2019暑期档： 《哪吒》的夏天，喜剧的冬天

　　暑期档130部影片上映，“哪吒”票房占比超过1/4，国产片票房占比下降；《跳舞吧！大象》等喜剧片成绩低于预期

　　2019暑期档： 《哪吒》的夏天，喜剧的冬天

　　2019年暑期档（6月1日——8月31日）已经结束，根据灯塔报告统计，今年暑期档总票房达到176.44亿元，比去年同期增长2%。在8月31日暑期档最后一天，国产动画《哪吒》票房超过《流浪地球》，达到46.79亿元，跻身中国影史票房榜亚军位置，仅次于《战狼2》。至此，中国影史票房冠亚军都产自暑期档。

　　不过，今年暑期档也面临一些问题。头部影片一家独大，票房分布断层严重，暑期票房榜排名第二的《烈火英雄》票房16.32亿元，与《哪吒》相差30多亿；与2018年暑期档相比，虽然今年暑期档总票房和观影人次提高了，但是上座率却有所下降；进口片票房大增，国产片票房占比下降了8%。在影片的类型题材表现上，除《哪吒》之外，国产动画的创作仍然任重而道远；喜剧片集体哑火；3个月4部港片，让观众产生观影疲劳；现实题材影片《烈火英雄》《银河补习班》虽然票房坚挺，但也引起不小争议。而《少年的你》《八佰》等影片接二连三地撤档；国产科幻《上海堡垒》口碑与票房全面崩塌等也影响到暑期档整体成绩。互联网记者整理暑期档数据，做全面复盘。

　　■ 往年同期对比

　　截至8月31日24时，2019年暑期档正式收官，根据灯塔报告统计，今年暑期档的电影市场票房达到176.44亿元，与去年173.77亿元的同期成绩相比，增长2%，增速明显放缓。2017年暑期档票房达到163.57亿元，同比增长32%，2018年暑期档的票房增长则降到6%。

　　【大盘分析】

　　头部效应明显，断层严重

　　2018年暑期档，《我不是药神》狂揽31亿，《西虹市首富》砍下25亿，《侏罗纪世界2》拿下近17亿，《一出好戏》也收获了10多亿，也有像《动物世界》《邪不压正》等5亿体量的片子，整体的票房走势呈阶梯分布，比较平均。但是今年暑期档的票房走势，断层比较严重，头部效应太过明显。

　　爆款《哪吒之魔童降世》以46.79亿元的成绩问鼎暑期档票房冠军，同时也跻身中国影史票房亚军的位置，仅次于《战狼2》的56.82亿元。但是，暑期档票房亚军《烈火英雄》的票房仅为16.32亿元，与冠军有着30亿的票房差，而20亿、30亿票房片子统统欠奉。并且，5亿-10亿这一票房区间的影片也低于去年同期。2017年和2018年暑期档破亿影片有24部，而今年这一数字就降到了20部。今年暑期档电影市场的头部效应愈发明显，基本依靠《哪吒》在支撑，《哪吒》票房占整个暑期档大盘的26.5%。

　　2019暑期档票房前10影片

　　1.《哪吒之魔童降世》 46.79亿

　　2.《烈火英雄》 16.32亿

　　3.《蜘蛛侠：英雄远征》 14.14亿

　　4.《扫毒2天地对决》 12.97亿

　　5.《速度与激情：特别行动》 11.12亿

　　6.《银河补习班》 8.71亿

　　7.《狮子王》 8.30亿

　　8.《哥斯拉2：怪兽之王》 7.73亿

　　9.《使徒行者2：谍影行动》 6.86亿

　　10.《千与千寻》 4.86亿

　　类型片表现

　　动画片

　　“吒儿”一骑绝尘 其他片望尘莫及

　　根据灯塔专业版的数据统计，2019年暑期档共有19部动画电影上映，其中国产动画8部，进口动画11部，动画电影票房累计达到64.7亿元，而2016年至2018年三年暑期档动画电影的累计票房才50亿元左右。从数据看上去，感觉今年的动画电影呈现出井喷之势。但如果去掉《哪吒》46亿票房冠军的数据，剩下的动画电影也乏善可陈。

