从爱奇艺《灵魂摆渡3》 看年轻网生群体画像

　　随着90后慢慢步入社会，更愿意接受新鲜事物且拥有消费能力的他们成为众多品牌想要捕网的对象。如何在产品快速更迭的时代，抓住年轻用户的心，也成为众多企业和品牌想要解决的问题。由小米手机独家冠名的爱奇艺自制网剧《灵魂摆渡3》在竞争激烈的网剧市场，交出了一份上线22小时播放量过亿、百度指数破14万、微博指数破4.5万的漂亮成绩单。尤为值得关注的是这部网剧在年轻群体中的良好口碑和巨大的影响力，或许得以让我们一窥属于这个群体的特点。

　　《灵魂摆渡》系列是爱奇艺精心打造的自制IP网剧。其收视受众中，19-24岁的观众高达49%，25-30岁占到19%。这两个年龄段的用户群体占据了将近70%的收视用户。同时，作为拥有6亿用户基数、付费VIP用户遥居行业第一的爱奇艺，也成为年轻群体收看视频的入口首选。

　　作为伴随着互联网成长起来的一代，年轻群体经历了技术的飞速发展，是不折不扣的网络“原住民”。“网感”对于他们来说更像是能够找到组织的一种归属感。《灵魂摆渡3》作为爱奇艺出品的王牌原创IP系列剧，以一直以来的精准眼光和对年轻群体的把握，打造出充满“网感”的作品。同时，《灵魂摆渡》在题材上满足了年轻人的“猎奇”心理。借助一个个或灵异、或玄幻的故事，呈现出全然不同的温暖现实投影。剧中的“摆渡人”用他们的人文关怀和行动帮助孤苦的灵魂得到解脱。第三季更在此前基础上，加入了很多中国上古神话色彩， 如九天玄女，蚩尤、嫦娥、饕餮、除夕、鲛人、织女等等，这些出现在中国古老传说中的人物，被《灵魂摆渡3》赋予了符合现代生活的新的生命。

　　除了内容上的“网感”引力和“猎奇”的心理驱动力外，年轻群体的另个特点是拥有强烈的自我表达意愿。

　　活跃在互联网上的年轻群体往往是话题和口碑的造就者。他们愿意发表见解、交流意见、引发关注。这也为内容营销提升了更丰富的商业价值。《灵魂摆渡3》以较为紧凑的连续剧内容形式打破以往纯网自制剧的碎片化剧情模式，将“神话”与“灵魂”链接，将“灵异”与“人性”观照。凭借对社会热点的关注和多元化的表现手法，《灵魂摆渡》系列吸引了大批网友关注和讨论，该剧以一种前所未有的方式开创了国产温情悬疑类题材的先河，丰富的内涵和极具话题度的内容引发年轻群体的热捧，让网友们熊熊燃烧的表达欲延展为妙趣横生的弹幕与蓬勃的新媒体话题活跃度。品牌主也可以借此获得更好的营销传播效果。

　　这部由小米手机独家冠名的爱奇艺自制网剧《灵魂摆渡3》对年轻群体的吸引源自于爱奇艺长期对年轻群体的深入研究和积累，同时，年轻网生群体也表现出一方面接收满足他们猎奇心理的内容，一方面通过社交媒体改变内容的趋势。让用户和内容间形成愈来愈紧密的关系，有助于生态链上的广告主等多方机构获得更大的收益，也将推进内容行业的不断进步。

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