天猫双11狂欢夜打造“融媒体超级晚” 覆盖观众超2.4亿人

　　 图为天猫双11晚会现场。供图 　　杭州11月11日电(赵小燕 胡亦心)11月10日晚，2018天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)在上海举行，四个小时的表演兼具年轻潮流与国际风范，在双11零点到来前，献上了一台“超级晚会”。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，这意味着加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

　　除了高质量的节目，本届猫晚还充分发挥“融媒体”特质，在天猫、淘宝、优酷App设立互动，通过“红蓝对抗1元购”、“笑脸大作战”、“跨屏抢星礼”、“一首歌砍价”等跨屏玩法发放了海量福利，各种优惠券和礼物总价值高达80亿元。

　　　紧跟年轻潮流 节目内容精彩丰呈

　　易烊千玺、张艺兴、罗志祥三位“舞王”现身猫晚，各自带来了燃炸的唱跳表演；音乐才子李健、郎朗首次合作，带来了歌曲《在水一方》；篮球超级爱好者周杰伦在自己灌篮战队的助阵之下演唱了《斗牛》，令年轻时尚的街头篮球文化潮爆全场。

　　此外，2018天猫双11狂欢夜采用“剧情式综艺”思路，以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对抗串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章，这一综艺届的“神团之战”一经官宣就被观众纳入了“有生之年”系列。

　　除了“极挑”和“跑男”，本届“猫晚”还紧跟年轻潮流，制造了各种大热的“神同台”，有梗有料。年度大热网剧《延禧攻略》中的“令后CP”秦岚、吴谨言再度聚首。秦岚一袭白纱裙亮相，演唱了《白月光》，完美诠释“白月光本光”，而吴谨言则继张杰演唱会当嘉宾后再秀唱功，带来一首《房间》。

　　本届天猫双11狂欢夜的“国际范儿”也有增无减。巡演中常常一票难求的加拿大“国宝”太阳马戏，为猫晚特别定制了一个5分钟的秀《极限专送》，高难度而充满感染力的表演引起阵阵喝彩。

　　格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉献唱海豚音名作《Emotion》令人叹服，随后再次演绎曾经唱哭飞人乔丹的经典歌曲《Hero》，百转千回的嗓音瞬间为现场注入了浓浓的怀旧气氛。“维密超模”米兰达·可儿也带来了中国荧屏首秀。

　　　边看边互动 猫晚定义“融媒体超级晚”

　　除了精彩的晚会内容，互动福利向来是猫晚区别于传统晚会的一大亮点。2018猫晚共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。

　　“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段，用户登陆天猫、淘宝、优酷APP，押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的一位幸运用户成为“欧气锦鲤”，拿下了终极大奖——由天猫国际和天猫超市联合提供的1111份精选品牌大礼。

　　此外，晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法凭借简单、新颖及与晚会内容的深度结合获得了用户的欢迎。

　　值得一提的是，手机天猫、手机淘宝专门为晚会设置了“直播间”，超级大V主播讲解节目背后的故事，指导用户如何参与晚会互动，拿到好礼，更有明星进入直播间，一起互动享好礼。

　　而今年的猫晚将压轴节目献给了五位双11的参与者，阿里巴巴集团董事局主席马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的快递小哥……结果马云连败，但他说输得心服口服非常开心，并向十年双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。

　　马云说，“今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”

　　2018是天猫双11诞生的第十个年头，从单纯的“购物节”到商业界的“奥林匹克”，双11引领着广大消费者生活方式的变革，也见证了中国商业的历史变迁。通过天猫双11晚会的舞台，马云表示，想向所有人说一声谢谢：“感谢所有参与双十一的朋友，更感谢所有的快递员、客服工作人员，所有双十一背后付出努力的你们！没有你们就没有今天的奇迹！祝愿所有人，双十一快乐！“(完)