融资困难、市值狂跌、人才浮躁 电影行业怎么了？

　　源/中国电影(600977,股吧)产业 文/哈麦

　　每年上海国际电影节，都有很多场产业论坛，电影圈的几乎所有大佬都会齐聚上海，回顾过去一年电影市场的状况，或指出问题，或预测未来。前几年，大家看起来都是欢喜和乐观的，因为电影票房的爆发式增长，让很多热钱进入了行业，造成一片繁荣景象。但今年，大佬们的情绪似乎都有些变了，更多地指出了这个行业显现的一些危机。票房大盘依然在增长的电影市场，好像不是以前那么回事儿了。

　　融资困难——

　　“未来一两年说不定几千家影视公司要倒闭”

　　其中一个最大的问题，就是资金撤离，电影公司普遍出现了“钱荒”。

　　光线传媒(300251,股吧)总裁王长田非常直接地指出了这个问题。“前些年这个行业经历了一个突飞猛进的阶段，很多公司都以资本为目做项目，然后高价卖出去，完成对赌之后又迅速撤出，然后自己再干一个。本身这些公司又不赚钱，行业规模又小，导致投资者在这个行业里损失惨重，恶果会出现，就是资本在撤离这个市场。同时又由于全社会的资金的紧张，导致现在我们很多影视公司项目的融资都出现了困难，社会资本不愿意投钱。”

　　王长田据此预测，在未来一两年的时间里，说不定有几千家影视公司要倒闭。“数量本身也是太多了，现在又没钱了，又不赚钱，你说你还留在这儿干嘛呢？”

　　铺张浪费——

　　“现在投资一个亿都不好意思说我在拍电影”

　　造成融资困难的原因，跟电影行业普遍存在的铺张浪费有很大关系。

　　铺张浪费的另一面表现在毫无控制的电影成本。按王长田的说法，电影的制作成本在两年翻了两到三倍。“现在投资一个亿好像都不好意思说我在拍一个电影，而这个电影在过去的话可能三四千万就完成了呀，为什么投一个亿呢？现在七个亿、八个亿、十个亿的影片都出来了，我们市场支撑不了这么高的投资。现在有一种情况，就是开工就挣钱，他根本不在乎这个片子能不能卖得掉、卖得好，而是说在拍这个片子的过程中每一个人把这个钱都赚到自己兜里去。不仅仅是演员啊，每一个环节，什么制片主任，什么策划，剧组的跟组人员，各种人，而且钱都是翻了好多好多倍，凭什么挣这么多钱啊，那个项目是赔钱的。”

　　王中磊对过去一年电影市场的总结也是一个字——贵。“现在一部电影的成本，我们说十年票房增长了多少倍，这个电影成本的增长率要远远高于市场的增长。资本有逐利的本质，当行业的问题出现的时候，资本会迅速的离开。资本把这个行业的水准提高了，就是花钱的水准提高了，花钱的水准又没有全部在电影质量上展现出来。1%的影片占据了将近一半的市场份额，可见90%的资本没有在电影本身的内容上给予很好的回报。”

　　在中国工作了很多年的美籍资深制片人、完美威秀娱乐集团总裁艾秋兴也对中国电影项目的铺张浪费有很大的看法。“大概十年前很多公司还是缺资金，他们到处跑，找投资方。现在中国的制片公司、发行公司、网络平台有点太有钱了。这个变成了一个障碍。如果要做最有效的开发、制作，比如说国外都把预算分摊到每一个阶段，因为我们要控制这个支出，为了降低风险。但是如果钱有很多，那就没有自己管自己项目流程的动机，由此导致乱花钱，但花的都不到位。我看到刚刚进入这个行业的制片公司很有钱，他们从别的行业过来，觉得OK，我这部电影虽然还没有剧本，或者只有一个故事大纲，但是我可以几百万美金引入一个国外的摄影师，有一个获得奥斯卡奖的服装设计师，请到中国来。花了那么多钱，但是没有任何约束地把他用到位。这样的项目很容易失败。”

　　市值狂跌——

　　“拼盘子的公司都面临三年对赌期到了，影视股的股价还会下降”

　　以上的行为反应在结果上，就是影视公司的利润几年来普遍没多大增长，甚至有下跌。上市了的公司，比如华谊兄弟(300027,股吧)、北京文化(000802,股吧)、文投控股(600715,股吧)、捷成股份(300182,股吧)、光线传媒等，股价全都是阴跌不止，市值几乎全都跌到了近几年的新低。以华谊兄弟为例，2015年牛市市值最高的时候曾达到过800亿左右，如今股价跌到了6元上下，总市值只剩下170多亿。光线传媒算是影视公司里很抗跌的了，目前市值也就270多亿。

