起底中国魔术市场，和一次数千万的“惊天”大冒险

　　原标题:起底中国魔术市场，和一次数千万的“惊天”大冒险

　　作者/刘景慕？ 编辑/吴立湘

　　“要是能看一场这样的现场魔术表演，那该多酷”。两年前，《惊天魔盗团2》上映时，不少影迷在看过后发出这样的感慨。

　　如今，这个设想似乎很快就能成真了。

　　今年11月，《惊天魔盗团2》同名魔术秀全球巡演将在北京开启首秀。

　　“我们都很期待。”魔术爱好者小林对娱乐资本论的矩阵号河豚文旅（id：hetunwenlv）表示。

　　真的不要认为中国人就不看魔术秀。

　　最简单的例子，就是当年最火时期的刘谦，出场费每次60万往上，年收入超千万。

　　但这么多年，整个魔术市场，似乎都在等待下一个刘谦，更规模化、IP化的刘谦。

　　河豚君了解到，《惊天魔盗团2》魔术秀（下称“《惊2》”），与以往的普通魔术表演大不相同。

　　一般来说，一场大型商业魔术表演，通常由一位魔术师及其助理完成，或者其中有穿插多位魔术师，但都是各自表演，并无干涉。整场一共穿插有十几个魔术表演，通常在剧场举行，台上很少见到舞美、灯光等装置，让观众更多地关注在魔术师身上。然而，《惊2》则由四位国际魔术师共同互相协助，一起完成整场魔术表演，整场表演节奏紧密，共有几十个表演。

　　由于有电影剧情的加持，观众在观赏魔术的过程中，还会穿插《惊天魔盗团》的剧情。

　　另外，在中国巡演的十周里，几乎所有的表演场馆均从惯常的体育馆、小演出厅升级到了体育场。据小娱了解，《惊2》的打造目前已耗资数千万人民币，“是国内众多魔术秀的几十倍”。票价，也是一般魔术秀的三四倍。

　　这场魔术秀，如果落地成功，将是中国自2004年大卫·科波菲尔中国巡演之后，第一场真正意义上的国际大型商业魔术表演秀。

　　面对如此大的阵仗，中国市场真的准备好了吗？

　　“中国是世界最大的魔术市场”

　　“我们认为中国的市场和观众已经准备好迎接这样一场盛大的活动了”。

　　众所周知，《惊天魔盗团2》电影当年属于典型的“墙内开花墙外香”，再加上周杰伦等华人明星的加持，内地票房都要高于北美票房。而WME公司之所以选择将首秀放在中国，除了《惊天魔盗团》电影IP在中国受欢迎外，也是看中了中国市场的潜力。

　　小娱了解到，《惊天魔盗团2》魔术秀由美国制作公司The Works Entertainment制作，国际巨头WME-IMG巍美代理发行。

　　“若是放在五年前，这样的情况都绝不会发生。”WME-IMG巍美副总裁贺云波告诉娱乐资本论的矩阵号河豚文旅（id：hetunwenlv），现在的中国，无论是从支付能力，还是市场需求上，都已经具备了承接这种大型现场表演的能力。

　　据小娱了解，近年来，国内现场娱乐消费市场发展十分良好，尤其是文化演艺类，其消费规模呈逐年增长态势。根据《中国现场娱乐消费洞察报告》（下称《报告》），在2012-2017这六年中，其现场娱乐消费规模复合增长率达10%，在2017年，文化演艺类总消费规模预计达到119亿元人民币。

　　贺云波认为，这正是一个绝佳的机会。此外，除一线城市外，二三线城市对于优秀的国际演出资源也极其渴求。“实际上，很多二三线城市的人口、消费能力都完全具备条件，但就是缺资源”。

　　小娱通过《报告》发现，从2012-2017年，现场娱乐演出消费TOP 10 的城市中，北上广深毫无疑问占据前列。但有趣的是，在2017年，苏州、宁波、佛山、杭州、南京、成都等二、三线城市的“跨城观演”用户比例均排在全国前十，也从侧面说明了这些二三线城市对于现场娱乐市场的需求巨大，亦有着较高的票房潜力。

　　贺云波向娱乐资本论的矩阵号河豚文旅（id：hetunwenlv）透露，目前《惊2》在中国巡演的十城中，目前已得到报批的城市有：北京、上海、深圳、西安，以及成都。

　　“中国的魔术市场目前势头非常好”。

　　梁明（《惊2》主办方之一，北京奇幻森林创始人）告诉河豚文旅，就目前他的公司业务来看，主要分为演出、培训以及道具研发三大块。“每年的魔术培训班都是满的”。往年他们基本只做商务端的演出，去年已有600场。在今年则打算新开设70场to C端的演出，对外向观众卖票，到2019年，预计能做到200场。

　　奇幻森林向小娱透露，从2012-2017年，公司的收入每年都会翻一番。

　　“中国是世界目前最大最有潜力的魔术市场”，梁明自信地对河豚文旅说，目前除了北京、深圳等魔术氛围原本就比较浓厚的城市外，很多二三线城市对于魔术市场的兴趣也逐渐被提了起来，“从我们线下培训、表演，观众和学员对我们的接受程度就可见一斑”。

