直播+非遗+电商 花椒直播促进传统文化活化与振兴

　　由花椒直播举办的主题为“ 传承匠新---非物质文化遗产巡播”系列直播活动将于6月6日起登陆花椒平台。此次，花椒将派出主播走访10余个城市、历时1个月时间，对“玉雕”、“金工”、“龙泉宝剑”、“桐油纸伞”、“古法制香”等数十个非遗项目及其背后的传承人进行直播，直击中国传统文化的独特魅力。

　　 80、90后匠二代走上台前 花椒首尝年轻化非遗直播

　　“在泸州老家的工厂，很多人都不是全职做伞了，他们都有着自己的主业，平时做其他生意，需要的时候再凑到一起赶赶工。”“四川泸州油纸伞” 第七代传承人余万伦不无惋惜地说道。随着新材料的涌现，加上机械制造业的冲击、行业内部的恶性竞争，油纸伞业市场陷入困境，他表示自己也曾有过改行的打算，但他想到“如果我们都不做油纸伞，那就真的没人做了”，这种对传统技艺失传的担忧以及强烈的使命感支撑他走了下来。

　　像余万伦这样的年轻非遗传承者将集结到花椒此次“传承匠新---非物质文化遗产巡播”活动中，通过直播间向粉丝展示现代非遗的发展脉络，包括高级定制珠宝设计师、中国著名和田玉雕刻大师马学武之子马瑞，工艺美术师、龙泉剑村刀剑研究院院长胡小军等众多年轻的手工艺者。

　　此次，花椒直播聚焦年轻的“非遗”匠二代，将他们精湛技艺通过直播的方式扩散到更广阔的领域，加深了花椒平台上90后、95后年轻网友对抽象技艺的体验与认知，进而收割大批年轻粉丝。“直播作为一种汇聚大量年轻用户的传播载体，将对传统技艺的推广传承起到重要推动作用。”一位花椒负责人介绍道。同时，这种方式也将进一步点燃年轻手工艺人创造精品内容的激情，为社会带来更多更好文化珍品，对非遗保护来说也是一次积极尝试。

　　 花椒创造“直播＋非遗＋电商”模式 推动非遗活化振兴

　　传统技艺的传承和发展离不开与现代科技、渠道和营销等各个领域的结合和创新，如今余万伦将油纸伞的销售渠道拓展到电商平台，并且通过直播的形式推广自己的品牌。虽然在沿用古法制作技艺，但通过新的销售和推广渠道已经将油纸伞的发展路线勾勒清晰。

　　“花椒直播不仅通过自己的平台去做非遗的记录者和传播者，更重要的是通过我们的平台去集结各方资源，探寻‘非遗’文化在技术、科研、营销等领域的创新，促进传统文化的活化和振兴。”据花椒相关负责人表示，此次花椒直播还联合中国最大的匠人手作平台——东家守艺人APP，一起进行非遗振兴的探索。粉丝在直播间观看非遗项目的同时，可以通过东家APP进行相关物品的购买，成功打造了“直播+非遗+电商”的全新模式。通过这种形式的尝试，将促进传统工艺的流通和发展，打造整个非遗产业链的闭环生态圈，进一步推动非遗事业的可持续发展。

　　声明：中华娱乐网刊载此文出于传递更多信息之目的，并非意味着赞同其观点或证实其描述。版权归作者所有，更多同类文章敬请浏览：娱乐新闻