　　《哪吒》能够点燃暑期档动画市场，但是对整个国产动画市场来说，环境并非想象得那么好。市场上充斥的大多数国产动画仍然存在粗制滥造的情况，作品良莠不齐。不算《哪吒》，今年暑期档票房排名靠前的还是引进动画，比如《千与千寻》（4.86亿元）、《玩具总动员4》（2亿元）、《爱宠大机密2》（1.53亿元）、《愤怒的小鸟2》（1.36亿元），国产动画没有一部破亿，《全职高手之巅峰荣耀》收获8470万，《猪猪侠·不可思议的世界》拿下3518万，《赛尔号大电影7》《潜艇总动员：外星宝贝计划》几乎每年暑期档都会来分一杯羹，票房基本维持在2000万左右。

　　喜剧片

　　集体哑火，不再是票房保障

　　喜剧片曾是各个热门档期特别容易出爆款的一个影片类型，去年的《西虹市首富》拿下25.5亿票房，成为暑期档亚军。然而，今年暑期档，喜剧片集体哑火，林育贤导演，艾伦、金春花主演的《跳舞吧！大象》，束焕自编自导，岳云鹏、佟丽娅主演的《鼠胆英雄》等喜剧片都没有在市场溅起太大水花，分别收获3924万和1亿。票房的失利其实与片子的口碑成正比，两部片子在豆瓣评分分别为5.1分、5.4分。

　　其实，也不光是暑期档，在全年所有档期，喜剧片都成为创作者们很难攻克的一个类型，也不再是票房保障。而在早几年，《泰囧》《心花路放》《夏洛特烦恼》等喜剧片也曾占据当年票房榜的前几位，但这两年，喜剧片基本从这些榜单中消失。就从今年目前票房排行前20的影片看，只有两部影片《疯狂的外星人》和《飞驰人生》有喜剧元素，但也都是融合了其他类型元素，前者融合了科幻，后者融合了动作。

　　动作犯罪

　　3个月4部港片，极易观影审美疲劳

　　今年暑期档，共有4部动作犯罪类型的港片上映，分别是《追龙2》《扫毒2》《使徒行者2》《沉默的证人》。其中，《扫毒2》算是今年暑期档第一个小爆款，票房破10亿大关，它与《使徒行者2》一起闯入暑期档票房前10。《追龙2》和《沉默的证人》分别收获3.06亿和1.78亿元的票房成绩。

　　猫眼专业版对“犯罪动作”港片爱好者进行了自画像，认为30岁以上的观众至少看过以上四部中的两部。这表明港片在很多30岁以上的观众层中有着很强的黏合性。不过，四部同一类型的片子连番上映，也会导致观众观影审美疲劳，也使得后期排片后劲不足。在口碑相似的情况下，同档期内后上映的影片票房往往不及前者。

　　现实题材

　　没出现口碑与票房俱佳的作品

　　今年暑期档虽然没有出现像去年《我不是药神》那种口碑与票房俱佳的现实主义题材佳作，但也有两部现实主义题材电影引起了讨论。黄晓明、杜江等主演的《烈火英雄》，自8月1日上映以来，凭借十足的后劲，一路坚挺，以16.32亿元的成绩位列暑期档亚军。不过，该片也因为片中的很多桥段过于催泪而被观众质疑煽情过度。而邓超与俞白眉再次联合执导的《银河补习班》，虽然比之前两人合作的《分手大师》《恶棍天使》有很大进步，没有恶搞，不玩低俗趣味，而是去探讨教育与父子关系这种现实话题，8.7亿的票房也高于前两部影片。但是，片中主人公教育孩子的价值观与剧情的逻辑漏洞，也让影片在网上掀起一阵关于教育问题的讨论。现实题材影片想要达到商业与艺术上的平衡，在创作者和观众之间达成统一口径，看来不是一件容易的事。