　　梁明认为中国的魔术市场目前已嗷嗷待哺，而全球20多年以来积攒下来的所有魔术资源，“理论上讲，完全可以在中国再消费一次。”

　　据《惊2》落地合作方相关负责人向河豚文旅透露，目前在已报批的城市中，已经在大麦网上开展了预售，票价从280到1380元不等，“市场反应比我们预想的好很多”。该负责人告诉小娱，北京和上海目前预售票房已过百万。

　　抄袭创意、偷录版权、人身保险、报批，魔术秀之路一个比一个难

　　无论中国的魔术市场有多么大潜力，这样体量的大型现场魔术商业表演，在国内依然是大姑娘上轿，头一遭。

　　“落地时最大的困难就是场地问题”，落地合作方相关负责人向小娱诉苦道。

　　一线城市还好，对于一些二线城市而言，光是通过公安报批就得费一番口舌。“我们得拿着示意图，不停地跟公安方沟通，他们有一肚子的安全问题，我们每一个都要耐心解答”。此外，该负责人还提到，在运送道具的过程中，也很容易出问题。因为表演中使用的道具，都是直接从美国空运过来，是国内从来没有的。需要专业人士全程看管。

　　尽管目前这些问题都解决了，负责人也不得不承认，“真到了演出那几天，才是真正的挑战”。毕竟，大家都是头一次。

　　事实上，国内魔术在产业和保障上的缺失，才是更严重的问题。

　　“目前国内的魔术领域缺乏产业细分。”梁明对娱乐资本论的矩阵号河豚文旅（id：hetunwenlv）说。“通常魔术策划、表演、培训、乃至宣传，都得一个人来做”。梁明说，这样就会导致某些领域不够专业，而造成工作上的错误。

　　更严重的是，在极其看重个人创意的魔术领域，版权问题却迟迟在国内得不到解决。“魔术道具、魔术流程，通通得不到版权保护”，梁明说到这里，情绪有些低落“哪怕是在电视上表演，同行看穿了你的创意，也能拿去抄。你还无处申诉。”

　　在魔术师人身安全方面，保障更是缺失。

　　梁明告诉河豚文旅，由于很多表演属于“高危”，所以很少有保险公司愿意承保，也没有专门针对魔术品类的保险。“除非是像《惊天魔盗团2》这样的大型商业演出，一般的小表演，和普通的魔术师，都是没有保险可买的”。

　　大洋彼岸的成熟产业

　　在北美以及欧洲的大型魔术商业表演，已经形成了一套成熟的产业并有着稳定的盈利。

　　2017年，娱乐资本论的矩阵号河豚文旅（id：hetunwenlv）在美国的拉斯维加斯看过一场知名魔术大师Criss Angel的现场魔术演出。绝美的舞台、引人入胜的气氛以及极为高超的魔术手法，令人叹为观止。

　　在拉斯维加斯，这样的高水准魔术秀每年都会定期上演。事实上，“秀”已经成为整条拉斯维加斯产业链中不可或缺的一环。从魔术秀到马术秀，再到太阳马戏团的杂技秀、水上秀等各类主题秀，质量上乘，种类繁多。除了表演本身，拉斯维加斯还建立了体验小镇供游客进一步体验表演的美，如“魔术城”中，会出售各种魔术道具，亲身体验表演中的魔术等等。根据Business Insider报道称，近年来，拉斯维加斯的“非赌博”娱乐项目，即指表演类娱乐项目，其收入已经占到了拉斯维加斯全年总收入的40%。

　　在美国魔术产业，亦形成了一套成熟且健康的产业链条。

　　在产业内部，会有细致的分工。根据资料，美国的魔术产业基本分为魔术策划、魔术师、魔术表演、魔术培训、道具及周边等，并有专门的公司来分别操作不同的领域。

　　例如《惊2》魔术秀，负责魔术创意策划的是The Works Entertainment公司，他们只需负责策划表演，并寻找合适的魔术师来参演即可，而负责落地发行宣传的是WME-IMG公司。事实上不仅仅是魔术产业，美国的所有娱乐产业，几乎都可以这样划分。

　　而且美国有着全世界最严格的法律方式来保护魔术艺术的知识产权，像世界魔术师联盟（World Alliance of Magicians），这个1998年4月成立于美国加州的组织，就有多年相关经验。

　　此外，由于严格的惩罚机制，“在行业内已经形成了一种良好的自觉，并不会有人去抄袭别人”梁明对小娱说。

　　而这些已成系统的产业链和成熟的保障机制，中国想要迎头赶上，也不是一朝一夕可以做到的。

　　回到国内，河豚君梳理发现，2012年，北京昌平还成功举办了首届中国北京国际魔术大会，2013年举办的中国北京亚洲大学生魔术交流大会，还获得国际魔术师协会颁发的“梅林奖”。

　　同样，在中国的南方——深圳，2013年，中国首个魔术文化创意产业基地也曾落地到深圳欢乐谷。当时，每天都有来自各个国家和地区的魔术大师，通过街头舞台魔术表演、项目排队区近景魔术互动，来让游客感受到各种惊喜。

　　或许，这次《惊2》的商演，再加上文化旅游行业的热潮，能为魔术产业带来新的变化。

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　　延伸讨论

　　国内的魔术表演你会看吗？

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