走心营销！新式茶饮品牌鹿角巷圣诞老人信仰话题诠释

　　新式茶饮品牌鹿角巷在今年圣诞节发起话题“你从什么时候开始不相信圣诞老人”，并于线上线下引发一系列热议和互动。鹿角巷作为茶饮界的营销互动标杆型品牌再一次在圣诞这一商家必争的节点上，交出了令人满意的作业。 　　线上发起话题，明星赋能流量带动互动

　　有别于常规圣诞借势，鹿角巷由成人后的童真及期待的丢失为洞察，抛出“你是什么时候开始不相信有圣诞老人”这一话题，于鹿角巷官方新浪微博(TheAlley鹿角巷)及腾讯微视(TheAlley鹿角巷)发布明星视频，由从《如懿传》里走出的当红小生黄宥明发起话题。影视小生与茶饮的受众高度吻合，也是鹿角巷一贯擅长的年轻化营销及流量借势手段。

　　 　　除此之外，将品牌的人格化代表——小鹿及明星赋予圣诞老人角色，为粉丝再次送上关怀和期许，提供一整年的奶茶作为礼品。此举在提高粉丝互动同时，更点明话题宗旨——让小鹿引领你找到圣诞老人，让黄宥明做你的圣诞老人，为你圆梦。

　　 　　此话题一经推出即引发大众热议。将圣诞节的话题由节日本身上升至关于“成年人的童真丢失”这一具普世价值观的更高层次话题，也是本次话题营销中能真正打动城市年轻受众的真实原因。

　　圣诞门店开业，明星店长带货引关注

　　平安夜当天也迎来鹿角巷江苏盐城和广州店的开业。分别由黄宥明和偶像作家苑子文、苑子豪出席担任两地的明星店长。鹿角巷新店开业以明星作为流量带动新店关注，也会由明星本人为粉丝送出饮品。而适逢圣诞节更添加多重意义——为节日增加仪式感，让粉丝见到明星/偶像本人，圆粉丝节日梦想，与明星的亲密接触作为圣诞礼物回馈给粉丝。

　　 　　 　　线下民众采访，增加互动真实性

　　鹿角巷于线下一线城市购物商场等年轻受众活跃地区，实地采访民众关于圣诞老人的信仰问题并采编成视频，于微视微博等平台发布并获得微视流量推介，更大程度让大众了解到此话题活动。

　　 　　后期鹿角巷还继续加深与粉丝的互动与粘性，将活动及主题以街头采访视频形式固定输出在视频平台。以更生动形式站展示民众对于话题的真实观点。

　　 　　小鹿房车快闪惊喜互动，提升话题

　　在年轻受众聚集地——高校作为快闪场地，制造一场惊喜房车快闪互动算是本次鹿角巷圣诞营销中的一大亮点。小鹿圣诞房车的车厢内挂满琳琅的圣诞袜，充斥着浓郁的圣诞气氛。设采访参与者环节，访问关于“你上一次收到圣诞祝福贺卡是什么时候”等问题，引出小鹿房车活动主旨。

　　 　　小鹿房车上备有贺卡供写上对陌生人的祝福，参与者能上车留下对陌生人祝福亦可读取他人祝福，完美营造和呼应圣诞节温情的气氛。引发参与者对圣诞的记忆。在每次节日就收到群发祝福短信轰炸的时代，一笔一画真挚写下来的祝福贺卡似乎更具温度与仪式感，参与者收获的不仅仅是一个小礼物，更是一份情怀与记忆，这也是这次房车互动活动取得成功重要原因。

　　 　　作为整个营销事件线下的重头戏部分，延续主题同时，以小鹿房车呼应小鹿作为圣诞老人的幸福的引路人含义。以传递祝福这一温馨的举动升华整体活动的话题性和参与度，让大众更好理解主题本身及感受节日美好。

　　由线上至线下，多渠道及多形式的话题营销和互动，鹿角巷从更深层次心理窥探为洞察切入，在2018圣诞的营销大战中交出亮眼成绩。