广东贡献了这部电影4500万票房的94%，地域路线会是中小影片新出路吗？

　　原标题:广东贡献了这部电影4500万票房的94%，地域路线会是中小影片新出路吗？

　　作者/付于洋

　　“这件事有惊动上面打电话来查，但是票房确实是真实的。”一位知情人士谈到这部奇特的“广东电影”时说。

　　这部名为《爸，我一定行的》电影的4537万票房，有94%来自广东省。

　　除了深圳、广州两大华南传统票仓，汕头、揭阳、东莞、潮州等平时在全国票房占比中不超过2%的地级市加起来都贡献了超40%的份额。

　　细看影片出品方，五个有三个前缀是“深圳”，一个带着“汕头”，是实打实的当地班底。

　　而影片本身，可以说是一部潮汕献礼片。全片99分钟里有超过60分钟是潮汕话，90%的演员都是当地素人，画面的边边角角充满潮汕特色，“无论是大街小巷，桌凳床椅，室内布局都能让我这个土生土长的潮汕人感到家的味道”。甚至有观众提到：“校服是我高中学校的校服。”

　　另外据了解，《爸，我一定行的》两百万宣发费用，90%都砸在了广东省，是十分精准的区域发行。

　　一部制作费500万，宣发费200万的小成本电影，最终收获了超4500万票房，背后是当地班底制作，当地文化内容，精准区域发行。

　　娱乐资本论不禁要问，潮汕电影《爸，我一定行的》的成功是否代表着我国地域电影的可能性？中小成本影片可以照搬此路径吗？

　　方言是本土味的精华

　　实际上，《爸，我一定行的》不是唯一打出“潮汕电影”标签的作品。

　　9月7日上映的《草戒指》也有潮汕标签，号称潮汕首部国际电影节获奖电影，获得美国第51届休斯顿最佳影片、最佳男配角奖。但目前只有51.7万票房，跟《爸，我一定行的》在前三天就收获1842.5万，票房和排片占比不断走高的情况截然不同。

　　分析影片在当地火爆的原因，出品方盗梦者文化的创始人蓝鸿春认为，《爸，我一定行的》跟其他地域影片最大的不同，在于大量使用方言带来的本土性。

　　“我们一开始也没想到会有超过1个小时的潮汕话，只是拍摄过程中以本土性为核心，发现有些情节就是要用潮汕话讲才对味儿。”

　　蓝鸿春说，2012年，他和汕头的另一个朋友曾制作了一部网络影片，有40%的潮汕话，虽然制作比较简陋，但在腾讯视频播出一周之内收获了100万点击量。那时候他就觉得，潮汕方言电影在当地有很大的市场潜力。后来第一部院线电影，便跟朋友一起做了《爸，我一定行的》。

　　拜月娘

　　除了潮汕方言，影片的布景、潮汕歌曲、客家人的相处都十分真实，收获最多的评价就是“处处都是潮汕文化。”

　　相比起来，只在当地取景，又用普通话做对白的《草戒指》潮汕味儿还不够浓。

　　宣传转折点

　　《爸，我一定行的》还有一个特殊之处，男主角的扮演者郑润奇“可以说是个当地网红”，他是第二出品方万二之首的法人，万二之首公众号在当地具有一定影响力，主要是发布搞笑配音视频。

　　据营销平台“城外圈”数据，万二之首有28万粉丝，近两个月，公众号内容绝大多数都在宣传《爸，我一定行的》。翻看公众号阅读量，8月22日和影片上映当天24日的头条都是10万+，其他大多在4-8万。

　　数据最高的是7月20日，万二之首发布了《爸，我一定行的》预告片，据称阅读量达到700万，一天内的留言有6487条。目前文章的点赞人数是83423，最高评论3.9万，那条评论只有一句话：“硬要去看。”

　　当天，该片在猫眼的想看日增人数从前一天的24涨到8400，淘票票上从32涨到7951，此后再也没有出现过两位数的想看人数。可以说，该文的发布一举打响了《爸，我一定行的》在当地的认知度。

　　“出圈难”和朋友圈火爆

　　“最开始还是观望态度，首映零点场放了三个厅，半小时内全部满座，又加场，还是满座，到白天就加排了十几场，上座率很好。”有广州的影院经理对小娱回忆，首映当天影片的表现也出乎了他们的意料。

　　《爸，我一定行的》上座率确实十分惊人，前三天都在40%左右。更惊人的是，影片上映期间，大城市深圳、广州因为有更多观影选择，人群来源更加复杂，票房占比是从10%+逐日走高到20+%。而在潮州、汕头、揭阳这三个潮汕人密度最高的城市，7成走进影院的人都是来看《爸，我一定行的》。

　　但是出了广东省，影片的热度仿佛被高墙挡下。广东省外票房最高的地区分别是上海10.1万、北京6.3万、成都4.3万……甚至比不上广东当地一场的收入。

　　“首周末成绩比较好看，当时有考虑说要不要扩大宣传范围，一看广东省外数据并不好，就还是把增幅预算留在华南。”发行方蒸腾影业CEO董超说。

　　他透露，在最开始定宣发方向的时候，考虑到同一个电影的版本，有一些有粤语版的电影在广东省票房产出占单片总票房60%以上，潮汕话比粤语范围更小，就更要控制在特定区域内，于是宣传预算的90%都撒在了当地。

　　不是没有尝试过“出圈”，团队在北京做过一些大号投放，阅读量就是正常水平，然而投放到华南，哪怕不是电影号，数据也比平时好很多，新媒体投放就此全部挪到了华南，尤其是广州、深圳、潮州、汕头和揭阳。路演方面也主要在上述地区，深广各二十场，小一点的城市每城三场。

　　娱乐资本论联系上的几位当地观众就表示，他们看见影片宣传不是朋友圈“疯转的”推文，就是朋友圈的路演消息。

　　《爸，我一定行的》无论是想看指数、百度指数、微博热度，这些常见的排片指标在上映前都毫无水花，可见开放平台没有成为电影的宣传阵地，反倒是更依赖人际关系的，当地人的朋友圈带来了实打实的观众。

　　再造一个《爸，我一定行的》可行吗？

　　看完《爸，我一定行的》在广东的爆红之路，我们不禁要问，这样的地域性电影的成功有可复制性吗？

　　有发行人士直言，那个潮汕电影就是个特例。

　　从宣发上看，目前区域发行是惯例，不同类型影片有对应的票仓，比如一线城市往往更能接纳文艺片、纪录片等小众影片，因为不同地域观众喜好的分化，整个电影宣发行业进一步往前走就是更深入的地域发行，对当地资源和文化的进一步整合。

　　而《爸，我一定行的》的成功跟其主创的宣传平台在当地拥有一定知名度不无关系，影片宣传能不能再找到一个相同引爆点，是一个运气和实力并存的问题。

　　从内容上看，东北话和四川话电影并不少见，当地确实也贡献了比平时更高比例的票房，但是当地人大多已经习惯这类电影，不像《爸，我一定行的》出现之前，潮汕方言电影还基本是一片空白。所以在这类地区，虽有大量地方文化和方言受众，但能够达到票房贡献能够超过50%都很有限。

　　不过也不是没有机会，现在中国的电影中心在北方，具有北方文化的元素很多，但是往南方走，杭州、温州、福建、潮汕等地的乡土民俗，却并没有被过多地搬上大荧幕。未来，随着内容品质的提升与地域发行的深入，那些地区就很有可能出现类似的地域性电影。