地铁站成打卡胜地《新白娘子传奇》凭“最美古风营销”刷屏

　　眼前是断桥相遇、画境小筑，耳边是《千年等一回》、《青城山下白素贞》的BGM。要不是往上走上百级台阶，出口方向直通西湖、雷峰塔景区，还真以为置身在《新白娘子传奇》的拍摄现场。当然，还有另外一点提醒你身在现代的，是络绎不绝拍照的人群。

　　杭州地铁一号线定安路站，并不特殊，却一夜变身“最美地铁站”，疯狂刷屏。而一手将地铁站打造成景点的，正是爱奇艺的新版《新白娘子传奇》。

　　作为27年前一经播出就火爆全国的超级国民IP，《新白娘子传奇》自身便带有极高的话题度和影响力。此次，作为新版《新白娘子传奇》出品方和独家播放平台的爱奇艺，更是举全平台之力，打通各渠道，花式宣推。将《新白娘子传奇》的宣传推广，打造成本身自带话题度的“最美古风营销”。

　　沉浸式场景，诠释东方新美学

　　走进定安路地铁站，仿佛进入了一个极具质感的东方新美学世界。烟雨朦胧的中国泼墨山水画，跃然眼前。《新白娘子传奇》故事中的画卷徐徐展开。

　　唯美古风与现代建筑融合，让人仿佛产生时空交错的感觉。

　　全实景搭建，在网红知名景点断桥处与命中的缘分相遇。在画境小筑中，体验一次主角的生活轨迹。

　　舟泛湖面、柳条微垂……小船、柳条等大量实体场景的运用，让人更有参与互动感。视觉、听觉、触觉互动，打造360度全沉浸式感受。

　　更是吸引了众多国风、汉服爱好者，前来拍照留念。

　　更值得一提的是，新版《新白娘子传奇》这次古风味十足的营销活动，选择了剧中故事的发生地杭州，定安路地铁站更是紧邻故事的关键坐标西湖、雷峰塔，让剧外宣推与《新白娘子传奇》剧中情节互相辉映，增强观众带入感。

　　一起来观赏下《新白娘子传奇》的“最美地铁站”是如何建成的。

　　（插入视频：https://v.qq.com/x/page/h0859hxbqaj.html）

　　除了地铁站的包站外，爱奇艺还为新版《新白娘子传奇》打造了“新白专列”。运营期间的全方位强曝光，让《新白娘子传奇》信息得到完全释放。

　　从踏进地铁站的第一步开始，《新白娘子传奇》的故事就拉开了序幕，穿过充满东方美学的长廊，在只有电视剧中才有的场景处坐一坐，拍拍照。乘上“新白专列”，开往现实生活中的四面八方。一次惊艳的营销，能调起参与者的主动性，触达而不惊扰。

　　技术力加分，“好玩”更对年轻人胃口

　　除了“最美地铁站”的宣推大动作外，爱奇艺还充分运用其科技技术优势，在线上也来了一波花式玩法。

　　在《新白娘子传奇》播出期间，通过站内技术联动，在弹幕区上线了人物角色弹幕。观剧的同时，一条条许仙、白素贞、法海、小青的弹幕穿屏而过，提升了观众互动的趣味感和积极性。很多该剧粉丝都表示：“弹幕也是一出戏”。

　　此外，打开爱奇艺app，首页《新白娘子传奇》推荐区自动掉落油纸伞道具。爱奇艺粉丝社交互动板块泡泡评论区中，也通过技术手段，将点赞变成了油纸伞的形象。

　　官方玩梗，粉丝互动。充满趣味和记忆点的营销玩法，让观众在收看时获得良好体验，拉升追剧的动力。

　　从内容到体验，营销生态新升级

　　过去，娱乐营销方式更多还是集中在内容本身。随着内容的井喷发展，对营销手段也有了新的要求。如何在众多内容中，让观众看到、感兴趣、进而主动参与，成为新的挑战。

　　新版《新白娘子传奇》的营销，不仅打通了线上线下全环节，用技术为驱动力提升趣味性和精准度，更让娱乐营销从内容上升到体验。此次杭州定安路地铁站“最美古风营销“，正是将营销事件本身变成自带流量的热点话题，让更多用户参与到互动体验中。

　　此外，《新白娘子传奇》还带来了品牌间的协同传播。如广告主欧诗漫，不仅与《新白娘子传奇》进行了大头贴的合作、与剧中男主扮演者于朦胧签署品牌代言合作，还在微博、微信等多个品牌官方渠道平台与《新白娘子传奇》进行互动，为用户提供多维信息与场景体验。

　　爱奇艺的新版《新白娘子传奇》此次的“最美古风营销”，以一个小切口，打开了娱乐营销的新方式。让营销不仅仅依附于内容，而是成为具备更高价值的话题。成功“破圈”传播，打通更广泛人群。成为近期值得关注的优秀案例。

　　可以预见，未来，也许会诞生更多新颖的营销方式。谁会成为娱乐营销边界的开拓者，让我们拭目以待。