玩转粉丝经济、IP全链开发，《魔道祖师》“出圈”了没？

　　作者|叶春池

　　编辑|李春晖

　　“《魔道祖师》为什么这么火？”

　　这一直是硬糖编辑部热聊的话题，原着受追捧、粉丝超活跃、连衍生作品也隐隐坐稳同领域的TOP级别。

　　截止到目前，《魔道祖师》小说在晋江总分榜排名第一，全文点击破10亿。除原着数据很能打之外，《魔道祖师》的衍生作品也具有超高关注度，动画版《魔道祖师》从发出第一支预告片开始，热度俨然预订了今年的国漫一番。

　　品一品这惊人的数据：《魔道祖师》动画未上线专辑预告片播放量达1.6亿，官微开通不到一年，粉丝数达50万。每周更新微博互动量过万，最高一条微博转发超5万。#魔道祖师动画#话题阅读数2.2亿讨论46万。

　　目前，第一季名为《魔道祖师 前尘篇》定档7月9日，而已经在看片会上提前一睹为快的硬糖君铁口直断一下：《魔道祖师》动画绝对会成为今年国漫的流量担当，而针对该IP线上线下整个产业链的开发运营，都可能成为整个行业IP的开发范本。

　　动画初赏，幸未辜负

　　《魔道祖师》讲述了万人唾骂的魔道祖师魏无羡，被自己最想保护的师弟带人围剿，死无全尸。在重生之后却变成了一个弱质少年，与前世好友蓝忘机一路打怪解谜，然而既不复仇、也不升级的反套路故事。

　　论剧情和人设的优秀，《魔道祖师》其实有些类似《全职高手》，都是剧情悬念迭出、人设鲜明吸粉、群像立体的典型。

　　而此次《魔道祖师》的动画，也正是由之前一手缔造《全职高手》动画爆款的企鹅影视和视美影业合作完成。而且，主创团队还是原班人马，真正质量有保障啊。

　　可惜看片会不许偷拍，硬糖君只能放官方海报图出来。相信我，每一帧都有这个水平。

　　除了精良的大制作，阿杰、边江的顶级声优阵容更是戳中了粉丝的小心脏。早前在综艺节目里，边江大大一句“带你回云深不知处”就成功攻占了弹幕，炸出不少魔道粉。

　　除声优外，音乐也是动画的灵魂颤音啊。日本动画就带火了大量热门歌曲，可惜国漫此前在这方面似乎标杆不多。还好动画《魔道祖师》几乎是比照了仙侠电视剧的水准，找到了林志炫来唱主题曲《醉梦前尘》。

　　据主创人员介绍，《醉梦前尘》旋律以宫、角、羽为旋律主音，曲调悠扬、唯美。副歌旋律中包含跨度较大的6度音程，同时采用了3连音的节奏型，以表现江湖特有的律动感。宛转悠扬的中国曲风配上林志炫的嗓音，天作之合了。

　　歌词则是以主角魏无羡的性格特征为出发点，结合其两次人生经历创作。沿用了故事中独有的元素，如陈情、天子笑。整首歌词包含了侠肝义胆、正邪两道、爱恨情仇，也是《魔道祖师》宏大故事的缩影。

　　区别于通常女频作品局限于小情小爱，《魔道祖师》一开始就有更高的立意和格局，何为正邪？一生何求？在硬糖君看来，《魔道祖师》是以一种类似男性向的故事架构，打怪副本，惊心动魄；却又传达了女性向的细腻情感，主角的少年心性、纵横四海，配角们千人千面、有情皆孽。

　　而动画版通过画面、声音和配乐，让这种宏大格局变得更加具象，既有古风之美，又新鲜不落俗套，也就是企鹅影视动漫工作室总监佘媛媛口中的“新古风”国漫。

　　官方布阵，粉丝攻城

　　目前的社交网络里，《魔道祖师》粉绝对可以算是全网活跃度最高的粉丝了。

　　《魔道祖师》粉丝的厉害在于不仅是圈地自萌，他们在社交网络的高度活跃已经引发了路人的好奇和关注，完成了核心粉丝辐射泛娱乐用户的重要传播升级。《魔道祖师》能够在路人打开知名度，粉丝功不可没。

