破解首日票房预售之谜，它的作用和规律有哪些？

　　文｜南如珉 编辑｜朴芳

　　电影票房首日预售，有着非常重大的意义，它不仅是分析电影市场的一个重要数据，也给片方提供了一个重要的参考指数。

　　作为研究电影票房的人员来说，记录影片的首日预售数据是一个功课，当数据累计到一定量级，会非常直观的看出一些规律，从而加深对票房的理解，甚至能够提升市场嗅觉的敏感度。但票房首日预售是无法查询的，除了自己每天凌晨手动记录别无他法。

　　如今，这个“BUG”得到了解决，猫眼升级了首日预售以及回溯，这无疑对研究票房的人士来说是巨大的福利，同时也给片方带来了直观的预售参考。

　　首日预售有哪些指导意义？

　　通过查询可以得知，2017年1月28日（春节档）之后的电影都能够查到首日的票房预售数据，以及首日预售明细。其中有两大重要意义。

　　首先是对于片方、宣发方掌控宣发节奏、复盘总结有着直观的数据依据。如今影片都会在上映前一周左右在票务平台打开预售，一些大片会提前半个月甚至更多时间开启。每天的想看人数增长、预售的提升都是对宣发工作的一种反馈，是一种难得的量化宣发效率的数据。

　　而通过首日预售明细，能够看到临近上映前每天的预售增速，这对于片方、宣发掌握影片进度，寻找宣发最有效转化率，提供了坚实的数据支撑。上图为《后来的我们》首日预售明细。我们可以看出4月17日有着峰值的增速，而那天刚好是五月天《后来的我们》MV发布的日子，证明这个物料不仅有热度，而且有转化率。

　　实时监控，通过每日的票房以及想看人数的递增数据，宣发会在复盘、总结时也会避免很多弯路，哪些宣发途径效率高，哪些效率低，虽然数据有时不能完全展示真实情况，或有滞后现象，但终究比以前“睁眼瞎”要强得多。

　　其次，能够通过预售来监控、预测影片的市场体量，给评估市场带来重要指数。如今是一个大数据时代，任何票房数据、任何一个维度和方向，几乎都能从网上查到，这给研究电影市场带来了很大的便利。遥想8年前，甚至5年前，预测首日票房都得通过网票网、万达预售、格瓦拉想看人数等不便利的数据维度。

　　相对往年靠经验、靠自己一点点的计算，如今各大平台带来的预售数据，给研究票房、预测票房都减少了难度。而首日预售数据这个在往年要靠凌晨手动记录才能得到的数据，如今已经正式的公布。显然，电影票房研究的门槛再度降低，寻找市场规律变得更加简单。

　　通常情况下，电影票房的首日预售跟以下几大维度有关：票补、预售时间、电影类型、IP量级、主演、导演、宣发量级等。除了内容本身之外，这些能够包装影片的外部力量都会对影片的量级有所影响。只要能够提升这些维度，几乎能够成正比的提升首日的预售票房。

　　如今电影预售的意义在逐渐变大，尤其是如今的互联网发行时代，通过高预售锁场具备很高的价值和效率。几乎所有的大档期、大片，都会有效的利用自身的大体量优势，利用高预售优势来锁定排片空间。一个个震惊的首日预售数据，会刺激到院线、刺激到观众，从而形成良性循环，这便是预售带来的好处。

　　票房预售数据有哪些规律？

　　提前开场次预售，已经成为如今电影发行最重要的一个环节。预售是非常直观的展现影片量级的维度，跟其他任何虚拟的热度不同，它是实打实的干货，是观众一张张购票的结果。那么预售数据有哪些规律，它跟首日票房、最终票房有哪些关联？

　　内地历史首日票房预售TOP10

　　首先，预售票房几乎跟它的热度、体量是成正比的。上文中也分析到它跟相关维度的联系，从内地历史预售TOP10中我们也轻易发现了这个规律。大票补、类型优势、大IP、优质续集的加持、大卡司、大导演、大宣发，这些结合在一起注定会有大预售。

　　上榜的十部电影不论在知名度、粉丝数量、号召力上都名副其实，这也对应了它们应有的高预售，预售代表着影片的量级，这是很容易理解的。

　　第二，首日预售跟首日票房存在比较微妙的关系。通过首日预售来计算首日票房，是一个复杂的工作，因为随着首日的上映，口碑起到了一定作用，会让票房结果变得不同。想要找到预售跟首日票房的关联，那就要引用一个重要数据，即首日票房/首日预售得出的系数。

　　从直观的数据来看，首日票房/首日预售得到系数越高，观众的口碑也就越高，它证明了影片在首日上映之后，除去预售之外的观众占比，而这一部分会受到影片质量的影响。预售之外的观众越多，越能证明影片口口相传的力量。

　　从另一个角度讲，观众在快速成长，尤其是拿现在的观众跟三四年比颇为明显。如今电影的口碑在更快速的影响到票房，在早前，口碑好的片子会在上映第二天下午，甚至第三天才开始有效果。如今，会在上映第一天的下午和晚上就会有发酵的迹象。

　　近两年观众评分最高的影片

　　拿神作《摔跤吧！爸爸》来说，在首日137万预售的基础上，最终拿到1577万票房，这证明了发酵的过程是呈几何倍数增长。137万预售意味着它受众之内的群体，而剩下的1400多万，除了少量自然流入之外，全部是靠极高的口碑形成强大发酵。

　　通常情况下，目前国内上映的影片当中，首日票房/首日预售基本会在3左右（春节档除外），这个系数不仅能用来衡量影片的质量，更是对它未来的走势有着很大的指导意义。通常系数大于3的，都能证明它具备吸引观众的能力，会有着一定的口碑，影片走长线的可能就会更大。

　　除了影片质量，影片类型、预售开出的时间、票补力度都会影响到系数。大类型、预售开出半月以上、票补力度大，势必会造成预售较高，从而导致首日票房/首日预售的系数很低，甚至个别影片的系数会跌破2。

　　第三，预售跟最终票房并无太大关联。首日开画更多看影片量级，后续走势则要看影片质量、观众口碑。首日预售的关联维度，跟最终票房的关联维度是不同的，因为内容质量才是决定影片走势的关键。我们见过太多高开低走，同时也有太多票房逆袭。首日预售只是一个“起跑线”，对于电影来说，赢得起跑线只是一部分。

　　研究时间越长，越会觉得票房数据里的学问太大。而电影预售以及明细的发布，能够在监控一部电影的票房涨势，寻找规律和变化，让数据更加透明，对整个行业有着很大的积极推动作用。