触宝大数据研究院：看奥斯卡的观众还在关注什么？

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　　　　前言

　　一年一度的奥斯卡金像奖颁奖典礼于2月24日在美国举行，这是全世界影响范围最广的电影类颁奖典礼。本年度的颁奖典礼有了诸多的第一次，又因为有了话题性而争议颇多，触宝大数据研究院将从过去两个月的讨论热度，各奖项的关注点来看这次影迷对于颁奖礼的预期与感受，以及评论倾向来陪各位影迷一同欣赏本年度的获奖及提名影片。

　　　　奥斯卡的最佳影片奖一直是颁奖典礼的焦点，今年的最佳电影涵盖的题材较广，从经典翻拍到超级英雄电影。从用户的讨论度来说，黑豹成为了当之无愧的冠军，这部以黑人为主题的超级英雄电影受到漫威迷们的众多讨论。

　　从讨论度来说，波西米亚狂想曲得到了奥斯卡上映之前最高的讨论度，这部皇后乐队的传记片成功重现了经典的演唱会，黑豹次之。这两部电影的讨论度也是之后第三名的4倍以上，而最终得奖的反而是讨论度一般的《绿皮书》，可见流行文化对讨论度的影响并没有反映在评委的评价当中。

　　　　在近一个月的演员评选当中，布莱德利·库珀的讨论度首当其冲，他执导了《一个明星的诞生》并做了主演。然而最终获奖的是成功饰演皇后乐队主唱的拉米·马雷克，他的讨论程度仅次于前者，这部电影也为他获取了不少人气。但值得一提的是，五位候选人的讨论度差距都相差不多，也可以看出五位候选人在人气方面差距不大。

　　　　今年的奥斯卡也同样充满了话题，原定的主持人凯文哈特由于言辞不当而离去，无论是他不当言辞，还是拒绝道歉主动请辞，都在社交网站上引起了广泛讨论，他离开之后的空缺使整个晚会成为“VIP纯享版”。除此之外，颁奖典礼的红毯和影星们的服装都成为了亮点。

　　　　在社交网络上，对于本届奥斯卡的言论也较多，关于奥斯卡和最佳电影以及男女主角的讨论层出不穷，颁奖典礼原本就因为广告与主持充满话题，而入围最佳男女主角的也是之前就有较高知名度的演员，因此热议的话题较为分散。

　　　　从全球范围来看，可观看电影的APP当中，YouTube是目前活跃度最高的，电影的付费观看是他们收入的其中一个来源，YouTube的轻量级YouTube Go在一些互联网基础设施较差的地区也得到了广泛的使用，MX Player代表了新兴市场的使用潜力，他的播放能力和兼容性可以让观影更流畅的进行。而Netflix由于更多为订阅用户，因此活跃度较低，但他们单次的使用时长较长，差不多是一部电影的长度140分钟。

　　美国地区仍然是移动互联网使用的热点地带，他们对于YouTube和订阅制的Netflix使用更加习惯，而新兴市场由于硬件发展和互联网基础设施等原因，仍是更习惯于使用离线的播放器进行电影方面的观看。

　　　　世界范围内较为知名的影评类APP以IMDb为主，内容为影片信息与评分等，这也是在移动互联网信息化十分发达的情况下，电影观众有了更多的参考渠道。可以看出美国用户在观影时对于电影的口碑要求更高，但所有热点市场的观众都会每周使用3-4次引用来查询电影电视的相关信息，但东南亚地区与非洲地区使用时长较短。

　　　　美国用户最常使用的YouTube和Netflix作为观看影视剧的渠道，而这两个平台也是发展较好较为成熟的平台，YouTube主要以购买版权用户付费观看的形式，而Netflix则有很多自制剧和电影，与国内的一些视频平台的做法较为相似。他们每周可以打开20余次YouTube，花费近200小时即近四个小时再上面观看自己喜欢的内容，也就是两部电影的时长。美国市场成熟不易被娱乐化改造，票务平台类APP活跃度较低。

　　　　非洲由于互联网基础设施仍然在发展阶段，移动支付目前仍未建立，因此他们对于在线视频浏览不大重视，反而对于播放器等应用较为重视，他们在离线情况下获取电影资源，用播放器观看，但是目前他们对IMDb这样的电影信息和评价应用也有了一定的需求。

　　　　东南亚地区互联网的基础设施建设也仍然在进行中，相比于在线观看影片，他们更希望有合适的播放器去播放资源，他们每次使用MX Player的时长大约十分钟左右，比起其他视频类APP的时间都长。

　　此外东南亚国家繁多，每个国家都有不同的语言和不同的视频版权归属，因此观看视频方面来源繁多，他们会与美国用户一样使用IMDb去浏览影片信息，目前也有了票务网站与电影点评网站，观影环境年轻的地区未来在票务平台，点评app上可能有更多的机会。

　　　　印度地区对于电影APP主要以观看电影视频为主，由于印度地区也有发达的电影业和歌舞文化，因此用户对于视频观看方面的应用更为注重，大部分有关于电影的应用都是视频观看类，相对来说他们的讨论气氛并不浓烈，用IMDb的频率次数不高，这也与当地移动互联网发展速度有关。但是他们目前已经习惯了在Netflix上对喜好的影视进行订阅，单次观看时间也最长，说明在未来电影市场仍有更大的空间。