《机器人争霸》：垂直类创新节目的又一胜利

　　深耕垂直领域能否出爆款？ 　　今年2月，当爱奇艺宣布《机器人(300024,股吧)争霸》作为其S+级重磅综艺推出时，好奇与期待之余，人们心中更多的是问号：机器人格斗节目能否突破圈层，成为大众流行？广告主买不买账？又该如何做营销？

　　4个多月后，各项远超预期的数据给出答案：截至6月底，节目总播放量超9.9亿；节目话题累积阅读超30亿次，主话题#机器人争霸#超22亿次；获海内外传统媒体和新媒体报道，全网相关链接超2千万条；热搜上榜16次，其中3个热词登上前两名位置，同时霸屏超10小时......

　　对于探路者(300005,股吧)来说，方向和执行力都至关重要。那么，《机器人争霸》在方向上做了哪些创新？又是如何成功落地的？

　　深耕极客文化，轰开大众流行

　　碎片化时代，受众圈层化明显，一次性击穿各类人群越来越难，而深耕美食、亲子关系等垂直圈层的节目异军突起，预示着垂直圈层出爆款的可能性。

　　此番综艺环境下，爱奇艺将目光投向随科技风潮日益壮大的极客圈层。而机器人格斗，无疑最具看点。

　　“科技极客和娱乐结合的综艺在中国还没有，这种科技范的娱乐节目我们也实验过很多档，但都没有一个很好的效果，中国娱乐界需要创新，这也是我们想要的突破。” 正如爱奇艺首席内容官王晓晖所说，科技极客x娱乐的综艺在国内尚属首例，一场综艺创新就此开始。

　　创新意味着没有模板，从节目呈现到品牌营销，探索出一套全新的“娱乐化极客综艺”打法。

　　作为专业性极强的项目，机器人格斗无疑门槛高，难以覆盖到大众。对此，节目给出的对策是：剧情式真人秀。

　　邀请到Angelababy、李晨、林更新和盛一伦四位明星团长，节目采取战队制，用讲故事的方式呈现内容。

　　明星团长从小白到大神的成长，团长与选手的交流，战队内外选手的交锋......多线剧情交织，多角度感情碰撞，让科技变得有温度，突破极客圈层，在大众层面掀起“机器人热”。

　　节目框架外，机器人包装、舞台呈现、赛制的精细化设计，也为节目增色不少。

　　“撕咬一切绝不心慈手软”的黑狼，“粉碎和烈焰是向对手最高的致敬”的毒牙......节目伊始，量身定制、人格化的机器人介绍就让人眼前一亮，关于机器人武器类型和以往战绩的介绍和现场解说，更让节目成为小白观众也能看得懂的机器人比赛。

　　此外，斥巨资打造，兼具科技感和艺术感的战斗仓和舞美灯光也提升了节目质感，紧凑、悬念丛生的剪辑让节目看点十足。

　　坐拥内容和资源优势，据悉，爱奇艺以机器人为IP的全产业链整合计划也在进行中。

　　新颖的机器人格斗题材，剧情式真人秀模式和精细化的机器人包装、舞台设计和剪辑，让《机器人争霸》在一片网综红海中杀出重围，轰开大众流行，极富内容价值。

　　花式创新，引领科技范营销潮流

　　正如《奇葩说》开创花式口播，街舞热掀起“创意舞蹈口播”潮，内容创新往往能带动营销创新，引领营销新潮流。

　　如今，《机器人争霸》也加入创新行列，以机器人为主角，用花式创新广告为肯德基、OPPO、东风悦达起亚新一代智跑等广告主注入科技感，引领科技范营销潮流。

　　最具特色的当属“机器人动画口播”。

　　节目第三期，一段由“明星选手”黑狼出演的广告让观众眼前一亮。

　　节目开创性地“启用”明星机器人作为“虚拟代言人”，并将机器人特质和品牌特性融入口播，让广告妙趣横生，为品牌注入科技感的同时，也将观众对机器人的喜爱移情到品牌身上，实现品牌与年轻人的有效沟通。

　　此后，每期都有机器人现身为品牌做口播，内容也随品牌宣传点的变化不断更新。美漫风的动画大片与节目的热血、科技范相得益彰，在带给观众优质体验的同时让品牌形象深入人心。

　　动画口播外，肯德基K上校出演的“广告剧”和记录机器人背后故事的OPPO创意彩蛋也让人印象深刻。

　　节目伊始，K上校就空降节目现场，并成为“常驻嘉宾”，随节目进程演绎自身故事。

　　K上校乘坐KFC无人机酷炫登场。

　　总决赛坤音四子与上校跳舞。

　　360°展示。

　　K上校为四强选手送上大礼“肯德基能量加油站”。

　　酷炫机器人和热血争霸战的背后是操作手们的不断创新。而OPPO用AI智能拍照功能记录了这一过程。

　　OPPO《机器人争霸》创意彩蛋

　　科技感和温度感并存的创新广告形式，不断突破大众对机器人广告的想象边界，让多方从中获益：品牌借此与年轻受众有效沟通，大幅提升科技感和品牌形象；节目商业价值随之提升；备受好评的创新广告形式也为业界带来启示，掀起有温度的科技营销风潮。

　　聚焦青年文化，创新平台提供源动力

　　创新综艺的成功，往往需要更多的投入和平台支撑。《机器人争霸》掀起机器人热潮，离不开爱奇艺的创新力和平台力支撑。

　　在爱奇艺，聚焦青年文化和垂直圈层的节目，《机器人争霸》不是第一个，也不会是最后一个。从国内首档说话达人秀《奇葩说》到掀起全民pick潮的《偶像练习生》，到深耕街舞文化的《热血街舞团》，几年来，爱奇艺始终聚焦垂直圈层，以创新节目攻占青年文化领域。

　　把广告念成段子、跳成舞……在爱奇艺，似乎只有你想不到，没有它推不出的创新广告玩法。而此次以机器人为主角的创新广告，实属其创新基因下的正常发挥。

　　而其间，爱奇艺积累的数亿年轻用户，6000万+会员，和成熟的平台推广力，也成为助力《机器人争霸》破圈的重要力量。

　　聚焦“极客文化”的题材选择、融合机器人和品牌特性的创新营销打法和爱奇艺的创新力、平台力助推，让《机器人争霸》成功破圈，为垂直类节目再下一城。

　　下一个爆款综艺将出现在哪一垂直领域？我们后续综艺市场上见。