大IP失灵小成本类型剧或将迎来机会 古装周播剧爆款难再现

　　【一家之言】

　　跨年播出的《秦时明月》和第一季度的《青丘狐传说》两部周播剧创下近年湖南卫视收视新低，随之又有《青云志》的温吞和《幻城》的惨败，几大卫视再出手这种古偶周播剧时必然再三慎重。但如果失败者居多，那么中等成本类型剧或将迎来机会。

　　剧集播放周期冗长易陷入平庸

　　“换台居然看到了《幻城》（或《青云志》），它居然还没完！”——你不是一个人。除了开播伊始几集，《幻城》收获了爆发性的关注——虽然几乎全部为负面，随后基本就是随风潜入夜了；《青云志》虽然负面不多，但陷入了平庸无话题的尴尬境遇，除了前期秦俊杰靠装傻充愣刷了一些存在感，其他如“碧瑶坐叫板葛优躺”这种明显官家拉郎配一厢情愿的炒点都遭到了无情的无视。

　　联想到跨年播出的《秦时明月》和第一季度的《青丘狐传说》两部创下近年湖南卫视收视新低的周播剧（分别为0.434和0.498），收视甚至不及安徽卫视周播的《来自星星的你》。芒果台作为最早试水周播剧的平台，有过《轩辕剑》（2012年）、《古剑奇谭》（2014年）、《旋风少女》（2015年）这些非常成功的先例，并出过《花千骨》（2015年）这种年度剧王级别的剧集。以上四部剧集均在暑期播出，因为平台观众构成的原因，让很多片方和商家都发出了“得芒果暑期者得天下”的感慨，因此各大片方对暑期档的竞争格外激烈，《幻城》和《青云志》都是大制作、大IP加多位一线人气演员加持的配置才得以胜出，平台方也付出了极高的资金代价，但播出效果却远不能尽如人意，最初阶段两剧还可以把锅甩给奥运会，认为是奥运男神抢了小鲜肉们的风头，但奥运会只有十几天，然后呢？

　　具有讽刺意味的是，某社交大号在总结今年奥运为何能出产“国民男神”张继科并带红了整支“胖球队”时，理由之一居然是：奥运期间没有爆款剧集！去年疯狂在画骨处求虐、在“楼城”（注：指《伪装者》里的剧情）处等糖的90后、95后女性受众满满的少女心和疯狂的“再创作”欲望无处安放，却意外通过“醒醒啊”这种颇为二次元的梗，发现了竞技人生跌宕起伏比任何一部少年热血漫都要燃的张继科，简直就是打开了潘多拉的盒子！

　　大IP失灵，小成本类型剧或将迎来机会

　　且不管谁替谁背了锅，两部剧集稳定在1点的收视其实不算差，但考虑到高昂的采购费用和现有热度，输在性价比太低。东方卫视网台联动的《老九门》收视在很长时间里都一直压着湖南卫视的两部大剧，江苏卫视和北京卫视初试水的周播剧《九州天空城》（0.741）及《新边城浪子》（0.583）都是花小钱办事的好榜样。

　　这两种模式都为未来周播指明了很好的方向，一种是利用已经被市场认可孵化成熟的品牌做系列，在创作之初就按照网台联动的周播模式制作，《他来了，请闭眼》和《老九门》收获成功之后，东方卫视显然已经成为这一模式的最大受益者。2017年的周播剧《鬼吹灯之精绝古城》、《琅琊榜2》延续同样路线。

　　另一种模式是中低成本的类型化强烈的剧集，湖南卫视今年性价比最高的周播剧《旋风少女2》堪称典范，2017年排播中的《不一样的美男子2》、《我们的少年时代》亦属此类。而日前湖南卫视发布的2017年编播计划显示，非寒暑假档期将撤销双周播，周一到周三打通，每天两集连续播出6集同一剧集。其实这种播出方式已非常接近日播，只是播出时间晚一些罢了，在某社交媒体平台的调查中明确显示，近八成的观众还是更能接受日播这一方式。这种形式必然会拉高一定收视，但却与周播本意本身相悖。

　　随着2013年6月出台“限古令”（黄金时段古装剧集所占比不得超过15%）和2015年1月起实施的“一剧两星”政策决定许多大IP古装剧大戏必须走上周播这条独木桥。但《青云志》的温吞和《幻城》的惨败影响恐怕不会短期消散。几大卫视再出手这种超级古偶剧时必然会慎重再慎重，2017年待播出的《特工皇妃楚乔传》、《择天记》、《三生三世十里桃花》等剧集的成败必将对其他几十部正在路上的大IP大制作古偶剧产生重大影响。成了，人气大剧依然是强势平台的追逐目标，但如果失败者居多，那么中等成本类型剧或将迎来机会，有的平台甚至会大胆尝试真正的美式周播模式，边拍边播模式因行业现状无法实现，但不排除单元性剧情剧集出现的可能性。

　　□小桃桃（剧评人）