　　和所有饭圈一样，魔道粉也是自带一些优越感，真情实感的觉得《魔道祖师》是最优秀的作品。但她们也不是无脑安利，称得上是用才华撑起了自己的优越感，充分调动了古风圈、配音圈、coser圈、漫画圈、网文同人圈等几个圈层的联动，衍生作品的全网流量不容小觑，而《魔道祖师》动画版的开发更是对整个IP价值的提升起到了关键性的作用。

　　《魔道祖师》动画宣布定档之后，粉丝们就开始多维度的安利。写词的写词、作画的作画，都说粉随爱豆，魔道粉的才华中都透露着一股书卷气。

　　为了粉丝的才华和热情，腾讯视频助力粉丝，线上线下全方位布局助力粉丝打call。

　　线上，在微博上发起各种主题活动。引得粉丝积极参与。腾讯视频去年上线的星粉互动社区doki，则被进一步应用到增加动漫用户黏性、运营粉丝文化中去。魏无羡一入驻doki，一天之内就进入榜单前十名，还曾位列榜单第一。

　　甚至在内容创作上，腾讯视频也积极与粉丝互动。在《魔道祖师》动画筹备之初，主创团队就提前了解粉丝的喜好，连形象、服装、道具的颜色，还有主题歌曲，都在粉丝中进行调研。

　　也就难怪，在腾讯视频提前“刺探军情”的策略下，一贯挑剔的原着粉也在看片会表示整体效果跟他们想象的差不多，没有失望。

　　新古风，真国漫

　　虽然还没有正式播出，但《魔道祖师》动画前期的网络热度表现，让其中的角色“魏无羡”、“蓝忘机”完全可能成为继叶修之后的“二次元偶像”！

　　此前，腾讯视频在动漫营销上就做了诸多尝试。比如联合麦当劳全线推出《全职高手》主题麦乐卡，而之前，《全职高手》就与麦当劳推出过动画福利篇，让主角叶修成为麦当劳新品薯条就酱的“试吃人”。《斗罗大陆》也与康师傅合作，创造了康师傅绿茶自己的IP形象“一心两叶”，可爱灵动的形象深深抓住了二次元粉丝群体，

　　如今，《魔道祖师》动画也成为快消品的代言新宠。请问哪位今年夏天还没吃过“魔道祖师”的“可爱多”吗？

　　据悉，《魔道祖师》动画与可爱多达成了深度的IP捆绑共建合作，线上以内容定制、捆绑营销等方式进行全网曝光，使得内容与品牌产生联动。线下则通过《魔道祖师》动画虚拟角色代言，定制魔道动画款可爱多、推出可爱多魔道祖师动画主题餐厅等模式，从线上到线下的深层整合联动IP开发营销，打破次元壁。

　　如今的国漫，不仅在内容上不断精品化，在营销和衍生开发上锐意开拓。

　　通过动漫角色与现实品牌的跨界营销，推动虚拟角色的大众化，其效应再反射到动漫作品，由此获得1+1＞2的效果。在这一过程中，也把二次元的内容吸引力转化为三次元的消费动力，打造跨次元变现的新范式。

　　在衍生方面，今年，腾讯视频启动了小说频道、漫画频道和IP周边商城业务，以上游下游多线并行形成完整IP生态、满足用户的多元化需求。不断形成以动画为核心的超级生态链，不仅是腾讯视频这样行业领导者的战略布局，事实上也带动了整个产业上下游的新机会。

　　社交网络上，《魔道祖师》IP已经有充分的存在感。但动辄百万字的网文，毕竟不是谁都能嗑下来的。即将上线的动画成了成功“出圈”的关键。而围绕该IP的立体品牌生态，面向路人的产品代言，也是一个都不能少。

　　所以，下面半年“国漫男团”的C位，硬糖君投“魏无羡”一票！