从新剧《扶摇》说起，一部国产剧的豆瓣评分是如何被“架空”的？

　　备受瞩目的《扶摇》终于开播，成绩一如预想，作为周播剧，电视收视率无法与黄金档抗衡，但网播量很能打，目前已经突破11亿，

　　其实剧本身没什么好说的，从剧情设定，到演员搭配、制作风格，基本就是大IP古偶剧熟悉的配方，喜欢的人会很喜欢，讨厌的人依旧讨厌。开播至今，讨论基本是围绕着某些情节与《哈利波特》的“雷同”，其他没有什么亮点也没有太大槽点。

　　大幂幂的发际线保住了，但连槽都没得吐，真的很无趣了啊

　　更有趣的是戏外，开播不到一周，豆瓣评分从开画的4.9，一路跌到了4.7，评论区腥风血雨，争论点早已偏离了剧情本身，而在于该剧是否被刻意“抹黑”了，以及这年头的豆瓣评分是否还可信。

　　成立于2005年的豆瓣是国内几大网络社区之一，其上的书、影、音评分经常被参考引用。关于“豆瓣评分究竟能否影响一部影视作品的畅销程度”这个命题，并没有人敢下定论，但无论是“玻璃心”的片方还是“打鸡血”的宣传方，都把豆瓣当做是评判自己作品是否被市场认可的重要标准，各种歪门邪道也就随之而生。

　　随便上网搜一搜，卖水军的、骂水军的、竞品间互相打低分的、官方批评黑水的内容，都铺天盖地。在作品上线初期，人为干预豆瓣评分，几乎已经成了影视行业默许的潜规则，几乎每部作品的宣传费用都不可缺少这一部分支出。

　　尽管在豆瓣“竞品互黑”的风潮是电影行业引领起来的，然而水军对一部电影的最终影响，其实却非常有限。首先豆瓣有严格的反刷分机制，另外，一部热映电影的评分人数往往在十万级别，以一条评论40元计算，想要刷动，要支出的宣传费起码是百万级别，所以电影实现豆瓣控评是很难的。

　　北京青年报-《去豆瓣刷分一条有效长评40元起？》

　　但剧就不一样了。

　　虽然如今的媒体、自媒体，在评价某部新剧时，常常会去引用豆瓣评分，但其实仔细回想，豆瓣从来不是国产剧的主场，甚至可以说，二者的受众人群很大程度上是错位的。

　　豆瓣向来以“文艺青年聚集地”着称，用户在互联网上比较活跃，相比传统电视剧，他们更多会选择电影、海外剧，甚至很多豆瓣用户都是以“我从来不看剧”为标签来标记自己的品味的。而剧的主流受众多为生活中的普通人，他们更多会选择在朋友圈、微博获取信息和发表看法，并没有看一部剧还要去豆瓣上打个分的行为习惯。

　　而豆瓣也始终保持着自己高高在上的姿态，至今剧集、综艺、动漫、纪录片等垂直内容，都被归类在电影板块之下，除电影外的其它品类，评分人数跟电影无法相提并论。

　　诸如《三生三世十里桃花》这样的卫视热剧的评分人数将将能够达到十万，《结爱》《女子图鉴》等播放成绩中上游的网剧，评分人数是两三万（再小众一些的网剧，只有几千甚至几百人打分）。

　　世面上为数不多被豆瓣用户“宠爱”的剧集，如《琅琊榜》《人民的名义》等，评分人数在二十万左右，这个数字很多华语电影都能轻松超过，像《战狼2》《红海行动》这样的票房现象级，评分人数能够达到四十万以上。

　　评分人数有限，因此一部电视剧的豆瓣评分，就有了很大的可操作空间和不确定性。下面我们就以正在热播的“低分大剧”《扶摇》为例，来围观一下4.7的评分，是由哪些势力构成的。

　　总体来说，4.7的评分由两大门派打出，分别是“商业斗争派”和“粉丝情绪派”。

　　“商业斗争派”，主要由片方和片方的竞争对手两部分人组成。主要运用的手段是：请水军给自己打高分、请水军给对手打低分、请水军给对手铺黑料等等，整个过程都是带着宣传方的“策划思路”，以微博、豆瓣为中心，蔓延到大量自媒体、主流媒体，进行有理、有据、有序的自吹或者互黑。

　　“粉丝情绪派”，则比较有不确定性，各路粉丝的情绪都很控制。这其中包括：明星粉、明星黑、原着粉、原版粉、路人粉、豆瓣粉等各种势力，这些粉丝势力日常已经在各种阵地上演大乱斗，有时更会“商业斗争派”的搅动下，掀起血雨腥风。《扶摇》就是一部各方势力都在豆瓣展现的淋漓尽致的典型案例。

　　1、流量明星粉与黑

　　互联网时代，真真假假的明星黑料，传播与保存都很便利，以供路人吃瓜，饭圈撕逼。杨幂自出道以来一直是黑红体质，伴随着整容、轧戏、唱歌车祸、演戏套路等争议，近期更是经历了“诈捐门”，风评大受影响，黑粉也正猖狂。

　　另外，流量之所以为流量，也是因为粉丝数庞大、战斗力强。艺人一旦彼此存在竞争关系，饭圈往往也有摩擦碰撞，恩恩怨怨。许多IP开发了剧影两版，大批当红流量彼此撞角色，粉丝之间也是血雨腥风。

　　2、改编/翻拍/续集，原版粉丝不满

　　改编与翻拍本质上都是IP衍生。IP之所以能够成为IP，在于它内容足够优质且寄托了许多人的情怀，但由于时代在变，IP衍生很难还原最初的美好体验，选角或改编不符合预期的话，书粉往往会愤而差评。

　　另一类特殊情况是季播剧换角，比如《扶摇》男主阮经天的另一部内地剧《鬼吹灯之黄皮子坟》配置和制作都不差，但是由于系列第一季、即靳东主演的《精绝古城》此前大获成功，许多第一季粉丝和靳东粉丝对新的胡八一也持抵制态度。

　　3、抄袭惹众怒

　　相比台词失误、制作粗糙、主演抠图，眼下更敏感的还是抄袭话题。一旦被贴上抄袭标签，基本上可以跟好口碑说拜拜，走过路过的网友都可以顺手打个一星。

　　《扶摇》刚开播就陷入抄袭风波，部分情节与《哈利波特与火焰杯》雷同，许多大号放出对比图，迅速传播发酵，网友转发痛斥。不过说实话，抄袭是否属实，还没有专业人士进行鉴定，但对于已经掐起来的粉丝们来说，这一点也并不重要了。

　　至此，豆瓣在《扶摇》上，已经完全无法反映出客观真实的水准。《扶摇》作为今年第一部真正的，大偶像、大IP、玄幻剧，成为了众矢之的，虽然剧本身还算合格，播放量也很不错，甚至让阮经天微博评论从三位数一下涨到五位数，但也只能默默承受4.7分的评判。

　　然而，最后，还是想说，无论是粉丝斗争也好、宣传策略也好，一切手段只能控得了开头，控不了结局，最终，一部剧的好坏还是要用作品说话，由真正的观众和时间决定。也奉劝广大片方、宣传方，把精力放在正事上，以数据、评分、舆论导向，来综合制定宣传策略，你们要是不瞎搅合，分没准还能更准点儿呢！