“官宣”背后，QQ看点已经成为影视宣发重镇

　　唐僧最终还是娶了女儿国国王。10月16日10点07分,赵丽颖在31岁当天大方晒出与冯绍峰结婚证,并配文“官宣”公布喜讯,开启了众望所归的大型吃瓜现场。号称“可以支持5个明星并发出轨”的微博热搜崩了,豆瓣鹅组被婚讯屠版,年轻用户聚集的QQ看点也沦陷了,热搜被赵丽颖相关的新闻霸榜。赵丽颖的婚讯,让人见识到了什么叫真●流量小花。

　　赵丽颖2006年因为雅虎搜星比赛获得冠军进入演艺圈,2011年,因在古装剧《新还珠格格》中饰演晴儿一角而被观众认识。之后,凭借《陆贞传奇》、《杉杉来了》等一系列叫好叫座的作品跻身准一线, 2015年大热的《花千骨》更是让赵丽颖更上一层楼,赵丽颖因为在剧组的精彩表现收获第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员。

　　据中国广告协会代言人委员会发布的“中国广告代言人传播力综合指数2018年8月榜单”显示,赵丽颖以93.62的高分位列榜单第三名,成为当之无愧的一线女星。凭自己的实力拼出头的赵丽颖,也成为了年轻人心中的励志代名词。作为用户以95后、00后为主体的QQ看点,赵丽颖堪称是版宠,只要是和赵丽颖相关的新闻总能收获很多关注。

　　官宣当天,“颖姐夫”冯绍峰在其QQ看点账号上晒出结婚证,瞬间收获了9万多条评论、21万条Biu、51万赞。截至小编发布文章时,数据还在增加。这条信息之所以能“爆”,除了本身的事件热度之外,还和看点的内容互动分发机制有关,用户Biu过这条内容之后,他的好友会在手机QQ消息列表首页的看点·关注里看到信息,引起二次、三次传播。此外,QQ看点发起的话题#官宣了,赵丽颖冯绍峰结婚啦#更是引发超过781万人参与。热搜榜上,冯绍峰赵丽颖领证、关晓彤评论赵丽颖、赵丽颖朋友圈、赵丽颖领证现场……接二连三的热搜占据舆论风口,成为用户奔走相告的话题。

　　这一次,赵丽颖宣布婚讯也展示了一线明星的“带货”能力,仅仅一天时间,QQ看点上就产生了20几篇10W+文章,还有若干篇阅读过百万的文章。强大的流量,也让越来越多影视作品把QQ看点当成宣发重镇。光是近期,来QQ看点互动的明星就有《媚者无疆》李一桐、屈楚萧,《延禧攻略》的纯妃王媛可,《香蜜沉沉烬如霜》的杨紫、罗云熙和陈钰琪,《橙红年代》的马思纯等等。

　　对于年轻人而言,追星、娱乐八卦永远是长盛不衰的话题。日活8000万用户的QQ看点,其中超70%的用户为95后,娱乐明星内容是QQ看点上最受欢迎的六大内容类目之一。

　　上周马思纯空降看点为《橙红年代》造势,其空降相关话题共曝光6000万, 130万用户参与了话题互动,产生了近5万评论、点赞和Biu。8月,因《香蜜沉沉烬如霜》颇受欢迎的夜神大殿罗云熙空降看点,引起了一波流量小高峰,曝光逾8000万,收获近11万评论量、19万个biu。

　　在这些互动中,明星和其参与的剧集收获了关注度,粉丝得以和偶像近距离接触,两者皆大欢喜,可以预知,未来还会有更多明星来QQ看点“空降”。

　　未来,QQ看点还会在娱乐明星、二次元、黑科技等年轻人喜欢的内容类目进行垂直深耕,将Biu与看点·关注结合,并在热点话题互动之外,延伸出问答这样的内容类型,让用户有更多的深度消费场景。通过明星互动、热点话题等多种方式打造场景化、事件化阅读的新姿势,让阅读资讯这件事变得更有趣味。