《枕上书》写就品牌“仙缘”，腾讯视频大剧营销开启IP全链营销新局面

　　伴随着用户观剧习惯的改变，网络平台成为用户观剧主流渠道。其中，逐渐上升的年轻用户占比，为瞄准年轻受众的品牌带来了启示。与此同时，腾讯视频大剧进一步驱动营销能力升级，从满足曝光的“贴片”，到结合品牌的“植入”，再到延伸剧外的“IP全链路”，腾讯视频持续通过营销创新为品牌赋能。

　　腾讯视频充分利用正在热播的《三生三世枕上书》（以下简称“枕上书”）这一爆款古装仙侠玄幻剧IP，为多品牌打造不止于剧内的IP全链路营销，将《枕上书》IP的营销价值延伸到剧外及产品中，助力品牌收获价值提升。

　　佳贝艾特&《枕上书》：串联剧内剧外，营销场景全打通

　　作为《枕上书》特约合作品牌，佳贝艾特充分利用《枕上书》内容与场景的包容性和延展性，串联剧内剧外，打通内容、娱乐、消费、社交等多个营销场景，实现品牌与用户的更多沟通与触达。

　　剧内，通过“司命星君”角色明星播报传递信息，形成品牌角色强关联。同时，配合前情回顾和标板广告锁定片头位置，在用户注意力最集中的时刻释出“羊奶粉，我只选佳贝艾特”这一品牌口号、顺利激活品牌形象。

　　l 剧内营销——明星播报

　　l 剧内营销——前情回顾

　　l 剧内营销——标版广告

　　剧外，通过传播授权，以剧集IP联名海报方式与剧集产生强关联，同时配合电商主题视觉和朋友圈广告进行传播，把剧集IP的力量延展到消费与社交场景中。

　　而剧内与“司命星君”的合作也在剧外的品牌传播层面得到了充分的发挥。借助“司命星君”角色授权，品牌在新年节点合作祝福视频和新年签H5，将角色与品牌传播相连接。在结合剧集内容的前提下，佳贝艾特以更加贴合IP的方式持续扩大剧外营销传播。

　　l 剧外营销——联名海报、电商主题视觉

　　l 剧外营销——朋友圈广告、新年运势签互动

　　小鹿茶&《枕上书》：联动线上线下，品牌转化效果佳

　　在《枕上书》中，选择充分延展IP价值的还有瑞幸咖啡中国旗下品牌——小鹿茶。从线上到线下，小鹿茶同样通过腾讯视频大剧全链路营销，串联品牌营销从内容到效果的转化，真正实现品牌全方位获益。

　　通过中插播报、品牌时刻等剧内营销，小鹿茶率先融合剧中内容与角色。无论是借助“白真”角色播报 “小鹿茶，四海八荒都心动”，还是在品牌时刻锁定剧集名场面，将契合品牌调性的情节打造成为关键场景，小鹿茶已然通过剧内曝光收获用户关注。

　　l 剧内营销——中插播报

　　l 剧内营销——品牌时刻

　　借此曝光，小鹿茶上市《枕上书》主题特饮“紫桂上仙茶”，将“白真”剧内推荐饮品于剧外推出。以酸甜交织的口感比拟凤九与帝君的纠葛情缘，神仙颜值“紫桂上仙茶”上线便收获用户的追捧和喜爱，剧集粉丝成功转化为产品及品牌粉丝。

　　l 剧外营销——定制饮品消费者反响热烈

　　作业帮直播课APP&《枕上书》：角色多场景授权，品牌影响力扩大

　　同样，作业帮直播课APP也将剧内混剪时刻合作的角色，在剧外通过腾讯视频闪屏、剧外娱乐营销等传播方式扩大剧集IP合作的影响力。借助剧内角色的力量进行更多营销场景的延展，已逐渐收获越来越多品牌认可。

　　l 剧内营销——混剪时刻

　　l 剧外营销——腾讯视频闪屏广告

　　结语

　　剧集营销生态已从贴片时代进入全链营销时代。围绕IP、用户，以及品牌三者之间的共情，爆款热剧《枕上书》帮助品牌深度融合优质内容，不断占领用户心智。在用户观剧行为更加多元的今天，腾讯视频大剧全链营销助力品牌多场景触达用户，在满足用户参与、创造、谈论、追随等多样化需求的同时，提升品牌营销效果。

　　对于品牌而言，腾讯视频大剧全链营销能够帮助各行业品牌联动剧内剧外，不仅剧集IP的价值观能够赋能品牌，用户也能够对品牌建立起更加长期的好感。未来，腾讯视频大剧营销将始终贯穿共情价值链条，用最契合的呈现方式，以剧“共情”，实现IP、用户与品牌之间的美好连接，助力更多品牌被“看见”，被“喜欢”。