六大特征、七大驱动力、四大趋势：2018网络综艺报告

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　　各大平台的网络综艺无论是质还是量都有大幅稳定增长的趋势，爆款网综更是层出不穷。本报告从网络综艺行业发展现状、核心驱动力、产业链、商业模式、发展趋势等方面全面解读网络综艺行业。

　　文|邹琳谭莹

　　来源 |Jingdata

　　2017年，可以说是国内网络综艺的逆袭期，各大平台的网络综艺无论是质还是量都有大幅稳定增长的趋势，爆款网综更是层出不穷。

　　当前中国网络综艺行业主要呈现六大特点：题材类型丰富多样、众多流量明星吸睛、招商额高企、营销专业、节目热度和讨论度高涨，广告价值高昂。

　　网络综艺的定义、分类及特征

　　网络综艺并非仅仅是综艺的平台呈现形式，而是业界实现与观众联动的新尝试。

　　2007年，脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》在搜狐视频上线，首次将大众的视线聚焦到网络综艺这个新兴领域，网络综艺行业的大幕徐徐拉开。

　　如今，网络综艺市场步入稳定阶段，热度和增长态势较之前平缓，节目质量和数量也开始趋于稳定，业内人认为行业进入“超级网综时代”。

　　网络综艺的发展环境及现状

　　网络综艺与传统电视综艺平分秋色，头部项目显着带动流量。

　　从整体播放量来看，网络综艺已经实现了对传统综艺的赶超；从播放量的增长趋势来看，网络综艺整体呈上升趋势，发展势头良好；从头部项目的播放量占比来看，头部项目贡献了重要的播放量，市场分化明显。

　　市场数据反映出网络综艺与传统综艺已经逐渐平分市场，同时头部项目马太效应显着，拉动整体流量持续高增。

　　行业发展核心驱动力

　　网络综艺是一种产生于网络、依赖于网络，并在一定程度上积极探索与传统综艺不同发展的路径的综艺类型。

　　这种带有一定中国特色的综艺节目在当今时点如此火爆，除了行业内部发展的要求，另一方面也受外部因素的驱动。

　　在网络综艺行业的发展过程中，内力驱动+外部助推，共同推动网络综艺市场的持续发展。

　　产业链及商业模式

　　网络综艺行业产业链包括诸多组成部分。产业链的上游为投资方，主要的投资方式为视频平台自投和联合投资。产业链的中游涵盖了版权、艺人经纪、制作、摄影、后期的众多主体，制作是中游的核心环节。

　　纵观网络综艺行业产业链，综艺节目自制环节是全产业链的核心，也是其重要的价值所在。

　　市场挑战与发展趋势

　　网络综艺行业整体运行良好，但发展仍受到一定阻碍，未来或将呈现出以下四大趋势。