明星霸占微博热搜背后：关注度、人设与商业价值

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　　微博热搜榜总是一片星光灿烂，明星霸占微博热搜的原因到底是什么？撕开微博热搜的面纱，剖析明星、粉丝与微博平台的互惠互利以及微博热搜构筑的商业帝国。

　　文 | 苏禾禾

　　来源 | 文化产业评论 （ID：whcypl）

　　2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起，热搜功能也逐渐进入大众视野。顾名思义，微博热搜，就是微博上搜索人数较多的热词。

　　本来，微博热搜是当下社会实时舆情最具时效性的反馈，也是短时间内获取热点的便捷通道。

　　只是如今，望眼看去，热搜榜一片星光灿烂，也可以说是“金”光灿烂。

　　明星始终霸占着微博热搜榜，真的是明星永远自带流量？搜索热度居高不下的原因到底是什么？其实这一切很简单，今天，就让我们揭开微博热搜的神秘面纱。

　　热搜其实是个算法

　　热搜，top search，是指网站从搜索引擎带来最多流量的几个或者几十个关键词，是根据用户搜索、关注、浏览、点赞、转发、评论统计后，算法处理，推送关注度搜索量最高的新词。

　　热搜关键词通常反映一段时间内的大事与流行话题。

　　热搜有三种：

　　一种是短期热搜关键字，出现的快消失的也快，短期内会聚集大量人气，但是昙花一现稍纵即逝。比如明星时尚周穿搭，谁与谁同框比美；

　　一种是中长期热搜，比如最近新出的电影电视剧，可能从路拍，粉丝探班开始，就断断续续一直持续到电影电视剧上映；

　　还有一种是长期的热搜关键词，这类事件、任务或者话题比较长久，在相当长的时间内都属于比较热的搜索关键词，比如中国移动，京东各个阶段的优惠等等。

　　那么，热搜既然是通过网站算法计算浏览量来进行的推送，决定热搜的因素就有哪些呢？

　　一肯定是社会热点，短期热搜社会问题靠的就是出其不意或者义愤填膺的社会热点，它们往往有个戳中我们的痛点或G点的标题。比如江歌案，幼儿园喂安眠药，或者是最近的世界杯；

　　二是明星生活，今天这个明星红毯惊艳，明天那个明星真乃贤妻，后天爱豆又在吃吃吃还这么瘦；

　　三，就是各种运作，京东要搞双十一，活动广告来一波，腾讯联通大王卡，优惠实在来一波，电影电视要上映，明星路透来一波。

　　甚至网络上有各种帮你上热搜的公众号与大V号，还有分时段的价格明细：早中晚，前十前五前三，按小时计价，还有60万保全天热搜前十的套餐。

　　热搜：各取所需的“三赢”策略

　　平心而论，在“流量为王”的网络媒体环境中，明星霸占“热搜榜”，可以促使明星、粉丝与微博平台互惠互利，是一种“三赢”的营销策略。

　　明星话题轻松、受众广、粉丝火热、点赞转发评论高，自然拱起了一波流量，你好我好大家好，广告商需要获得更高的关注度，微博需要从中获得商业利益来维持运营。

　　于明星而言，近期拍戏签了保密协议不能暴露太多，连着赶戏的时候甚至来不及好好研究一下怎么发微博？不要怕，经纪人会接过你的微博开始构建你的微博之家，“心疼爱豆，又连夜拍戏”“某某穿荷叶衫现身机场美出新高度”“何老师大赞小鲜肉潜力无限”。

　　明星生活、明星穿搭，蹭热点层出不穷，这是因为，明星本身就需要一定的曝光度，好的曝光度、好的话题性，才会有人找代言、拍电视剧、上综艺接着拱热度。

　　2015年贺岁档影片《老炮儿》就有一个不足三秒的镜头，镜头画面中有三个男孩正面对着病床上的老人进行慈善演唱，尽管没有台词，但还是保持了好长一阵子的热度。

　　为什么？因为这三小只就是那两年迅速走红的TFBOYS，在这样一部被公认为制作精良的优秀影片中置入这样于情节并无助益的画面，也只是为了商业目的，这既是电影蹭了三小只的热度，三小只也蹭了精良电影的热度提升了level。

