报告：2020年电影票房有望达200亿 春节档竞争激烈

　　 北京12月14日电12月14日，灯塔研究院联合毒眸研究院发表了《2020中国电影市场用户报告》，分析了2020年的市场表现和用户行为，以春节文件为样本，将研究的视点面向电影市场的未来。

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　　 蚂蚁影业灯塔整合营销平台总经理袁娟共享、恢复多内容供给、营销方式反复创新、多宣发战略的实施，将使观众全面回归电影院，推进中国电影再攀登高峰。

　　 在网络娱乐变得严重的那一年，中国电影票房市场以什么样的成绩收入？ 根据灯塔的报告，预计年票房将达到去年约30%的200亿元。 由于疫情得到有效控制，中国电影市场于7月20日恢复，开业电影城和上映新片的数量逐渐增加，票房市场于10月超过北美，成为世界第一大仓库。

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　　 从复工第一个月的数据来看，第一个回到电影院的是资深的观看用户。 根据灯塔的报告，2020年复工初月的观影用户，2019年的人均观影频率是同期大盘群的3倍。 在复工后的观影用户中，对战争犯罪文艺电影的“回归率”最高。 随着《拆弹专家2》、《新神榜：哪吒重生》、《外太空的莫扎特》等新片的上映，香港电影、动画、科幻片的粉丝也大量返回电影院。

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　　 另一方面，新入场的用户也在增加。 从2020年全年来看，20岁以下的新用户比例比2018年上升了7个百分点，而在《我在时间尽头等你》年，“提取新用户”的比例达到了48%。 灯塔报告对这部爆炸电影进行了营销案例研究，认为从试映会到数据决定，再到短视频广播的强有力转换效果，通过一系列数字营销的支持，最终达成了打破七夕单板记录的创设。

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　　 新营销是2020年的关键词，短视频广播成为头部电影的发表标志。 根据灯塔的报告，今年的直播票拉了1/4的新观众，TOP10电影中有8部使用了直播票。 另外，视频素材的形式也符合营销渠道的需要，官方视频正在从横向画面转移到纵向画面。 复工后，视频相关材料大大提高了短视频平台的各种表现。

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　　 即将到来的春节文件将是全面拉动电影市场的重要时间段。 2018、2019年春节票房分别达到57.7亿、59亿，2年各诞生了3部15亿电影。 另外，从最近3年的数据来看，每个春节文件，票房收入的近15%从1二线城市降到了3四线。 春节档案依然将是票房释放非常快的最好阶段。

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　　 灯塔报告分析了过去三年春节档案的头部电影，结果显示TOP3电影占80%的票房，同时每年呈现“3 1”的形势。 春节文件只有三部大热和一部动画片可以坐在桌子上。 另外，每年春节文件的第一名占1/3的票房，第二名占1/4，第三名占1/5，这也成为每年固定上演的“一二三/三四五”法则。

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　　 2021年春节文件中也有很多好电影登场。 从现在的“想看”数据维度来看，《唐人街探案3》以超强的热度基本上宣布坐在“3 1”之一，另外，《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李焕英》、《熊出没狂野大陆》、《人潮汹涌》、0103010、010303030 (完成)