛。”

　　“就算一万个人保护它也值得。”

　　评论区里，有不少网友都受到了深深的触动。相比公益广告中悲情又符号化的形象，张昕宇和梁红的亲身探访让野生动物的形象更加真实和丰富。看着黑犀牛和巡护队员的和谐互动，梁红笑着对镜头说：“它会撒娇。”

　　《侣行·翻滚吧非洲》对保护野生动物的呼吁还不止是在节目中。

　　梁红也在抖音视频中告诉我们，偷猎者在取犀牛角的时候，会将鼻子一同割下，犀牛会痛苦地死掉。

　　11月20日，结合最近播出的节目内容，西瓜视频联合抖音、侣行夫妇、《侣行·翻滚吧非洲》节目组在抖音发起了关注野生犀牛的夹鼻子挑战。

　　参与者需要用夹子或者手夹住鼻子五秒钟，然后拽掉。用这种生动形象的方式，大家对犀牛失去角的痛楚能够更加了解，从而拒绝犀牛角制品。

　　目前，已经有白客、李斯丹妮、南征北战等多位明星加入“＃夹鼻子挑战”，也有很多普通用户参与其中，话题内视频播放总量超过7000万。

　　《侣行·翻滚吧非洲》的力量还延伸到了线下活动中。10月19日，西瓜视频联合卢旺达驻华大使馆、《侣行·翻滚吧非洲》节目组在卢旺达大使馆举行了一场关注保护山地大猩猩的画展。

　　这些画的作者有西瓜视频的普通网友，也有央视《正大综艺?动物来啦》制片人王雪纯、主持人路伦一、相声演员郭麒麟等名人。

　　看到西瓜视频的征集信息后，一位沙画创作者创作了一组沙画，描述了守护者与盗猎者争斗，保护山地大猩猩的故事；在距离拉萨还有1400公里的西藏贡觉县哈家乡中心小学支教的22岁女孩曹金，组织了一场特别的“班会课”，13个西藏孩子为遥远的非洲创作了他们的作品；来自北京市孤独症儿童康复协会“天真者的绘画”工作室的17名患有孤独症的孩子，也画出了他们对山地大猩猩的关爱。

　　被“治愈”的不止野生动物，还有我们自己

　　“你们俩一起去世界各地给我们拍视频看真好。注意安全，感谢有你。”黑犀牛那期节目播出后，西瓜视频的一位网友这样留言。

　　《侣行·翻滚吧非洲》是“侣行”这个IP短视频化的一次尝试，节目每期5-7分钟，即便是再忙碌的生活都可以轻易抽出几分钟，在远方的风景和故事中得以喘息，获得心灵上的治愈。

　　在制作这些短视频之前，《侣行》团队有着丰富的真人秀拍摄经验。不过，这和微综艺的创作逻辑并不相同。

　　此前接受娱乐资本论采访时，《侣行》系列制片人范承刚表示，《侣行》通常用一个主题来串联，集与集之前会非常注意衔接。而且很大的笔墨，是在书写性格、建立人设。短视频的策划，则不需要那么明显的主线和树立人设的剪辑，而是更注重网友的兴趣点、知识点。

　　“这和平台用户的观看场景是相关的。一小时看人物性格，五分钟就是解决信息焦虑或获取知识碎片了。”

　　在正片之外，《侣行·翻滚吧非洲》还会放出一些更加强调“信息点”的花絮。11月21日的北方白犀牛视频放出后，评论里有网友发出疑问：“说好的白犀牛呢，怎么不是白色？”第二天，节目组就上传了一段2分钟的短视频，梁红为大家讲解白犀牛名称的由来。

　　事实上，《侣行·翻滚吧非洲》中不仅有野生动物出镜，也有大量对非洲风土人情的记录。

　　张昕宇和梁红探访了古老的马赛部落，这里曾经的成人礼是猎杀一头狮子，而现在他们已经投身到狮群保护之中；侣行夫妇还去到埃塞俄比亚人的家中过新年，扑鼻的咖啡豆香和肉香穿过屏幕，将年味传递给每一个屏幕前的观众……

　　《侣行·翻滚吧非洲》在节目中打开了一扇交流的窗口，在节目外也成为一股促进中非感情的民间力量。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇曾对《侣行?翻滚吧非洲》“态度的真诚，语言的诙谐，拍摄的专业和文化的深挖”表示肯定，认为西瓜视频主动扛起了沟通中外和促进文化交流的使命。

　　在卢旺达山地大猩猩画展上，卢旺达驻华大使查尔斯?卡勇加说：“谢谢你们，中国的朋友们！是你们让更多人更了解卢旺达，了解保护山地大猩猩的重要性。希望未来能有更多中国朋友去卢旺达，爬上山，进森林，去亲眼看看这些温柔的动物。”

　　西瓜视频“旅行季”，明年“侣行”再次出发

　　《侣行·翻滚吧非洲》是西瓜视频打造的西瓜微综艺“旅行季”中的首档节目。除了《侣行·翻滚吧非洲》外，《丹行线》《我和哥哥们》《海角甜牙》等节目也属于旅行类。

　　这并非是西瓜视频为了打造概念而刻意布置的阵容，而是平台顺应内容供应而进行的包装设计。其实，不管主题是什么，优质的内容永远有人买单。而“旅行”的主题，既能给观众带来一种环游世界的新鲜感，又天然具有陪伴性，适合移动、碎片化的场景，是最适合做成微综艺的主题之一。

　　靠优美的景色吸引用户，再用个人化的视角打造差异化，培养用户粘性，这就是西瓜视频做旅行类微综艺的逻辑。当移动互联网进入下半场，流量红利消失，增加用户时长、挖掘单个用户的价值就越发显得重要。而想要留住用户，最根本的方式就是打造原创节目，建立品牌。

　　那为什么要选择十几分钟的微综艺呢？西瓜视频总裁张楠曾对媒体表示，以往西瓜视频上有很多长视频的片段，不少用户看完短视频后都会主动寻找完整的长视频观看。基于此类需求，西瓜视频开始探索“以短带长”的商业模式。十几分钟的微综艺，既能避开长视频领域的激烈竞争，又比三五分钟的短视频呈现的内容更丰富。

　　随着5G时代的来临，未来视频节目碎片化、移动化的趋势会越来越明显。对西瓜视频来说，目前最重要的工作就是推出有足够影响力的微综艺，培养用户对此类内容的粘性。当优质内容积累到一定程度，用户对内容的粘性就会转化成对平台的粘性，西瓜视频在综艺市场上也就取得了一席之地。

　　明年，《侣行·翻滚吧非洲》还将继续与西瓜视频合作，打造“翻滚吧”系列。侣行夫妇将带领中国观众，了解更多不为人知的地方与历史。优美的自然风光、浓厚的人文情怀再加上侣行夫妇独特的观察视角，《侣行·翻滚吧非洲》的品牌价值将再次延续。当优质内容与强大平台联姻，未来的视频内容生态必将迎来更多的未知和精彩。