精神消费升级，华谊兄弟文化城将打造文旅影新标杆

　　以19亿元收官——备受期待的电影国庆档落下帷幕。

　　截至10月4日，2018年度电影总票房已突破500亿元，比去年提前47天，创造中国影史上票房破500亿元的最快纪录。

　　《无双》宣传海报（图片来自网络）

　　票房市场破纪录的背后，反映国人精神文化需求的不断释放，也意味着技术发展与影线体系建设带来观影习惯的巨大变化。这也将给电影创作、拍摄及旅游的发展带来前所未有的机会。

　　 拥抱精神消费升级

　　 电影、旅游将成主流消费

　　在消费升级的大背景下，由于物质条件的快速提升， 80、90一代消费理念的不断转变，带有新中产“体验式”、“情怀式”的精神文化消费，将释放新一轮市场红利。

　　6月底，艾瑞咨询发布的《新中产精神消费升级报告》指出，新中产2017年的主要消费领域中，旅游位居占消费支出的18.7%，位居榜首；休闲娱乐/个人爱好也达到了总消费的9.7%，排列第三位，仅次于旅游和子女教育费用。这表明新中产对精神消费的需求日趋强烈。

　　新中产仅仅只是开始，文化娱乐产业所衍生出来的产品，已逐渐成为人们不可或缺的生活方式之一。自2005年以来，【中国电影(600977)、股吧】行业就迎来了爆发式增长。

　　根据美国电影协会的数据，中国电影票房在2012年增长了36%，达27亿美元，远远超过美国6%的增长率。自此，中国电影市场规模已经成功超越日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

　　 “文影旅”跨界融合

　　 助推“文旅大消费”

　　由于旅游和电影文娱消费不断增加，一些影视拍摄地、影视明星效应带动了当地旅游业发展。如今，“影视+”模式已经引领潮流，各大影视公司纷纷布局“影视+”，“影视+文旅”的跨界融合的趋势也越来越明显。

　　其中，美国好莱坞就是文影旅不分家的典范。它只用了130年，就从一个荒芜之地成长为世界影视音乐象征、全球性的旅游目的地。此外，国外还有不少影视IP+文旅小镇的成功案例。

　　日本柯南小镇（图片来自网络）

　　 1、日本动漫IP+文旅小镇

　　众所周知，日本是动漫强国，全球鲜有对手，输出过《名侦探柯南》、《千与千寻》、《龙猫》等多部世界知名的动漫作品。而日本动漫界的泰斗宫崎骏，也声名在外。

　　日本以动漫人物、场景、作家为代表的动漫IP元素与旅游产业相结合，打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式，吸引世界各地游客参观体验。其中，最具代表性的是柯南小镇、宫崎骏的温馨世界——三鹰。

　　《冬季恋歌》拍摄地中岛（图片来自网络）

　　 2、韩国影视IP+文旅小镇

　　韩国主要通过电视剧输出，影视明星名人效应，将影视拍摄地打造成旅游目的地，进而形成影视产业主题小镇形象。

　　例如韩国京畿道的法国村Petite France、《冬季恋歌》拍摄地中岛、《浪漫满屋》拍摄地仁川市矢岛等都成为出名的旅游景点。

　　显然，影视与文旅跨界合作已是大势所趋。这种结合既是影视文化创意手段提升的结果，也是旅游产业实现可持续发展的必然选择。

　　 超百亿巨制影视航母

　　 国内文旅影【新坐标(603040)、股吧】

　　对比国外“影视IP+文旅小镇”模式，未来中国或将也朝着文旅影产业融合方向发展。深圳【华谊兄弟(300027)、股吧】文化城项目的落成，将为业内带来参考。

　　综合布局影视、文娱、旅游产业，缔造深圳文旅影新坐标——作为坪山文化创意谷的排头兵项目，这座投资超百亿的罕见超大型文化产业大城，一直备受期待。

　　深圳华谊兄弟文化城效果图

　　根据规划，华谊兄弟文化城将被打造成中国最高端、产业链最齐全、配套最完善的影视文化产业基地。项目在功能规划上借鉴好莱坞电影产业模式，总建筑面积65万㎡，规划有约4.5万㎡最新二代摄影棚、约4万㎡星光主题商业街以及大师工作室、创意办公等全产业链功能性园区。

　　未来项目整体投入运营后，年输出约12部电影，产业链条经济产值约260亿/年，每年带动约300万旅游人群，能创造进3亿的旅游税收，或成为未来概念、科幻制作电影新工厂，集影视产业主题IP的创意娱乐旅游体验基地。

　　深圳华谊兄弟文化城二代摄影棚效果图

　　好莱坞的发展已经见证了影视产业的巨大潜能。相较之下，中国影视产业具有极大的市场开发空间和庞大的需求人群，可谓发展空间无限。华谊兄弟文化城着力打造的影视文化创意产业集聚区，将树坪山乃至深圳文旅影产业发展标杆。