2019开年热播剧《皓镧传》收官，高光营销全盘点

　　春节档逐渐进入尾声，但电视剧市场的硝烟还在继续。近日，热播剧《皓镧传》正式收官，“皓镧传大结局”空降热搜，吴谨言、聂远、茅子俊等一众主演发文惜别，无数粉丝也纷纷表示不舍。“就要收官了吗？根本没看够，剧情紧凑不拖沓，简直上瘾”、“吕有矿和皓镧这对CP能嗑一年”…… 作为2019年开年重头大戏，《皓镧传》未播出之前，就因“卫龙CP再度携手”、“延禧攻略原班人马”等话题引发众多网友的翘首期盼。上线之后一路高涨的表现，更让《皓镧传》的热播剧之姿名副其实。

　　自2019年1月19日上线以来，一个多月的时间内，“皓镧传”、“皓镧传定档”等相关话题登上微博热搜高达17次，并多次登上百度、豆瓣、知乎、今日头条、抖音、小红书等热搜，全平台屠榜。主话题#电视剧皓镧传#共登上5次电视剧话题榜TOP1，阅读量达15.5亿，讨论量达196.9万。猫眼网络榜单TOP1持续17天在榜，云合数据霸屏榜TOP1持续28天霸榜。

　　良好的口碑和收视，印证了《皓镧传》以优质内容带动流量的成功模式。其中出现的众多营销创新之举，也让行业和广告主看到了更多古装娱乐内容营销的商业价值和方式。

　　下面我们来共同回顾下《皓镧传》中的营销玩法及它们背后成功的原因，或许能为以后的营销提供参考。

　　营销融合化：好内容不缺位，融合营销接受高

　　好内容是爆款的前提，创新性的营销方式，让爆款剧的商业价值呈现指数倍的提升。恰好，这两点《皓镧传》都符合。

　　国际知名内容平台Netflix的高层曾坦言，Netflix决定是否制作一部剧，首先看的是故事和制作团队。无独有偶，爱奇艺也一直坚持好故事+好演员+好制作，回归“内容为王”。

　　《皓镧传》背景聚焦在战国时期，讲述了李皓镧、吕不韦、嬴异人等人的成长机遇和情感纠葛。故事不集中在“小情小爱”，而是讲述了家国天下、成长、机遇等更高层面的关系。叙事更宏大，也更易产生共鸣感。金牌制作人于正及其团队精心制作，为《皓镧传》保驾护航。剧组历时8个月，前后搭建了400多个场景，大到高堂庙宇，小至服装配饰，都参照大量史实设计而成，处处体现美学与精良。

　　内容上的精致与创新，也延展到营销上。爱奇艺率先尝试广告与内容相融合的营销方式，无论是剧中演员演绎的番外小剧场——原创贴，还是与剧情、人物、场景互动的创可贴，都将广告和内容趣味融合，让观众由被动观看广告到主动欣赏广告，使广告脱离了生硬感。极大地提升了品牌好感度。

　　于是，在“皓镧小剧场”中，我们可以看到当剧中古装人物背着小板凳和干粮去抢春运票时，丫头推荐的携程APP在线订票功能完美解决了古代春运难题。当公主姨妈期驾到而心情不好时，贴身宫女准备的苏菲超熟睡安心裤，成为了解决问题的必杀技。当遇见解决不了的难题，彻夜焦虑“炸毛”时，飘柔能瞬间让头发恢复柔顺。剧中的角色与现代物品的碰撞，番外小剧场的趣味演绎，让广告与内容合为一体。同时也实现品牌和剧情的深度捆绑。

　　片头的黄金时段，全屏的更强视觉冲击力，爱奇艺原创大头贴以其“霸气”的方式让品牌信息借助剧中主角之口，传递给观众。古人的鱼尾纹问题怎么办？剧中琼华公主出镜的丸美品牌创意口播告诉你答案。想做个美美的剧中女医官？殷太医用麦吉丽保持美丽。

　　营销前瞻化：把控观众喜好，开创竖屏广告时代

　　《皓镧传》另一个特点就是前瞻性眼光，在内容上体现在对观众喜好的把控，在营销上，则创新了竖屏广告形式。

　　与古装剧和观众距离较远的刻板印象不同，《皓镧传》在对市场和观众喜好上有着准确的把控。在人设和情节上更符合现代人喜爱的“爽剧”模式。女主一路开挂升级打怪，爆点频出，节奏紧凑，被网友称为“两集一个高潮，每天都有爆点”。看起来酣畅淋漓，充满快感。虽然背景设定在古代，但反而能看到现代生活快节奏的影子。

　　在营销层面，爱奇艺在《皓镧传》中推出了竖屏广告。随着手机移动端设备使用时长的增加，横屏广告已经不符合当前手机使用习惯。竖屏广告的诞生，更贴合手机使用习惯，在交互体验上有着更明显的优势，满足用户移动化碎片时间的接受需求。

　　爱奇艺竖屏转场广告，由剧中演员进行强曝光式品牌口播。剧目logo和品牌logo也与演员口播同步展示，画面占比大曝光直接。同时，爱奇艺的竖屏转场广告对于VIP用户可见，可以触达更多维的观众。

　　营销科技化：大数据和智能识别，让营销更有的放矢

　　爱奇艺运用互联网技术的优势，为内容创作过程提供参考，实时理解用户需求，通过市场反馈及时调整内容策略，以保证内容更加契合用户。如运用大数据，向观众定向推送《皓镧传》相应视频、花絮，延伸用户停留时间。同时在线弹幕、泡泡社区等互动形式，让观众串联起剧、明星、平台多维互动的链条，形成由剧及人，由互动到社群的转换。目前，爱奇艺原创贴、创可贴等创意广告已经纳入广告系统体系，可实现定向、定量、定点投放。

　　除此之外，AI智能多维度选角、剧集热度判定等，运用技术手段，让营销辅助内容。

　　未来，AI智能自动场景识别、智能广告生成等多种“黑科技”营销手段，会帮助营销效果加倍升级。

　　由此可以看出，想要做出色的娱乐营销，首先具备好内容的先发优势。在此基础上，用创新和创意让营销与内容更融合。用对市场和用户的准确把控，开发更符合趋势的营销方式。发挥科技的强大力量，助力营销的大跃步提升。《皓镧传》中的高光营销玩法值得大家借鉴。