王一博最新品牌短片发布 认真为猫咪变魔术

　　8月19日，优酷发布“认真你就酷了”VIP会员代言人系列短片，包括王一博“魔术篇”、“篮球篇”和张艺兴“唱作篇”、“加油篇”。 “篮球篇”中执着投篮的酷小子王一博，“唱作篇”拍戏间隙灵感不停的音乐制作人张艺兴，展现出Z世代年轻人努力、执着、专注的认真酷劲儿；“魔术篇”中王一博成为追求极致的魔术师，“加油篇”中张艺兴为拼搏助威，也在传递着为认真的Z世代年轻人喝彩的品牌态度。

　　　　品牌短片新表达 “Yoo,酷诶”为认真喝彩

　　这4支短片，用新的视角对话年轻人。短片突破了过去仅借势明星形象或流量的“表面代言”，而是挖掘代言人自身认真努力的特质，通过趣味短片的设定，与年轻用户构建共鸣。

　　“魔术篇”中即使面对一只小猫咪，热爱魔术的王一博也认真对待不敷衍。正如片中所表达的态度“观众只有一位，表演也要到位”，对认真拼搏的年轻人来说，也许现在还没有太多人欣赏但不要在意观众的多少，终有一天会获得更大的舞台。“篮球篇”对于无数处于同样困境却依然不放弃的年轻人而言，也在表达“不放弃的胆量，是与自己较量”，全力一搏终会收获成果。

　　“唱作篇”中在拍戏间隙也不忘寻求创作灵感的张艺兴，带来整个片场工作人员一起随节拍律动的酷。“工作可以中场休息，但灵感不会下班”，对于有着相同坚持和努力的年轻人来说，无疑是最大的鼓励。“加油篇”里“不是自己上场，也可以为别人投入鼓掌”，肯定的不只是不放弃的拼搏，更在为认准就拼的年轻人喝彩。

　　与过往品牌短片的说教式主张不同，短片结尾王一博、张艺兴为认真的态度发出“Yoo，酷诶”的称赞，让人印象深刻。瞬时情绪是Z世代独特的表达需求。“Yoo”很形象地模拟了年轻人被眼前一亮、惊讶到“O嘴”的即时性反应。“Yoo，酷诶”，是在用年轻人的方式表达他们对梦想的呐喊和对极致认真的敬佩、喝彩。

　　　　认真，是Z世代的“酷”

　　系列品牌短片背后，是对Z世代年轻人的洞察：他们对自己专注的爱好，不惧偏见、不人云亦云；对自己喜欢的东西，舍得花精力物力、全力投入；相比“合群”，更关注“我要”。而这些专注的、投入的、坚持的状态呈现出来的都是“认真”劲儿。

　　以王一博、张艺兴为例，他们个人展现出来追求极致的认真态度，就极具代表性。“神的孩子在跳舞”、“滑板玩着玩着就是学霸”、“一赛成名的摩托车新人”，王一博的个人经历很好诠释了热爱一件事就认真做到极致。被称为无可替代的“人间balance”的张艺兴，无论是微博ID“努力努力再努力x”，还是工作累到晕倒也不轻言放弃，也一直用实际行动诠释什么是努力认真。

　　无数的年轻人在各自不同的领域以认真互相呼应，创造属于他们自己的精彩。这应该被看到、更应该被赞美。可以看到，捕捉Z世代的“认真”酷劲儿并为他们喝彩——优酷与年轻人的沟通正在转向更为内核的碰撞，从精神价值上达成和年轻用户的共情、共鸣、共振。

　　　　认真，也是优酷在内容布局上的态度

　　这4支短片传递着优酷“认真你就酷了”品牌宣言，而以认真的内容回应年轻人，也是优酷作为内容平台想要表达的“酷”。

　　从2018年以来，优酷的“这就是”系列：《这就是街舞》、《这就是灌篮》、《这就是原创》深耕潮流文化，迅速拥抱年轻人圈层，并让小众流行文化走进大众视野。不仅如此，优酷坚持输出精品文化节目，《圆桌派》、《一千零一夜》等成为年轻人的精神食粮。

　　在刚刚结束的2020优酷年度发布会上，优酷发布最新内容策略，以头部剧集与超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，并与顶级内容团队携手，持续提供高品质内容。精细化的内容划分和“大神级”的匠心合作伙伴，也在传递优酷认真做内容的战略定力和决心。