　　■ 暑期档关键词

　　爆款

　　《哪吒》改变主力消费人群年龄段

　　暑期档往往是制造惊喜的一个档期，2017年的《战狼2》创造了中国影史的票房纪录，2018年的《我不是药神》拿下当年票房季军，2019年的《哪吒》不出意外的话，应该也会成为今年的票房冠军。

　　《哪吒》自7月26日全国上映以来，连续17天单日票房过亿，连续28天占据单日票房冠军的位置，带动了暑期档后半场的大盘。《哪吒》上映前，暑期档场均人次12人，上映后，场均人次达到了19人。该片在暑期档累计观影人次达到1.3亿，占比26.1%。

　　据猫眼研究院的数据显示，2019年暑期档的观众年龄构成，因为《哪吒》的火爆发生了变化。2018年，25-29岁的观众是暑期档的主力消费人群，占比30%，30-34岁的观众次之，比例为27%。而到了2019年，30-34岁的观众成为暑期档的消费主力，占比31%，25-29岁的观众占比28%。与去年相比，今年暑期档观众的年龄相对偏大一些，30-34岁成为主力消费人群，并且35-39岁的观众与去年相比，比例也在增加。因为作为一部动画电影，儿童是一个很大的消费群体，但是他们没有经济来源，都是在父母的陪同下前来观影。而30-39岁这个年龄阶段的观众，大部分已经结婚生子，并且有一定经济基础，所以这部爆款动画改变了今年暑期档观众的年龄构成比例。

　　炮灰

　　《上海堡垒》口碑票房全面崩塌

　　《上海堡垒》豆瓣评分仅3.0分（至截稿前）。投资3.6亿收获1.21亿票房，口碑与票房全面崩塌，成为暑期档最大的“炮灰”。

　　上映之前，《上海堡垒》头上顶着很多光环：继《流浪地球》之后的第二部国产科幻片、顶级流量的加持等。但影片上映之后，前面所有的光环都变成了网友们尖酸的吐槽：“《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门，《上海堡垒》又给关上了”等，导演滕华涛赶忙出来道歉：“作为导演，我有着不可推卸的责任……真的很抱歉，因为我相信，没有人想要去关上这扇闪着光的门。”

　　该片上映首日排片33%，超过《哪吒》的24.8%，但票房仅收获7000多万，上映第二天排片便降到15.2%，票房仅有2055万，上映8天排片就跌至0.1%，很多影院将该片下架。

　　就在影片基本下线的时候，导演滕华涛在接受自媒体采访时，表示“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型里”，在网上又引发热议。无论如何，《上海堡垒》的票房和口碑双双失利，对于之后制作国产科幻片的创作者提供了一个经验范本。

　　撤档

　　7月票房同比缩水12亿多

　　许多影片改档、撤档也成为今年暑期档的一大现象。6月24日，原本定于6月27日，由易烊千玺、周冬雨主演的电影《少年的你》因考虑到影片的制作完成度和市场预判，宣布撤档；原定于7月5日上映的管虎导演的战争巨制《八佰》也发表声明，暂别暑期档。之后，又相继有《小小的愿望》《刀背藏身》《旺扎的雨靴》《友情以上》等影片退出暑期档。

　　作为暑期档前半场，7月正值学生刚放暑假，是带动电影大盘的很好时机。不过，由于不少影片接二连三地退出暑期档，特别是失去了《少年的你》和《八佰》这两部被业内比较看好的影片，导致今年7月的整体表现不尽如人意，总票房只有57亿，与去年同期的69.6亿相比，缩水了12亿多，大盘同比下降18.4%。今年7月大盘票房突破10亿的影片只有《哪吒》和《扫毒2》两部，都拿下12.9亿元票房。而去年同期票房破10亿元的影片虽然也只有两部《我不是药神》和《西虹市首富》，但前者光在7月就拿下了30.4亿元的票房。

　　互联网记者 滕朝