从《招摇》看品牌在仙侠类型剧中的掘金机遇

　　《招摇》，一个媳妇一直想杀我，可我还是想宠着她的故事…

　　随着剧情的逐步展开，新派燃情仙侠剧《招摇》男主厉尘澜和女主路招摇之间频繁发糖，剧情快、互动甜、品质高的剧集特质激发观众追剧热情高涨。“白鹿许凯 甜”“招摇”“厉尘澜认出招摇”等关键词频频霸占社交媒体热搜榜，微博热搜最高飙至TOP2。甚至还有网友精心整理出“小丑八怪经典情话特辑”，甜死一众剧粉。

　　全网 “招摇”，高能霸屏

　　《招摇》剧如其名，一经上线便“招摇”于各大剧集榜单。除了问鼎爱奇艺电视剧热度榜榜首宝座，还荣登微博电视剧实时榜TOP1、电视剧话题榜TOP2。在猫眼全网热播度排行榜中跻身TOP3，豆瓣热搜TOP2，百度风云榜TOP1，云合数据电视剧霸屏榜TOP3。同时，“招摇”成功以热词身份入驻年轻人社交大平台B站和lofter，男主扮演者许凯则以#许凯这是什么神仙侧颜#话题荣登抖音热搜榜TOP5，一时之间形成全网皆“招摇”的燎原之势。

　　（微博热搜榜）

　　社交媒体上，《招摇》的热度也一直有增无减，该剧的微博主话题阅读量已经超过11.9亿，讨论量79.8万。编剧九鹭非香、歌手陈楚生等明星纷纷为《招摇》站台。同步爱奇艺播出该剧的湖南卫视，更凭借《招摇》率先抢占2019年周播剧高地，首播即迎来双网收视第一的开门红。

　　《招摇》高能战报的背后，是爱奇艺对精品内容质量消费趋势和年轻的新生代收视群体内容需求之间关系的精准把控，以及对仙侠类型剧这一自带流量的题材在娱乐价值和营销价值上的深度开发。

　　营销花式搭配，掘金新生代年轻市场

　　360趋势平台的数据显示，《招摇》的用户画像呈现明确年轻化的态势。19-24岁的95后占比达27%，18岁及以下的00后占比达18%, 25-34岁的90后占比达40%。新生代年轻人成为仙侠剧流量和关注度的主要贡献群体。无拘无束的想象力，奇幻宏大的背景，快意恩仇的环境，人物之间复杂的情感纠葛，新人卡司的高颜值和演技等等因素所营造出的新鲜感、刺激感、视觉享受感和话题参与感，都成为年轻人青睐时下仙侠剧的原因。对于他们来说，这些元素更加符合自己的审美观，更投合青春的热血和活力。

　　以《招摇》为例，不仅打破了多数影视剧男强女弱的既定框架，创造出更符合时下女性审美的“女刚男柔”角色，更在情节设定上完全避免了叙事冗长、发展拖沓的套路。女主路招摇在亲眼目睹姥爷被不义之人杀害后，毫不犹豫的建立了万路门，用强大自身来抵抗外敌, C位出道！当她误以为男主厉尘澜预谋抢夺万路门，成为第二任门主后，也是立刻采取行动，努力夺回属于自己的东西。总而言之，剧情进度条绝对跟得上时代发展。此外，各大门派之间的江湖之争，亦充满热血，成败结果扣人心弦，不禁让网友惊呼：“这部剧每集都是高潮。”

　　大批年轻人的拥趸，无疑为仙侠类型剧吸引更多金主支持奠定了基础。前有某面膜在《择天记》中的倾情出演，后有某零食在《三生三世十里桃花》中无处不在的身影，仙侠剧中的广告植入迎来了越来越多的金主。《招摇》上线的各类创意广告，通过剧中人物的趣味演绎，直接弱化广告排斥感，达到营销与内容的双向推动。

　　化妆品品牌更是与《招摇》进行了品牌联动，打造了招摇仿妆的活动。深挖剧集观众和品牌潜在客户，通过趣味的方式，将观众导流至品牌客户。

　　除了在剧中设计品牌植入环节，越来越多的制作方开始将目光投到剧外更加多元化的广告合作方式。此举既能保证剧集本身的质量，也能够满足广告主的曝光需求，更符合年轻人的娱乐消费习惯。譬如多以“小剧场”形式出现的中插广告，以“创可贴”、“原创帖”形式出现的压屏植入等新型营销产品，各有优势。前者一般是采用剧中的创意和剧情结合广告产品进行再创作，由剧中配角进行出演，凭借着反套路、人物反差萌、高能情节接地气等特点被观众所喜爱，而后者则凭借与剧情一脉相承又颇具文案深意的广告语为品牌博取观众好感分。

　　同时具备高端品位和享受型消费观的当代年轻人群，无疑是当今社会的主流消费者。因此，诸如《招摇》这样在年轻人中备受瞩目的流量仙侠剧，以其对年轻受众强大的引流能力和话题制造能力，搭配线上播出平台创意多样有趣的广告产品，无疑对品牌广告主深度了解和进军娱乐营销领域大有裨益，可以带来高额的回报。未来随着爱奇艺引入更多高质量精品化娱乐消费内容，流量商业双丰收的“招摇”现象将不断上演。