东鹏特饮联手大音节 年轻活力震撼盛夏

　　这个夏天，2017届中国大学生音乐节以自由燃烧的旋律，扬声高歌的共鸣，伴随着夏日火热的浪潮，共同构成近300万人次的狂欢大趴。大音节满足了热爱音乐、喜欢挑战年轻人的欲望，让青春充满了无限欢乐和能量。这不是简单的感官狂欢，而是音乐灵感、青春能量的吸纳萃取、交织碰撞，激荡出年轻原创音乐更丰富的可能性，展现出了非同一般的舞台活力。不同风格的年轻音乐人用震撼盛夏的音乐态度迅速引爆全场。在爆裂的鼓点、铿锵的吉他和悠扬的歌声中，我们共同体验年轻奔放的音乐能量，感知永不停歇的青春动力。

　　东鹏特饮此次联手大音节，多方位力挺原创音乐，从高校文化活动落地、线上UPGC社区互动、节目联合研发、消费产品周边等多维度全面融合，做到超级IP的生态跨界。更通过音乐与中国年轻消费群体增强互动，将 “年轻就要醒着拼”的精神主张传递给更多年轻人。

　　饮料行业一直是竞争最激烈的行业之一，而面对如今消费升级趋势的冲击，东鹏特饮瞄准了新一代的消费市场——校园市场。对年轻的消费者群体而言，满足功能性需要远远不够，还要够炫够酷。东鹏特饮看重自身品牌特点和“90后”大学生人群性格的深度契合，双方同样敢于挑战、追求个性自由，时尚有活力。经由大音节的超级IP的带动，以场景营销的方式，让东鹏特饮的品牌体验渗透到大学生的日常生活中。紧密围绕年轻人喜爱的场景，将拼搏、奋斗的青春记忆挂钩东鹏特饮的品牌感受，用年轻人喜欢的方式去精准诠释 “醒着拼”的精神内涵，鼓励更多年轻人人生路上醒着拼，努力创造更多精彩未来。由此深化用户的好感，赢得差异性品牌标识。

　　东鹏特饮近年来一直专注于年轻化战略和娱乐营销，以产品体验为载体，开展体育、音乐等多维度品牌营销，致力于年轻人玩在一起。其中包括IP大剧的内容植入，IP综艺节目的深度绑定，产品微信红包，以及聚焦高校人群展开的线下活动等都取得了相当的成功。从《好先生》到《老九门》、《十宗罪》再到最近大热的《三生三世十里桃花》，东鹏特饮的身影在这些剧中无处不在，通过开创式的剧情互动压屏条，实现了与剧迷们的情感共鸣，伴随着一部部剧的火热播出，这种共鸣达成了购买率的转换，也使得东鹏特饮在年轻消费群体中的品牌影响力也越来越大！

　　面对年轻消费力的崛起和消费升级的市场环境，2017年，东鹏特饮再一次全面升级品牌“年轻化”战略，更推出一款极具战略意义和颠覆性的全新产品——金罐特饮。采用了更加精致时尚的元素，以 “个性化”贴近年轻群体审美，其次价位上也更趋向于有消费能力的年轻人群，满足更多年轻人的消费需求。由此，以全新的消费连接开启与新一代用户的沟通和互动模式，传递出青春正能量，从而使得东鹏特饮成为更多年轻人选择的功能饮料。

　　本次与中国大学生音乐节的深度合作，也反映了东鹏特饮在音乐营销上的持续创新与精耕细作。以音乐联动年轻用户，用音乐热情和年轻活力引起共鸣，让“年轻就要醒着拼”的理念影响更多大学生。

　　这个夏天，年轻活力震撼盛夏，一起感受东鹏特饮全新音乐生活圈的青春力量！

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