音乐类节目生命力仍然旺盛，七大类别招商效果几何？

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　　音乐综艺节目作为最早的综艺类型之一，始终在荧屏上保持着旺盛的生命力，稳固主力地位不可动摇。七大类别的音乐综艺节目，在广告招商和植入上有哪些差异？

　　来源 | 击壤洞察

　　音乐综艺整体发展

　　多平台多模式焕音乐综艺新生

　　中国音乐综艺节目发展呈现萌芽期、发展期、复苏期、模式发展期四个时期。其中高潮和低谷兼有，而总体呈现向好趋势。

　　音乐综艺的播出平台和制作模式也不断创新，以繁荣出更多优秀作品。网络平台作为近两年崛起的视频来源，不仅转播，甚至已经开始自己制作音乐综艺节目。其中《创造101》《明日之子》《中国有嘻哈》等优秀流量综艺就都是视频网站制作的。

　　竞技模式“综N代”为主

　　招商植入饱和度高

　　市场上综艺类型多种多样，但竞技模式仍为各大平台主要音乐模式，且多为王牌“综N代”招商饱和度高。

　　从植入行业来看，互联网行业成为主要合作对象，其次为饮料喝邮电通讯类产品。

　　从节目植入类型运用来看，除角标外，灯箱曝光时间最长；其次为桌标、产品摆放、台牌、产品使用等。

　　悬疑推理模式音乐综艺

　　更多互动带来更多植入机会

　　悬疑推理模式音乐综艺主要为江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》和浙江卫视《异口同声》。同样为综N代的两款节目用大流量带来植入大饱和度。

　　悬疑推理模式音乐综艺的合作对象同样集中于互联网行业和家用电器行业。与传统竞技模式不同的是，悬疑推理综艺的布偶和互动为广告植入增加了更多的机会。节目内容和品牌的互动性更强。

　　星素互动模式音乐综艺

　　幽默传递品牌功能点

　　星素互动模式音乐综艺目前主要有湖南卫视《我想和你唱》和江苏卫视新开节目《嗨唱起来》；相比其他音乐模式，节目更加强调节目中多角色之间的互动。

　　相比其他音乐节目模式，该类型节目主要以互动的情景对话和产品使用为主要植入方式，可以幽默的呈现产品功能点，更适合于新产品宣传。

　　偶像养成模式音乐综艺

　　pick热潮带动招商饱和度

　　偶像养成音乐综艺主要以网综为主，《偶像练习生》和《创造101》开启了“pick”热潮。

　　值得注意的是，偶像养成模式因为网络独播的缘故，对互联网行业招商效果最好。此外高颜值的偶像也带动了化妆品行业的广告投放。

　　综艺娱乐模式

　　新增节目为主，招商饱和度一般

　　音乐与综艺结合的音乐综艺模式逐渐发展，现在正处于发展初期的上升期，目前以新增节目为主。此类节目招商饱和度一般，甚至有“裸冠”节目出现。

　　少儿成长模式音乐综艺

　　场景限制投放模式

　　少儿成长音乐模式相对其他模式更为小众化，因而节目招商饱和度不高，北京卫视《音乐大师课》第三季出现裸冠。

　　与其他节目不同的是，教室的布景让灯箱植入类型受到一定影响，因而产品摆放成为该模式主要植入方式。