汤唯新片一票难求 “一吻跨年”背后是疯狂营销吗？
评论客户端北京12月22日电(任思雨)距离2019年还有不到10天，跨年夜打算怎么过？在家看晚会还是出门看电影？
近来，将于12月31日上映的电影《地球最后的夜晚》未播先爆，预售票房突破7500万，刷新了文艺片预售票房纪录，很多网友反映一票难抢，周围的影院票都卖光。
作为导演毕赣的第二部长片，这部文艺片的票房为何如此火爆？
《地球最后的夜晚》剧照
一路上涨：预售票房是《路边野餐》的10倍以上
《地球最后的夜晚》由毕赣执导，汤唯、黄觉、张艾嘉、李鸿其、陈永忠等明星主演，影片定档2018年12月31日，也就是跨年夜当晚上映。
据猫眼专业版数据，《地球最后的夜晚》自12月初开启预售后，票房一路上涨，截至12月21日18时，预售票房已经达到7680.7万，而且还在持续增加。
12月31日，北京某电影院《地球最后的夜晚》的票已几乎订满。 来源：猫眼电影
这一数字可能是很多文艺片上映后的票房总和，甚至超越了很多商业片的预售票房。
例如，今年的大热影片《我不是药神》，预售票房仅为1489.1万元，漫威超级英雄大片《毒液：致命守护者》的预售不到5800万。而毕赣的上一部电影《路边野餐》，总票房只有640万元，不到这次预售的十分之一。
一部文艺片的预售就这么火爆，是电影本身的魅力吗？
2015年，26岁的毕赣拍出第一部长片《路边野餐》，这部成本仅有几十万的文艺片一口气拿下国内外多个大奖。
新作《地球最后的夜晚》仍然是由毕赣自编自导，但投资达到了几千万，并邀请了多位明星出演。影片讲述了中年男人罗纮武(黄觉饰)重回贵州故乡，开始一段寻找12年前恋人的梦幻之旅，他四处寻找神秘女人万绮雯(汤唯饰)，但始终没有找到她的下落。
《地球最后的夜晚》强调“神秘、迷幻、浪漫、爱情”等关键词，在已经公开的宣传片中，电影色调复古、对比强烈，台词也富有诗意：“你数过天上的星星吗？它们和小鸟一样，总在我胸口跳伞。”
电影《地球最后的夜晚》海报
这部电影在电影节上也收获不少。今年5月，电影入围戛纳电影节“一种关注”单元。导演李安也评价说，这是非常优秀的一部电影，有它独特的电影魅力和语言。
除了明星阵容，《地球最后的夜晚》中还有一段长达60分钟的长镜头。电影前半段是2D格式，但是当男主人公戴上3D眼镜时，电影也随之进入3D模式，在一小时内穿梭于回忆和现实之间……
如今，在猫眼平台，已有22.5万人标注“想看”这部电影。
“一吻跨年”：文艺片的营销新手段
在人们热衷仪式化过节的今天，如果说除夕夜代表着全家人的团圆，那么跨年夜似乎更像是属于年轻人的狂欢。
12月7号，电影官微发布票价公告时说，这也是2018年最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，21:50开场，结束时恰好就是00:00，“观众可以与重要的人一起度过一个最有仪式的夜晚，一吻跨年”！
《地球最后的夜晚》发行票价及跨年活动声明。来源：微博截图
“一吻跨年”，《地球最后的夜晚》的宣传策略对准的正是年轻人一起跨年的氛围。2018年的最后一天，也与电影名非常契合。
记者注意到，在猫眼平台上，首日预售的票房有7626.2万，占比达到99%左右，而购买第二天电影票的人就明显少了很多。
“一吻跨年”的口号也在抖音等短视频平台上迅速走红，除了这句话，还有很多人晒出了“心形”或满座的选座截图。
有人评价，人们期待的也许并非是电影，而是这种创意跨年活动带来的惊喜。
另外，这部电影漫长的宣传周期也给观众留下了期待的空间。从5月入围戛纳国际电影节“一种关注”单元后，各种预告片、主题曲的宣传活动也随之启动。
例如，演员黄觉从8月开始就说，去他的酒吧点一杯“地球最后的夜晚”的酒，朗读杯底的文字，拍成视频发到微博上艾特他，这杯酒就可以免单。而导演毕赣也参加了《吐槽大会》《十三邀》等综艺节目宣传新电影。
跨年营销？导演回应：不偷不抢靠自己能力
《地球最后的夜晚》的火热，跟文艺片的特质搭起来似乎格格不入，却借助创意活动实现了大规模的商业化宣传。
疯狂的购票和宣传之外，也有观众表示了不同的看法。有人说，电影《地球最后的夜晚》是在进行“末日营销”，也有人担心，这部文艺片如果不符合大众的口味，可能会迎来口碑的疯狂反噬。
《地球最后的夜晚》海报
在一场沙龙活动中，曾有一名观众向导演毕赣提问，“如何看待这场营销？会不会担心二三四线城市的观众看完这部文艺片后发现跟预期不符？”
毕赣演也进行了回应，“这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错，我非常尊重他们。”
他不认为这部电影只有一线城市的人才看得懂：“因为我在四五线城市，难道就应该看那种电影吗？我从来不那么认为，虽然我也不认为他们一定会喜欢我的电影。”
在他看来，这场跨年营销是一个有趣的时刻，以前没有过，以后可能也不会再有。
所以，这部电影可以成就文艺片的逆袭吗？
在目前的预售票房来说，它已经成功了一半，而最终口碑如何，一切都要等到2019年才能见分晓。(完)
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