《超人总动员2》定档6月22日 皮克斯能否延续票房佳绩？

　　皮克斯动画新作《超人总动员2》将于6月22日登陆内地院线，仅比北美公映时间延迟一周。该片应该也是今年中国引进的首部好莱坞动画电影。

　　布拉德·伯德导演并编剧的《超人总动员》2004年在全球公映，豪取6.3亿美元票房，并一举夺得奥斯卡最佳动画长片奖。该片于2005年1月在中国大陆上映，其精良的特效和天马行空的动画创意深受中国影迷的喜爱，最终在中国取得约2100万票房。

　　十四年后，导演伯德率领格雷格·T·尼尔森、霍利·亨特、塞缪尔·杰克逊等原作配音重磅回归续作。电影发布定档信息之后，受到中国影迷和业内人士的广泛关注。

　　观众口味差异巨大，皮克斯遭遇中国电影(600977,股吧)市场“困境”

　　皮克斯向来以精良原创动画与天马行空的想象力被观众推崇。到目前为止，皮克斯的动画电影作品在全球电影市场都保持着良好的电影口碑和可观的票房成绩。

　　同时，皮克斯出品的电影都是奥斯卡奖的热门，几乎皮克斯每部电影都获得过奥斯卡的各种提名：或最佳剧本提名、或最佳配乐提名、或最佳歌曲提名等。

　　但值得关注的是，长期以来，相较于皮克斯较高的口碑和关注度，其电影作品在中国电影市场所取得的票房成绩并没有与其良好的口碑成正比。

　　2016年的《海底总动员2》席卷全球票房，豪取10.28亿美元，在中国仅收获2.54亿元；而同年上映的迪士尼动画《疯狂动物城》全球票房10.23亿美元，在中国则创下了15.3亿元的票房纪录；在《寻梦环游记》之前，皮克斯共有13部电影引进中国，其中国内票房在全球票房中占比最高的也只有5.44%。

　　截至2017年底，只有《寻梦环游记》国内电影市场取得12.12亿的票房佳绩，其他在中国大陆上映电影作品均未取得比较突出的票房成绩，同年在大陆上映《赛车总动员3》也只取得1.37亿票房。

　　《寻梦环游记》是皮克斯在中国的首个“爆款”，与在中国电影市场的强劲表现不同，电影在北美虽然以2611万美元成为票房冠军，但上映期间跌幅达48.6%。尽管业界评论认为这是正常发展曲线，但与其在中国实现票房逆跌、倍杀前票房冠军的惊艳表现相比反差却很明显。

　　而在北美观众眼中的超高分佳作《头脑特工队》和《飞屋环游记》，在全球分别获得8.57亿美元和7.31亿美元的票房成绩，在中国大陆上均表现平平，票房都未过亿。

　　虽然《头脑特工队》和《飞屋环游记》等皮克斯早期代表作品要先于《寻梦环游记》在中国上映，彼时的中国电影市场体量有限，在一定程度上限制了电影的票房收入，但是就电影在中国电影市场取得的票房成绩与全球票房总成绩的占比来看，皮克斯电影作品除了《寻梦环游记》有所突破外，其它作品在中国电影市场均表现平平。

　　文化差异是皮克斯动画电影“水土不服”的主要原因

　　《寻梦环游记》作为一部表现拉美文化、地域特色鲜明、题材并不算新颖的动画电影，为什么能够打动中国观众，在中国电影市场取得口碑票房双丰收？

　　除却普世的亲情内核和常用的寻梦题材，仔细观察不难发现，《寻梦环游记》在延续了皮克斯一贯制作精良的动画水准和超前的意识题材的同时，采用了易于被中国观众接受的叙事方式，同时也呈现出许多与中国文化颇有共鸣的情感表达。

　　中国观众普遍习惯于中国式的情感认知体系，习惯于影片之中呈现出贴合中国传统价值观的元素。习惯于用中国式的思维逻辑去理解电影故事，所以《寻梦环游记》在皮克斯精良制作水准之下，很好地契合了中国观众的审美需求。

　　而对于大多数备受北美青睐的皮克斯电影而言，其“幽默”的表达方式与美国式情感表达方式系仍然难以被中国观众普遍接受。

　　所以，造成皮克斯大多数作品在中国“水土不服”主要有以下两方面原因：

　　一方面是因为中国观众的消费习惯尚未养成，目前仍有非常大一部分中国观众没有在电影院看动画电影的习惯，他们觉得动画是给孩子看的，即便偶尔和家庭一起去看，也是认为“在陪着孩子玩”而已。虽然目前这种认知有所改观，但是仍然没有形成常态。

　　另一方面就是地区间对的文化差异，或者说价值观差异。对于大多数东方人而言，美国式的情感表达方式过于直接理性，美国式英雄、梦想和励志故事并不具备根本性的吸引力，对的西方文化也不会产生发自内心的观念认同，观影更多地是为了感受下另一种文化带给他们的刺激感。

　　随着中国电影市场的不断扩大，中国观影人数的不断增长，中国动画电影市场的日渐成熟，《超人总动员2》在皮克斯过往作品良好的口碑支持下，有望在中国电影市场实现新的票房突破，但是想要延续《寻梦环游记》的票房佳绩，仍需要看电影本身的叙事方式与情感表达方式是否贴合中国观众，电影呈现的价值体系是否符合中国观众的审美理念。

　　作者：小时

　　责编：谭如谦

　　副主编：谭如谦

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