“贾玲票房神话”超87亿！带给中国电影新启示？

春节档早已落幕，但四部新片（另外四部已撤档）依然延续此前火爆的行情。意外的是，此前一度连续8天占据春节档单日票房冠军的《热辣滚烫》，却在2月19日上映第十天单日票房被《第二十条》和《飞驰人生2》超过，只排在第三位。截至2月29日，《热辣滚烫》的单日票房再也没有超越这两部影片。尽管如此，该片上映20天，依然以33.39亿元的票房，力压韩寒执导的《飞驰人生2》31.46亿元的票房，成为最大赢家。算上2021年贾玲执导的《你好，李焕英》在当年春节档公映后取得的54.13亿元的票房，贾玲仅凭两部作品目前就取得了87.52亿元的惊人票房，这不仅在华语影坛女导演中绝无仅有，即便放在世界影坛，也只有去年大火的《芭比》女导演格蕾塔·葛韦格生涯总票房排在她的前面，说贾玲是世界影坛“票房二姐”，实至名归。

影片符合春节档观影需求

一次是偶然，但连续两次登顶春节档票房冠军，背后一定有必然的原因。中国艺术研究院教授支菲娜认为，这首先是因为影片选择了一个合适的档期，在她看来，春节档并不是“专业化”的档期，因为它要在最大范围内照顾到一亿多人次观众的文化消费需求，“其中有很大一部分都是低频次观影的观众，他们一年只看一次电影，比如像偶尔和子女团聚的老年人、外出务工的回乡者等。”这就要求春节档电影首先要有一个“高辨识度”的标签，这种标签属性可以让观众放心买票。其次，电影在形式上不能过于沉重，要贴合春节档阖家团圆、其乐融融的亲情主题。此外，影片在艺术表达上不能有太高的门槛，要能让老百姓都看懂。最后，还要在情感的表达上让观众有代入感和共情，能够“对号入座”。在四部春节档新片中，《第二十条》的主题偏严肃，《飞驰人生2》是专业赛车题材电影，而《熊出没·逆转时空》主要以孩子为目标观众，唯有《热辣滚烫》全部符合上面提到的这些要求，“《你好，李焕英》《热辣滚烫》都是如此，情感内核上能够引起大多数观众的共情和认同。”

上海大学上海电影学院教授程波则认为，《你好，李焕英》和《热辣滚烫》两部作品之间存在着潜在的“互文关系”。比如当年《你好，李焕英》上映后，贾玲在宣传期间作出了“如果票房过30亿元，我就要瘦成一道闪电”的承诺。她在《热辣滚烫》中真的做到了，先增重40斤，再减重100斤。不但如此，《热辣滚烫》中贾玲饰演的杜乐莹的拳击背心上还用英文印上“这是李焕英的女儿”字样，将两部影片的情感连接在一起。同时，两部影片的演员阵容和创作班底也有重合。这种不同层面的“共振”，无疑会极大提高影片的辨识度，让看过《你好，李焕英》的观众有了想接着看《热辣滚烫》的冲动。

精准话题营销引爆票房

“引爆《热辣滚烫》票房的无疑就是营销。”在电影市场专家蒋勇看来，早在《你好，李焕英》时，片方团队在电影营销上面就有了精准的定位，比如《你好，李焕英》公映时，贾玲和已过世的母亲李焕英的亲情故事在各大平台反复被讲述和渲染，到了《热辣滚烫》，虽然贾玲在不同场合都强调该片不是讲“减肥”的电影，她更希望出现在热搜上的词是“爱自己”，但从实际效果来看，“贾玲瘦身100斤”的话题依然屡次冲上热搜，成为吸引很多女性观众走进电影院的主要原因。到了公映后期，贾玲作客《鲁豫有约一日行》时，还公开了自己的“瘦身食谱”。蒋勇认为，《热辣滚烫》在今年春节档中的营销热度，完全碾压其他几部影片，“短视频时代，电影营销的作用越来越大，大量短视频的释出，让影片的话题具有‘滚雪球’的效应，越滚越大。”

“因为贾玲的原因，《热辣滚烫》的‘破墙’效果明显。”程波认为，在某种程度上，《热辣滚烫》可算是一部“真人秀”电影，“电影打破了角色与演员、阅读经验与生命经验、真实与虚构之间的界限。因为贾玲积极的明星效应完成了此前中国电影在这方面并不明确的探索，这对市场反应和口碑效应都形成了良好的支撑。”

“贾玲票房神话”很难复制

《热辣滚烫》目前豆瓣评分7.8分，高于《第二十条》的7.6分和《飞驰人生2》的7.7分。影片改编自日本电影《百元之恋》，随着电影的公映，影片也收到了一些负面的评价。比如有网友认为按照影片前面出现的杜乐莹的性格和表现，她完全不可能蜕变成后来的拳击手，角色的情感逻辑转变生硬。也有人认为，杜乐莹的身边居然围着的全是“算计人”，这个设定本身就有问题，影片并没有从杜乐莹的自身找原因，这不客观。上海戏剧学院教授聂伟也认为，如果说《你好，李焕英》是对母辈青春“再回首”给出了一个交代，《热辣滚烫》则是对“眼前”的青春给出了一个交代，“影片主打‘看眼前’励志故事，是导演面对观众的真诚，也是迎合市场的老练。但‘看眼前’之后还是要‘向前看’，在如何发现、理解、讲述青年群体‘向前看’的现实人生与日常奋斗，如何创作出共理共情的更好的青春片，国产电影依然任重道远。”

《你好，李焕英》《热辣滚烫》在票房上的成功，无疑是很多片方和创作者难以企及和想象的。“贾玲票房神话”能否被复制？今后市场上会不会一窝蜂地出现此类题材的电影？甚至，贾玲的横空出世，会不会改变未来中国电影市场的生态？也成了很多观众和网友们关注的话题。

对此，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿明确给出了“不会”的回答。他认为，社会大环境下人们心态的改变，是支撑《你好，李焕英》《热辣滚烫》大卖的原因之一。近几年，甚至连曾经风靡一时的好莱坞超级英雄电影都已经不再卖座，社会思潮正在改变，“从这几年的暑期档来看，观众对现实社会和生活的关注度更加高了，大家希望能够更多从电影中看到当下，又能够从中汲取一点励志的力量。”而贾玲的两部电影不但将故事和现实生活很好地关联了起来，而且在宣传点上做到了极致，“这非常难，也很难复制。”

尹鸿认为，相比《流浪地球2》《长安三万里》等在形式上更加注重电影工业化创新的作品，《你好，李焕英》《热辣滚烫》则是另一种形式的“工业化”。“其实这些作品中也有很多高新技术的运用，只不过不像过去那种追求大场面的高新技术，而是更多地融入到讲故事和写人物上去，这几年中国电影整体的工业化水平无疑是提高的。”

文/王金跃

来源/北京日报客户端