腾讯音乐赴美IPO独树一帜 音乐社交娱乐为盈利另辟蹊径

　　“一站式”服务下构建独特生态体系

　　招股书介绍，腾讯音乐是中国最大的在线音乐娱乐平台，为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国前四大音乐产品。与此同时，腾讯音乐也是一个“一站式”的音乐娱乐平台，用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务，包括发现、听、唱、看、演出、社交，不断延伸消费场景,重新定义音乐的价值,在传统互联网音乐模式之外,通过旗下系列的产品和服务矩阵,构建了一个音乐社交娱乐的全新生态体系。

　　内容方面，腾讯音乐拥有最多元、完善的曲库内容，包括录制音乐和现场演出，视频和音频形式。截到2018年6月30日，腾讯音乐与海内外超过200家唱片公司达成合作，曲库数量超过2000万首。此外，腾讯音乐还与头部歌手进行紧密合作，如周杰伦、鹿晗、李宇春等。

　　超前的思维、周到的服务以及丰富的内容为腾讯音乐赢得了广泛的用户青睐。统计显示，腾讯音乐2018年第二季总月活用户数超过8亿，用户日均使用时长超70分钟，远高于行业平均水平的54分钟。

　　社交娱乐为在线音乐平台盈利另辟蹊径

　　腾讯音乐不仅盈利,而且实现了持续的利润增长,这使得它成为唯一一个即将上市的、账户非赤字的科技巨头。更有趣的是,不同于Spotify,它能够在快速增长的同时保持盈利。招股书显示，2018年上半年营收达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。

　　能在盈利的同时保持快速增长，腾讯音乐依靠创新的多元商业模式，主要包括付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员。这些商业模式与产品、服务紧密结合，优化用户体验。社交在腾讯音乐的商业模式中是极为重要的一环,因为社交可以打通用户间的连接,满足用户在社交上的音乐娱乐需求,提升用户活跃度与粘性。在新兴粉丝娱乐时代,为满足粉丝需要,腾讯音乐通过联动旗下产品试图为粉丝打造一个全景式、立体化、多渠道的互动场景。可以预见到的是,腾讯音乐未来还会通过更多垂直化的粉丝对话方式达成音乐的“社交娱乐生态”,从而获得更多的商业可能性。

　　腾讯音乐的不可替代性,其核心是展现了更多元化、更具想象力的商业模式,凭借在线音乐+社交娱乐服务率先实现盈利,显示出了更广泛的商业前景。而随着用户付费意识的逐渐激活,未来在中国音乐产业链上的想象空间依然巨大。