　　王长田说，虽然从长期来看，肯定是乐观的，但是短期来看未必乐观。“这涉及到整个国家的经济政策，比如说现在是各个行业的资金的紧缺，而我们影视行业受到的影响是更多的。比如说，确实也没有影视公司上市，影视公司的增发现在也基本上不批，股权质押现在规定出来了以后，基本上也很难质押了，然后发债发不满，发不出去，银行贷款利息很高，那你还有什么方法取得资金呢？现在很多投资基金募钱都募不着了，那这个行业下一步马上就会面临资金的严重问题。这就导致很多的项目虽然它公布了，说我要拍，但实际上无法开机。现在连影视上市公司都在出卖资产，就是它投资的一些公司它的股权现在很多都在出售（比如光线把原来所持新丽传媒的股份卖给了腾讯套现33亿多）。上市公司都这个样子，那些没有上市的公司会怎么样呢？如果一个行业整个出现了问题的话，它不可能不影响到上市公司，你的估值就不可能高。”

　　博纳影业集团总裁于冬的观点更会让很多同行忧虑，他预测未来影视股的股价还会下跌。“中国的资本市场在经历在座的这批创始人的公司（指华谊、光线等）之后，有段时间都是拼盘子的公司上市（比如北京文化、捷成世纪、文投控股、印纪传媒(002143,股吧)等），这一点我也挺不服气。这些拼盘子的公司上市完之后，都面临三年对赌期到了。未来影视股的股价还会下降。所以在这个时候对这些创始人的公司都面临很大的考验。”

　　人才浮躁——

　　“每个人都不甘于现状，自己的专业并没有做的特别扎实”

　　虽然资本撤离，电影公司普遍不好过，但从大盘票房看，这个行业目前还依然是繁荣的，影院对电影的需求量依然很大，有很多项目依然要开工，导演、演员、制片人、编剧等这个行业里的顶层人才资源，依然供不应求。所以，他们依然活的很好。而那些处在稍底层的从业者，也想尽快往顶层爬，因为站上这一层，钱就好赚了。像华谊、光线这样的上市公司，每年的净利润也就6-10亿，而一个明星演员一部戏的片酬可能就几千万甚至过亿。除此之外，电影公司为了笼络住导演、明星，还要拿出股权来分给他们，或者高价收购他们的空壳公司。

　　于冬说，中国的电影导演是全世界最享受的导演，因为他们越来越没有预算的抑制，越来越不听制片人的意见，因为钱多投资人也很多。明星演员更不用说，天价片酬让博纳这样的大公司都表示请不起。“博纳影业拍戏从来不请贵的演员，因为请不起，也不愿意花这个钱，都是对的演员，好的演员，肯跟你一起拼的演员。”

　　开心麻花影业董事长刘洪涛这几年进入电影行业最大的感受就是很难找到特别专业的人才。“所有职业都是没有高低贵贱之分，每一个工种，都能够在工作中得到快乐，得到尊严，那么电影的分工是没有问题的。但是我们知道在剧组里，真的是有不公平的现象，而且非常严重。这种现象驱使了很多人，我一定要当导演，导演在顶端，控制了一切。每个人都不甘于现状，自己的专业并没有做的特别扎实。我们想找一位认为很好的专业人士，他已经很多片约在身，这是一个困境。”

　　华谊电影总经理叶宁也分享了自己的一个切身感受。他上周见一个好莱坞编剧，人家是一个编剧组，两个核心编剧负责故事主线，其他大概5个左右的编剧负责人物刻划。“人家是这么干的，我们连一个人物塑造都搞不清楚。很多创作狗血得一塌糊涂。现在我看十个剧本看不到一个逻辑合理的。因为我们能力不够，把很多事情想当然了。创作的自由是在创作一定的设定里，生动的、戏剧化的表达，这才叫创作。不是乱想，不是空想，不是胡诌。我们说人物设定，他的衣食住行，他的时代背景，这个环境你做过研究吗？很多人不做研究，想当然狗血，不行我就穿越，这能行吗？”叶宁觉得中国跟好莱坞最大的差距是没有工匠精神，都是想一夜成天才。“很可悲的是，我们现在的教育不行，脱节。没有意识到这个环境应该踏踏实实。没有研究透，每一个环节都太差，坐在这儿都想变成导演。”

　　进入电影行业不久的阿里影业总裁樊路远觉得新鲜感还在，认为这个行业很好。不过，他也有一个非常明显的感受，就是缺人才。“什么时候人才能像好莱坞一样。我听说洛杉矶开出租司机都是编剧，这个一点不耽误。昨天的足球，冰岛对阿根廷，守门员是导演，还有工匠。电影行业是我们人对未来生活美好向往的一种希望，所以我们不能没有希望，要对这个行业充满乐观，以及未来的梦想。”

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