　　理查德在《明星》中提及“明星被公认为好莱坞经济中最具有活力的因素，被用来推销影片，安排市场”。

　　三小只依靠网络上热传的《一个像夏天一个像秋天》唱火，长期霸屏热搜出道。与传统明星的成名模式不同，他们是从热搜泥土里迅速飞升的新星，从观众视线中开出的流量小花。而这种快速、直接、高性价比的成长与前所未有的关注度，正是网络中明星迅速崛起的天梯。

　　而粉丝呢？喜欢一个明星怎么办？探班根本进不去，综艺看完了好喜欢爱豆都没法见一面，那么，要如何与男神女神近距离接触呢？

　　微博呀！微博是一个奉行解构元素的地方，哪怕是娱乐明星也要放低身段，和粉丝嘻嘻哈哈打成一片，而不管媒体的来头多大，也要自称小编和读者进行交流。可以说，用户与用户之间的关系较之于现实生活更加扁平化。粉丝乐见其成，微博便遍地开花。

　　热搜树立起的人设与商业帝国

　　不仅我们消费着明星来满足猎奇、娱乐或学习与认同感，明星也在网络的那头耗费着我们的流量，构建着人设，走向了更大的舞台。

　　韩雪在配音大火后所有人都在夸她的精益求精，上各个节目都秀深厚的台词功底，而她曾经花瓶与医院打人的新闻消失不在；baby女神女汉子拼尽一切风风火火婚姻幸福，而她在香港时的黑料却难以再挖。只要“新”闻足够多，旧事自然无人提。

　　热搜就是给你最新的，明星最想让你知道的人设。那到底是我们在消费明星，还是明星在消费我们？

　　微博越来越像一个夹杂着新闻的广告牌，新时代的巨型广告牌。我们每个人都以为我们是自愿点开了娱乐自己，其实是“娱乐暴力”塞给我们不间断的广告。

　　产品出新，我们知道这是广告，淘宝京东打折，我们知道这是广告，明星在新戏吃吃吃，我们觉得好耿直好可爱，而给了流量拱了热度却不知道是广告，贤妻良母收纳让观众舔屏，却不知道我们的关注帮她争取到了高片酬新戏，大厨风味让我们感叹好男人就是他，他的餐馆就遍天下。

　　流量指数等同于商业价值？

　　为什么这些明星大V要花这么多钱制造话题蹭热点甚至掏钱来上热搜呢？真的能收回本吗？

　　谈这个问题我们就要先谈一下微博了，截至成稿前，微博安装次数已经高达33亿次，而微博极速版也有825万的安装次数，微博国际版441万安装，合起来的人口基数不可小觑。

　　即使很多人卸载或者不看，微博也绝对会存在于很多人手机里，没事儿刷一刷，就会看到这些推荐上的热搜。

　　可以说，在没有明确目的性的情况下，热搜以一种强硬而热烈的方式挤到了我们的手机里。生活里挤进了一个天使姐姐刘亦菲，挤进来老公王思聪，还有国民闺女关晓彤，以及那个让人气愤的王宝强家的老婆马蓉。

　　这些内容轻松愉快，看过电视就知道谁是谁，很容易就点进去了，即使不是死忠粉也无所谓，看看就几秒钟的事儿，高兴了评价两句，和同事聊聊天，顺便看下明星的穿搭提升一下自己的衣品，so easy。

　　网络的推荐机制让平台很容易把明星推上榜，因为很少涉及政治，没什么风险，受众又有娱乐需求，明星产业也庞大，粉丝欣欣向荣，这都是现实基础。

　　而微博，抖音，或者即使是公众号也是兼具公共属性和商业性质的。既然有商业性质，那就会去追求商业利益，去满足甚至迎合用户需求，这与媒体自身的特点和运作模式是脱不开的。

　　结语：热搜也要有担当

　　在一个舆论场里，如果娱乐性的内容很多，公众的注意力肯定会被吸引，而每个人的信息处理的容量都是有限的。

　　当明星占据的热搜版面、空间太大，这无疑会影响严肃话题、公共议题的讨论。更甚者，会让严肃议题、公共事件也成为娱乐事件。

　　泛娱乐化之后，公共话题就会失焦，真正的焦点没有了、模糊了，对公共议题的讨论就难以为继。我们不能让舆论的空间只充斥着明星娱乐，真正的热搜应该更加多元和开放，我们不能让它为所欲为偷走app所应担负的社会责任和公共担当。