纯美综艺《见字如面》收官 奔跑不息不负青春好时光

　　“正是一年春好处，四月时节又逢君”，为了不负用户的观赏好时光，腾讯视频从2017年第一季度开始就聚合了强大的娱乐内容，从白热化的竞争中脱颖而出，并构建起了属于自己的娱乐生态。一边是有质感的文化类节目《见字如面》、《朗读者》霸屏全网，一边是暖萌的《放开我北鼻2》利用系列化大IP优势，首期播放量破亿，占据市场半壁江山，还有《高能少年团》、《约吧大明星》和全新出发的《奔跑吧》等优质综艺节目即将重磅上线……腾讯视频给用户带来的好时光观赏画卷正在徐徐展开。

　　文化精品荡涤心灵 腾讯视频展现《见字如面》正确的打开方式

　　面对网络综艺井喷之势，可以说腾讯视频非常聪明地做到了大而全、全而精，不仅诞生了现象级喜剧脱口秀节目《吐槽大会》，扩大了自制综艺的版图，还通过深度的运营玩法和推广，呈现了全网独播纯美综艺《见字如面》最完整的面貌，关注和口碑持续走高。《见字如面》作为一档明星朗读书信类节目，从中国传统文化中落地生根，基于这种深深的文化基因，《见字如面》自带“清流”特质，也因为这类题材此前少有人触碰，超越了以往的经验，给市场的推广带来了不小的挑战。但随着明星“穿越”朗读名人信件——蔡琴写给前夫杨德昌的信、林徽因和徐志摩情感信件片段的走红，腾讯视频的市场机制立即全面启动，集中资源大力推广，何冰和林更新读郑国强父子的往来书信，在微博大号的广泛转发下，引起了强烈反响，传播内容上就做出了独特性。在市场的持续推广下，《见字如面》连续十周占据微博综艺榜榜首，并结合文化类微信公众号中的推荐视频，人际传播效应全面形成，为节目带来不少回流，点击数据进一步快速增长。此外，腾讯视频背靠社交传播优势，精准触达《见字如面》的核心用户和粉丝用户。每晚十点，朋友圈、微博主打“十点读书”金句传播，腾讯视频官博、节目官博联动贴节目“走心属性”，在社交上积累粉丝用户，主打高知用户。同时在预期和播出期，与明星联动、明星粉丝会联动，抓住粉丝用户群体，在这样的策略下，《见字如面》的一线城市用户占比、本科及以上学历用户占比高于其他节目10%。不仅如此，腾讯视频还利用平台的即时互动，通过弹幕拉近与用户的距离。弹幕框内每期对信件的解读，评论对每期信件简短的介绍，降低了网友的理解成本。比如首期，网友还自发盖楼，发起最期待哪位明星上节目朗读信件的话题。同时联动腾讯系其他资源，加强短视频推荐，并通过腾讯新闻、天天快报等产品触达更多核心用户群体。通过对《见字如面》进行定制化推广运营，腾讯视频不仅以文动人，颠覆了许多人对互联网传播内容的刻板印象，以独特的审美视角为用户展现了纯净美丽的文字世界。

　　强大的内容帝国初发力 2017众多爆款内容正在养成

　　自从腾讯视频进行品牌升级，就从未停下创新和探索不负用户好时光的脚步，不断从更宽广、更多元的领域寻找优质内容。去年11月，腾讯视频公布会员数已超2000万，在这样的大基数下，如何解决会员拉新的问题？腾讯视频得出的结论是：用持续的优质内容来留住这2000万+会员，并通过更加细分的综艺类型创造新的会员增长量。在“内容为王，用户为本”的理念下，腾讯视频布局产业上游，向网综领域输送了《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》等金字IP，经过第一季的用户沉淀，《放开我北鼻2》微博话题阅读量达33.5亿，讨论也超900万，“红绿灯”组合与萌娃的互动热度不灭；与哇唧唧哇、东方娱乐、微博合作探讨的“全新互联网偶像养成模式”的《明日之子》也初露锋芒，此外，《高能少年团》以及腾讯视频第二季度又一重磅自制IP《大脑性感的男人》也即将与观众见面。如果说《明日之子》、《放开我北鼻》等自制节目多是为了收割以18岁到24岁年轻女性为主的用户群，暖心的北鼻、独家的明星大料，都能精准撩到她们的神经，那么代际相亲真人秀《中国式相亲》、科学竞技真人秀《最强大脑4》、室内竞技真人秀《王牌对王牌2》、全剧情式的《24小时2》等版权综艺，则以多维的节目类型，全面覆盖各年龄段的用户。随着互联网内容的野蛮生长，单一的节目类型无法满足用户多样的需求，就像《见字如面》和《朗读者》，虽然题材小众，但仍然说明用户对于传统文化类节目存在需要。同样，相亲类、益智类、生活类等节目凭借一己之力在视频网站所占体量或许不大，但能带来的总流量却相当可观。这说明腾讯视频打出细分领域+垂直深耕的组合拳无疑是最佳选择，不仅做到了让每一档节目都能准确集中目标受众的嗨点，还在一定程度上代表了视频行业内容生产的良性方向。可以说，腾讯视频每一次为用户提供的内容，都承载着腾讯视频作为行业先锋的态度、勇于改变的创新精神以及打破常规的追求。值得注意的是，在腾讯视频Q2火力全开的综艺矩阵中，还有即将于4月强力开跑的王牌综艺《奔跑吧》。“兄弟团”完整归来，迪丽热巴暂代baby为节目注入了新鲜“血液”，势必会再次掀起“奔跑旋风”。有《见字如面》的精准推广经验在前，将在腾讯视频全网首播《奔跑吧》会迸发出什么样的火花，与用户共享怎样精彩的好时光呢？

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