海尔兄弟IP x 密扇百戏局，联名打造国潮新生态

　　时下，“国潮”已成为年轻一代国人的宠儿。李宁x红旗的抢眼，御泥坊x周黑鸭的热辣，六神x锐欧的搞怪，几乎每一次国潮跨界联名都会在坊间引发热议与追捧。5月13日，海尔兄弟IP x 密扇百戏局联名款国潮服饰正式推出，那两个穿着裤衩的小男孩，首次进军时尚圈变身“国潮达人”，向我们展示了他们引领潮流的另一面。

　　　　一件衣服这么简单?探究海尔兄弟的变与不变

　　曾经，因为主角穿裤衩的造型，1995年版《海尔兄弟》被人们戏称为道具组只给主角准备了一套衣服。而如今，在《海尔兄弟》的最新动画作品《海尔兄弟宇宙大冒险》里，原本只穿裤衩的海尔兄弟终于也换上了新衣。

　　　　变的是服装，不变的是IP影响力与潮流引领者的形象。1995版《海尔兄弟》引领了国产动画片的科普潮流，通过海尔兄弟二人穿越几大洲见识各种自然现象，认识众多不同地区的朋友，屏幕外的孩子也学习了不少自然知识，了解到不同地区的风土人情。凭借这样的寓教于乐IP属性，这部动画成为了不少80、90后童年记忆中最独特的一部作品。甚至有网友戏言：初中之前的课外知识全都是拜海尔兄弟所赐!

　　23年后，海尔兄弟开启宇宙探索，并换上宇航服将探险旅程拓展到了外太空。“宇宙中有多少颗星星?”、“地球曾经是冰雪星球吗?”、“什么是宇宙垃圾?”，与1995版《海尔兄弟》一样，《海尔兄弟宇宙大冒险》不是生硬地灌输知识点，而是通过宇宙背景、科幻情节以及趣味演绎，引导小朋友进行主动求知和发散思考。每集片尾设置的科普小课堂和互动小问题，使得看着1995版《海尔兄弟》动画片长大的父母，与喜爱2018版《海尔兄弟宇宙大冒险》的孩子，有了共同的情感记忆与亲子互动的机会。现在，他们又在共同期盼着6月3日《海尔兄弟宇宙大冒险》动画片最新一季(27集-54集)的上线。

　　斜杠青年就要探险!IP势能引领潮流前沿

　　“守得住经典，当得了网红”，不变的是教育价值内核，变的是更多符合当代流行趋势和用户需求的创新。这样的变与不变，使海尔兄弟始终都是人们心中的“国民IP”。那么，作为两代人心中的“国潮范儿”代表，海尔兄弟为什么选择与密扇百戏局合作推出国潮服饰呢?

　　　　“当代青年已经渐渐进入了斜杠人生时代，为了摆脱枯燥与束缚，为了追逐自由与多元有趣的理想生活。一个人不再满足单一的职业和身份，而是拥有多重职业与身份的充实生活，他们在各种领域里汲取知识不断闯关冒险，像是海尔兄弟在大洋间穿越化险为夷，解开自然之谜而环游世界的神奇历险。”如今，海尔兄弟依然充满引领潮流的IP势能，这与密扇百戏局“探索更有趣可能性”的理念可谓珠联璧合。

　　在海尔兄弟新动画中，制作方延续了海尔兄弟IP的知识精髓。不仅在内容制作中融入了前沿的知识，还联合科普中国等16家专业机构和高校组成了“科普者联盟”，在动画外进一步讲解动画背后的科学知识，启发小朋友的想象力和探索精神，既形成了话题效应，也巩固了IP在大众心中求知与探索的标签。

　　同时，通过以精品内容加持创新交互，粉丝积淀整合生态资源，海尔兄弟成功的突破了传统IP运营路径，开启从线上到线下的全方位、全流程用户交互，并利用儿童教育、动漫影视、演艺娱乐、图书绘本、主题乐园、衍生周边等全业态布局，赋能产业链伙伴，逐步构建起儿童创新教育交互生态圈和IP交互增值生态圈。

　　真正的“国潮”，从来都是“先有IP，后有产品”，也就是说，依托IP影响力对实体产品进行新的赋值，进而建立一个全新的“国潮”生态体系。此次海尔兄弟IP x 密扇百戏局推出系列国潮风新品，可以说是这一思路的又一次有益尝试。而在不久的将来，随着6月3日《海尔兄弟宇宙大冒险》动画片最新一季(27集-54集)的正式上线，相信越来越多的海尔兄弟IP新国潮精品即将在我们面前涌现。