百岁山跨界电影圈 《你好，之华》温暖上映

　　《你好，之华》11月9日正式上映，在进口大片涌现的11月，为文艺片爱好者提供了一个去处。知名矿泉水品牌百岁山是其官方指定用水，也将在其微博推出电影相关小活动，给粉丝送福利。

　　这是一个有关“错过”、同时蕴含温暖的故事：姐姐袁之南离世的那个清晨，只匆匆留下一封信和一张同学会邀请函。妹妹之华（周迅 饰）代替姐姐参加，却意外遇见年少时的倾慕对象尹川（秦昊 饰）。往日的记忆在苏醒，但再次相见，已物是人非。

　　《你好，之华》与一代人的青春回忆：《情书》似曾相识，不仅剧情、意象有相似之处，连英文片名“Last Letter”也与《情书》（“Love Letter”）遥相呼应。不过距离《情书》已经23年，现实生活日新月异，故事发生的地点也从日本改到了中国大连。在岩井俊二的导筒下，本片或将给观众呈现不一样的惊喜质感。

　　近来集中于体育赛事营销的百岁山，突然跨界电影圈，通过这部片子展示了自身的柔情一面。然而了解百岁山品牌的人并不感到意外，因为早在8年前，百岁山就推出了一部别具特色的小电影，就是百岁山的广告片。

　　百岁山，用拍电影的方式拍广告

　　2013年，百岁山启用新广告，从此，古老的街道上白胡子老人和白裙公主的相遇成为诗意动人的一幕。

　　这之后，百岁山保持着隔一年更新一部的稳定速度，推出了第二、第三部广告片，并且保持了一贯的高品质和开放式的剧情。

　　每隔一段时间，网络上就会出现诸如“百岁山的广告是什么意思？”、“百岁山背后的故事”此类的追问和猜测。通过广告片，百岁山实现了一次匠心独运的营销操作。

　　在《你好，之华》电影开始前，我们便可以从百岁山广告中一窥电影艺术的魅力了。如果这时候手中就有百岁山矿泉水，那正好，不妨一品其中滋味。

　　当电影院里灯光全灭，《你好，之华》的故事在眼前徐徐展开，我们也会发现，百岁山身处其中，组成剧情的一部分。

　　在《你好，之华》的植入方式

　　百岁山在此之前已有不少影视植入经验，《一路繁花相送》、《极光之恋》、《何所冬暖何所夏凉》、《人间至味是清欢》、《两生花》、《好久不见》、《温州两家人》、《合伙人》等等热门影视中，都有百岁山的身影。

　　百岁山在题材上倾向时尚感、都市场景、生活化，十分贴近人们的真实社会。不同的电影类型有各自不同的魅力，对于中国驰名商标、知名品牌百岁山而言，通过熟悉的场景将会更好地与观众实现情感共鸣。

　　除了在题材的选择上平易近人，百岁山对植入方式也有考量。当主角们在丰富的商品中挑选了百岁山矿泉水，观众可能会觉得主角的选择就和自己一样；当主角穿过人群，百岁山的身影出现在行人手中、道路广告牌上，观众也会对这样的画面感到熟悉。

　　百岁山品牌本身即有相当的影响力，为影视剧的内容增添了生活实感。而精彩的剧情、优美的构图又为百岁山增添艺术气息。百岁山通过植入做到了从简单的“品牌露出”到“形象输出”的转变。

　　电影植入不断创新发展，优秀的植入方式层出不穷，蕴含着创意和趣味性，值得学习。但若变成电影中插硬广，弄巧成拙也令人惋惜。百岁山则通过表面简单、实则与剧情融洽相处的方式，自然地给观众留下印象，也参与打造了一部好的作品，成为影视之美的一部分。