全棉时代广告涉嫌侮辱女性 雷人广告切莫迷信“黑红”

　　客户端北京1月9日电(记者 袁秀月)全棉时代的一则广告出圈了，只不过是被骂出圈的。

　　这则广告宣传的是一款卸妆湿巾，显然目标受众主要为女性。然而，其广告内容却似乎并不愿意承认这个事实。

　　视频截图　　广告中，一个女孩独自走夜路时被黑衣男子尾随。女孩发现后神情慌张，皱眉思索如何脱身。突然，她停下脚步，从包里拿出一盒卸妆湿巾。

　　视频截图　　这时，尾随男子也正好触到她的肩膀，女孩回头，已经瞬间卸妆“变丑”，尾随男子吓得发出呕吐声，女孩脱离危险。

　　视频截图　　由于实在槽多无口，该广告随即在网上引发热议。有网友分析，这则广告看似宣传产品，实则内涵了两个刻板印象：其一内涵美女都是化妆化出来的，卸妆前后差异大；其二内涵女生被骚扰是因为她自己打扮得花枝招展。

　　有网友认为，这是在大肆宣扬被害者有罪论，“为什么是你被跟踪？因为你好看，因为你穿裙子，因为你走夜路。”

　　截图　　也有网友指出，跟踪尾随是很严肃的事，如果有人经历过会感到恐惧，而且这种行为也是违法的，实在不适合用在广告中“玩梗”。

　　微博截图　　还有网友认为，拍广告的人完全没搞明白这个广告是给谁看的，这是通过侮辱受害者、侮辱目标客户的方式去做广告，“一边想赚女性受众的费用，一边又要丑化女性形象”。此外，有网友也认为，该广告不仅侮辱女性，也将男性定义成尾随女生的犯罪者。

　　微博截图　　随后，全棉时代官方微博回应，称视频为广告创意，是为了突出商品的清洁功能，目前已经将此视频下架，对此深感抱歉。

　　不过，这则回应同样受到网友质疑，把锅甩给创意，这是在推卸责任。之后，全棉时代发布致歉信，称已成立整改小组。

　　微博截图　　拍短视频广告惹争议，全棉时代并不是个例。去年12月，京东金融的土味借贷广告就曾遭网友吐槽。

　　视频中，一个农民工因母亲坐飞机恶心向空姐求助开窗户，受到前排乘客鄙视。空姐建议升舱，农民工因余额不足放弃。这时，后排的大哥说升舱的钱他出，随后拿农民工的手机开通网贷，借了15万元备用金。

　　视频截图　　这则广告也被网友称为“迷之逻辑”，“升舱就能开窗户了吗？”“不是说升舱的钱你出吗？”

　　类似的借贷广告还有很多，比如空姐跟一个“矮矬穷”形象的男性说：“你连360借条都不知道，我们不合适。”

　　视频截图　　37岁的施工队队长，用花呗给女儿过生日。广告语写着：“一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。”

　　外卖小哥在路边搭救了董事长，董事长为了报答小哥，帮他开通了京东金条。

　　视频截图　　有网友总结了这类广告的共同点：第一，主要面向“下沉用户”，主人公都是在最基层工作的劳动者；第二，强调剧情反转，借贷后就能翻身。

　　有网友质疑，这类广告确定不是企业在自黑吗？在广告引发争议后，360借条随后表示已经第一时间将广告片下线，为广告内容给网友带来不好的感受道歉。

　　微博截图　　京东金融也发布致歉信，称该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。之后，京东发言人再次发表道歉声明，表示这次事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题，公司已成立专门调查小组调查此事。

　　微博截图　　这类广告频频引发众怒，表面上是因为“土味”“奇葩”“审丑”等原因。实际上，更深层次的原因在于，内容价值观扭曲，突破了广大观众的底线。“金钱至上”的原则潜藏在广告中，主人公有钱就有了一切，但实际上，这种“有钱”只是假象。广告鼓吹超前消费的好处，却只谈收益，模糊风险。

　　不过，进入舆论中心的雷人广告仍受到了较大的关注度。也有网友质疑，这是在“反向营销”，不管怎样都赚到了一波流量。

　　我们相信，没有几个企业愿意“自毁羽毛”。但企业在做广告宣传时应该警醒，切忌有“凡是宣传皆是好事”、“黑红也是红”的理念误区。

　　广告是企业的脸面，代表着企业的价值观。雷人广告也许能收割一时流量，但最后伤害的还是企业形象。

　　一个企业如果只顾追求经济利益，而不将消费者和社会公众放在眼里，那它的道路一定不会长远。同理，企业做广告宣传产品，也不能只顾效益和流量，不顾社会责任和公众情感。

　　广告形式可以“土”，但不能雷人。故事可以有套路，但不能恶俗。就像网友所说，广告不是爆梗才能火，而是有共鸣才能火。营销手法万万千，不要选择最低端的那种。恶心观众，无异于自毁招牌。企业们应引以为戒，做好价值导向，别再“前赴后继”。