从“镇魂女孩”到“灌篮女孩”，优酷靠圈层爆款制霸2018

　　一档被称作“4900万虎扑直男大型聚会”的综艺火了。

　　作为国内首档青春篮球竞技节目，《这就是灌篮》开播不到三期便迎来出圈大火。节目首播即破亿，截止目前，《这就是灌篮》微博官方话题总阅读量超过20亿，豆瓣评分高达8.4。

　　这档原始受众群为虎扑直男的圈层综艺，不仅受到圈内直男们的一致好评，还吸引了饭圈女孩围观打call。这群被节目圈粉的女孩也已有了姓名——“灌篮女孩”。

　　 　　除了“灌篮女孩”，2018年可谓是“饭圈天团”集体走花路的一年。前有“魔鬼过境”般安利《镇魂》的镇魂女孩，后有《媚者无疆》催生的有组织有纪律弹幕控评的“虎扑长安”，再到如今因《这就是灌篮》兴起的“灌篮女孩”。

　　不难发现，2018年大量的优酷圈层内容，不仅收获了口碑和流量，还进一步点燃粉丝自发安利的激情，创造粉丝共创文化现象，伴随着接连上线的大剧热综，频频引发用户造新词、创新梗。

　　从街舞到篮球，“这就是”系列已成爆款代名词

　　凭借与市场差异化的“阳刚美”和“剧本都拍不出”的高能逆袭情节，踩着暑期档尾巴开播的《这就是灌篮》，让虎扑直男和灌篮女孩对这个夏天的记忆，定格在了这群球场上肆意挥洒汗水的少年身上。

　　“这就是”系列带给我们的惊喜已经不是第一次了。2018年上半年，优酷“这就是”系列在综艺战场上火力全开，凭借《这就是街舞》、《这就是铁甲》的接连火爆，多次在综艺垂直品类的“同题竞争”中脱颖而出，带火了从街舞、铁甲到篮球的一个又一个垂类圈层。

　　 　　 作为“这就是”系列的“开山之作”，《这就是街舞》在“选手流失”、“导师反水”等不利局面下迎难而上，创造了许多个“第一”。

　　节目未播先火，以“近6亿”的招商成绩一举刷新了业内纪录。收官成绩更为亮眼，总播放量突破14亿，官方微博话题#这就是街舞#总阅读量达141.5亿，豆瓣评分更是从6.4分一路逆袭至8.6分。

　　《这就是街舞》成功的把街舞文化从街头搬上舞台，让underground的街舞圈OG们迎来圈外的第一波流量，人气选手杨文昊更是通过节目中的精彩表现，顺势带火了自己的天猫潮牌店。

　　22轮battle的总决赛，被外界誉为“神仙打架”。与此同时，《这就是街舞》的热度，也没有随着节目的完结而减退，不少网友开启N刷模式，并在社交网站上频繁呼唤第二季。

　　 　　此外，随后上线的《这就是铁甲》延续了前作的高口碑，一度以高达8.4的豆瓣评分成为评分最高的竞技类综艺。

　　先后获得8分以上的豆瓣评分，优酷“这就是系列”弹无虚发，成为业内首个全线单品均获成功的原创综艺品牌。优酷“这就是系列”也为业内爆款综艺打造提供了全新的思路——不再盲目追求全人群覆盖，通过牢牢抓住核心用户，发动真爱粉带动路人粉，击碎圈层壁垒的垂类内容一样可以完成从“圈层爆款”到“全民爆款”的升级。

　　头部大剧和圈层爆款齐飞，优质大剧无缝接档

　　除了综艺表现亮眼，2018年，优酷在剧集上也同样表现不俗。

　　今年4月，《烈火如歌》以超60亿的播放量收官。

　　这部改编自明晓溪同名小说、由周渝民、迪丽热巴、张彬彬领衔主演的古装偶像剧刚开播便掀起了一阵追剧热潮，开播18小时播放量便迅速破亿，并成功破除业内唱衰古装偶像剧的言论，用快节奏的剧情、高频率的发糖，例证只要内容好古偶玛丽苏还能再战一百年。

　　《烈火如歌》像一根导火索，引燃了优酷如火如荼的2018年。

　　 　　继《烈火如歌》之后，近期热播的《武动乾坤》、《天坑鹰猎》等同样也气势逼人。由天下霸唱同名小说改编，《天坑鹰猎》讲述了上世纪80年代末，北京男孩张保庆（王俊凯饰）前往东北鹰屯探秘天坑的故事，号称少年版《鬼吹灯》，开播一小时便喜提1亿的播放量，妥妥的好剧品相。更有不少网友表示“每天看张保庆挨打，是我红红火火的快乐源泉啊”

　　 　　不仅是头部内容强势霸屏，在剧集的圈层爆款上，优酷的表现同样可圈可点。

　　“图鉴系列”毫无疑问是2018上半年关注度最高的网剧。由日本着名IP《东京女子图鉴》改编的“图鉴系列”，不仅没有遭遇IP翻拍的“水土不服”，经过原创打磨以更具本土化的面貌落地后，成为引进IP反输海外的经典案例。

　　聚焦“北漂”、“沪飘”的奋斗历程和情感生活的“女子图鉴”，开播不久后便引发了大众对“北漂”、“沪漂”、“女性独立”等社会议题的探讨，不少用户表示在故事中“看到了自己的影子”。

　　 　　接着“图鉴系列”的势头，优酷2018年下半年的圈层剧集同样爆款频出。由priest同名小说改编的《镇魂》，不仅主演朱一龙、白宇一夜爆红，连剧粉“镇魂女孩”都一同C位出道。同期的另一部小成本“巨制”《媚者无疆》，先是破圈打入“直男大本营”虎扑社区，后又成功出海13个国家，热度席卷了整个夏天。

　　随着短视频的异军突起，人们仅有的碎片化时间被更多的娱乐方式所挤占，现象级剧集和综艺的诞生尤为艰难。在这样的大环境下，优酷无论是在剧集还是综艺方面都持续有高话题度、破圈层的作品出现，还接连创造了“女性独立”、“北奔”等社会议题和“镇魂女孩”、“灌篮女孩”等追剧文化现象，表现实在是可圈可点。

　　离2019年只差一个季度，凭借2018年在大剧热综上的不凡表现，业内对优酷2019年的内容动向也十分关注。近期，发布2019年的内容策略和剧综新品的优酷秋集已经官宣，将于9月20日在杭州举行，值得期待。