欧舒丹携手赵丽颖刘宇,“云中月桂”新品引领新增长赛道

　　 从普罗旺斯的薰衣草到中国桂林的金桂香，法国天然植物保守品牌欧舒丹一直散发着浪漫的气息和来自自然的美丽力量。 8月14日，欧舒丹天猫超级品牌日独家发售“云中劳雷尔”系列新产品，手持赵丽颖和人气偶像INTO1刘宇，通过巨星和超新产品的破圈玩法，引爆了粉圈流量。

　　 据悉，欧舒丹天猫http//1079.cn/日传播期间实现8.4亿总曝光，天猫http//1079.cn/日会员成交占有率当天达到TOP1。 欧舒丹新上市的云中与劳尔芳香同系列的润肤露也迅速实现了从新品向爆炸品的升级，8月14日当天成为欧舒丹专用品牌双11。

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　　 虽然明星营销并不新鲜，但选择合适的代言人是品牌与主要消费者沟通的关键。 欧舒丹天猫超级品牌日传播期间，品牌代言赵丽颖频频发布绝美大片，不仅为品牌增加国民美誉度，还签约新晋c位偶像INTO1刘宇，打造欧舒丹品牌体香。 在双星强大的粉丝号召力下，欧舒丹实现了新一轮年轻消费者的精准触地。

　　 此次欧舒丹天猫超级品牌日以#桂在相知#为话题，发布了赵丽颖、刘宇超品大热。 赵丽颖的月桂女神的温柔，刘宇国风的少年的唯美，都仿佛沉浸在光影之间，嗅到了金桂落在肩头的甜蜜，回忆起了岁月流逝的故事。 代言人本身清新自然，温柔高雅的气质，与品牌和谐相处，广阔的沉浸式体验和整体浪漫美好的氛围也很容易让消费者种草。

　　 除了绝景之外，赵丽颖还穿着金灿灿的长裙出席了欧舒丹云中月桂系列的发布会，不仅衬托出了月桂女神的氛围感，#赵丽颖充满金lomo风的#微博话题达到1亿8000万，品牌代言人的美丽形象和品牌

　　 刘宇则第一次在欧舒丹天猫直播间玩黑科技，尝试穿越桂林“登月”的邀请，在月下和大家分享他独家桂花的记忆。 在演唱会的同时，品牌开始桂在相知问答，邀请粉丝测试相知度，呼吁粉丝截取演唱会精彩的瞬间，制作偶像专用的表情包。 粉丝的二次创作，可以有效扩大品牌曝光和热度，种植更多年轻消费者的深草。

　　 当然，欧舒丹天猫超级品牌日的营销不仅线上，线上打造沉浸式的通感体验展，布局220个专柜的试香体验、30万份新派样本，粉丝和消费者层出不穷。

　　 赵丽颖x刘宇双

　　 欧舒丹天猫超级品牌日的超级数据不仅是超级明星和超级流量，更重要的是欧舒丹作为法国天然植物护肤品牌，一直在精心打磨产品。 在扩大品牌曝光的同时，天猫超级品牌日为消费者提供了别出心裁的产品。 此次天猫世界首款云中月桂香气氛的身体系列，用精湛的技术提取桂花的精华，以纯净的品质停留在桂花独特的味道上，同时宠物粉上线为刘宇独有的桂花明星礼盒，成为粉丝唯一的新首选平台。

　　 研究发现，欧舒丹云中月桂系列的灵感来源于甜美馥郁的金桂。 由于金桂每年只在9-10月开花，独特的气味难以还原，研发团队深入广西桂林，发现了符合要求的罕见金桂。 为了激发出最好的味道，只选择开了三天的成熟金桂，通过人工制作金桂的方法获得。 之后，用一系列复杂的技术提取金桂，每5亿朵可以提取约1公斤的金桂，最后在两位调香师的协助下在云中开发出月桂柔和独特的味道。 作为c位出道的优秀偶像，刘宇在欧舒丹直播间表示，受欧舒丹品牌精益求精的态度影响，他将在舞台上对自己提出更严格的要求，继续打磨细节和质量。

　　 天猫超级品牌日作为欧舒丹云中月桂系列新产品的首发阵地，拥有其他平台无法比拟的商品优势，在活动期间通过众多独家配套吸引品牌粉丝，促进新产品迅速破裂。 经过艰苦的选择和复杂的技术，欧舒丹云中的月桂系列还原了记忆中的桂花香气，云中的月桂香气具有香水般的高级香气； 该系列香氛沐浴露采用植物洗净配方，温和细腻的香氛富含奶油和向日葵籽油，以桂香为导引，晶莹剔透。

　　 明星打call

　　 天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，与全球顶级品牌共同，通过天猫大数据加强品牌的数字营销能力，实现商品效应。

　　 从2015年开始，现在与200多个品牌和300多个超级奢侈品合作，成为品牌与自己消费者交流的最大狂欢日。

　　 天猫品牌营销中心总经理苏誉表示，今年阿里妈妈将与天猫商家营销中心的能力进一步整合，帮助品牌更深入的接触和运营。